國內家電消費市場明顯回暖 2023家電市場現狀及前景分析

• 郭夢 2023年2月10日 來源：互聯網 1244 81
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兔年春節開工后，國內家電消費市場明顯回暖。線上，春節假期期間，京東平臺家用洗地機成交額同比增長 150%，超薄平嵌冰箱成交額同比超 160%，低音破壁機成交額同比超 5 倍;線下，蘇寧易購同期全國門店家電以舊換新訂單量同比增長 3 倍，掃地機器人、洗地機、洗

國內家電消費市場明顯回暖

兔年春節開工后，國內家電消費市場明顯回暖。線上，春節假期期間，京東平臺家用洗地機成交額同比增長 150%，超薄平嵌冰箱成交額同比超 160%，低音破壁機成交額同比超 5 倍;線下，蘇寧易購同期全國門店家電以舊換新訂單量同比增長 3 倍，掃地機器人、洗地機、洗碗機等新家電銷售量同比增長 119%。

2023家電市場現狀及前景分析

蘇寧易購2023春節消費數據顯示，春節長假期間，全國門店家電以舊換新訂單量同比增長3倍，75吋以上大屏電視銷售量環比增長216%。家電巨頭TCL電子(1070.HK)近日公布的2022年銷量數據也顯示，TCL大尺寸智屏中國區銷量有明顯增長，65吋及以上尺寸TCL智屏銷量同比提升85%，TCL智屏銷售整體平均尺寸同比提升至56.9吋，大屏化發展趨勢顯著。

隨著春節假期結束，上市公司2022年業績預告競相出爐。家電行業面臨挑戰，奧維云網推總數據顯示，2022年1月-11月，家電市場零售額6543億元，同比下滑7.2個百分點。

從家電上市公司業績預告來看，也是幾家歡喜幾家愁。面板行業仍處下行周期，“面板雙雄”京東方、TCL科技凈利潤變薄，顯示企業出現分化，海信視像業績穩中有升。

小家電行業仍在“徘徊中堅強”，上市公司業績暗淡，空氣炸鍋企業一枝獨秀。冰箱冰柜上半年意外走紅，高溫助推空調銷量，白電企業業績整體較為穩定。

從我國春節客流及消費情況來看，國內經濟有望持續復蘇；春節前資本市場整體估值水平及外資持倉持續上升。在當前利好頻現的背景下，把握2023年家電行業的投資機會，最主要的就是“復蘇、轉型、降本”三大關鍵詞。在外需下降的背景下，地產復蘇疊加出現、收入轉好將進一步推動消費復蘇；在能源革命的背景下，家電企業也將進一步加速轉型；在工業品價格回落、消費品價格穩固的背景下，家電企業成本壓力將得到緩解。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年家電行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》分析

三年來，家電市場一直在深度盤整中承壓前行，據奧維云網數據，2022 年 1 月至 11 月，家電市場零售額 6543 億元，同比下滑 7.2 個百分點。其中，傳統大家電需求釋放更加緩慢。

一邊是風雨一邊是晴天，在需求不振的2022年，家電新興品類依然保持著韌性，為市場帶來一絲亮色。例如，集成灶零售額增至259億元，成為廚衛大家電中僅次于油煙機的第二大品類；洗碗機整體規模達到189.7萬臺、102.5億元，零售量同比下降2.8%，但零售額同比增長2.9%；洗地機規模348.2萬臺、99.7億元，同比增長88.2%、72.5%，堪稱家電行業最亮眼的“新星”。

最重要的是，房地產市場正在走向平穩健康發展的關鍵時期，家電行業終端需求中、長期推動力不足。

經過四十多年的發展,傳統家電產品無論在城鎮還是農村市場,普及率非常之高。

結合近幾年的發展趨勢,實際上我國傳統家電行業已經結束了近四十年的野蠻生長階段。進入新一輪的、相對較長周期的橫盤波動。

聚焦到家電行業，作為萬億級產業，家電產業不僅產業體量特別大，且與老百姓生活密切相關，是拉動內需的關鍵增長點，如何發揮好這一主陣地作用，是家電行業面臨的新考題，其解題思路亦很清晰——轉型升級。

面對全球競爭，不少家電企業都選擇了高端化、科技化的發展路徑。

健康類小家電將成為未來的主流方向之一

在國家節能、環保政策的助推下，健康、節能的家用電器日漸受到消費者們的青睞，比如除螨儀、除菌掃拖一體機、空氣凈化器等等，這些健康類小家電將成為未來的主流方向之一。

12月6日，中央政治局召開會議，分析研究2023年經濟工作。會議指出，2023年我國經濟要堅持穩字當頭，穩中求進，繼續實施積極的財政政策和穩健的貨幣政策，加強各類政策協調配合，優化疫情防控措施，形成共促高質量發展的合力。經過三年大疫，經濟增長再次回歸社會生活重心，對于承壓前行的家電行業而言，這無疑是一個非常積極的市場信號。

欲了解更多關于家電行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年家電行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》。

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