電子商務(wù)迅猛發(fā)展 家電電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀深度調(diào)研

• 黃文玉 2023年2月9日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1462 97
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網(wǎng)購時(shí)代，線下的銷售屬性被逐漸弱化，對(duì)產(chǎn)品體驗(yàn)感的追求也使得消費(fèi)者的購買習(xí)慣逐漸變成線下體驗(yàn)、線上購買的模式。

“互聯(lián)網(wǎng)+”是創(chuàng)新2.0下的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新形態(tài)、新業(yè)態(tài)，是知識(shí)社會(huì)創(chuàng)新2.0推動(dòng)下的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)演進(jìn)及其催生的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新形態(tài)。“互聯(lián)網(wǎng)+”是互聯(lián)網(wǎng)思維的進(jìn)一步實(shí)踐成果，它代表一種先進(jìn)的生產(chǎn)力，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)形態(tài)不斷的發(fā)生演變。從而帶動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)實(shí)體的生命力，為改革、創(chuàng)新、發(fā)展提供廣闊的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

互聯(lián)網(wǎng)正在對(duì)零售、金融、教育、醫(yī)療、汽車、農(nóng)業(yè)、化工、環(huán)保、能源等行業(yè)產(chǎn)生深刻影響，對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的升級(jí)換代將起到重要作用。在兩會(huì)政府工作報(bào)告中，“互聯(lián)網(wǎng)+”正式確立其為國家戰(zhàn)略：制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國際市場。

中國家電傳統(tǒng)零售渠道主要分為百貨商場、專業(yè)連鎖店、大型超市、品牌專營或?qū)Ｙu店以及電器城等業(yè)態(tài)。在上述各種流通形態(tài)中，2000年開始，專業(yè)家電連鎖憑借著家電銷售領(lǐng)域的三大優(yōu)勢(shì)：價(jià)格較低，成本低、商業(yè)品牌的擴(kuò)展性強(qiáng)，知名度高而迅速崛起。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年家電電商產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

由于中國家電行業(yè)正在經(jīng)歷普惠政策空窗期、市場需求提前透支，以及房地產(chǎn)行業(yè)面臨的庫存壓力、剛需不振等負(fù)面因素短期內(nèi)難以消除，部分家電廠商對(duì)此感到憂心忡忡。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展、城鎮(zhèn)化穩(wěn)步推進(jìn)等利好因素正在改變家電市場結(jié)構(gòu)，則讓不少家電企業(yè)看到了在行業(yè)洗牌中脫穎而出的機(jī)會(huì)。

中國家電產(chǎn)業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代而釋放出來的“智能化戰(zhàn)略、智能化產(chǎn)品、智能化轉(zhuǎn)型”較量，在短短的時(shí)間內(nèi)快速上演，并釋放出“百家爭鳴、百花齊放”的新局面，一時(shí)間，家電江湖風(fēng)云再起。網(wǎng)購時(shí)代，線下的銷售屬性被逐漸弱化，對(duì)產(chǎn)品體驗(yàn)感的追求也使得消費(fèi)者的購買習(xí)慣逐漸變成線下體驗(yàn)、線上購買的模式。隨著京東+五星電器、阿里+蘇寧、蘇寧+家樂福、這樣家電組合式渠道陣容的呈現(xiàn)，線上與實(shí)體相融合的形勢(shì)發(fā)展或?qū)⒊蔀榧译娦袠I(yè)“新常態(tài)”。另外，受今年疫情影響，直播渠道大熱，家電品牌直播的傾向也逐漸明顯。如今，很多企業(yè)在平臺(tái)直播之外，還通過用品牌APP建立直播渠道，以此來盤活私域流量。

家電電商產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

近兩年，電商在家電銷售中扮演著越來越重要的角色，銷量增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)渠道。這使得家電企業(yè)之間的比拼已經(jīng)不僅僅局限于線下銷售，線上布局能力在一定程度上也體現(xiàn)了企業(yè)的核心競爭力。可以說，擁有強(qiáng)大線上銷售能力的企業(yè)未來將有望占據(jù)市場主動(dòng)權(quán)。

從規(guī)模看，2017年我國B2C家電網(wǎng)購市場再創(chuàng)新高。傳統(tǒng)四大家電網(wǎng)購零售額達(dá)1161億元，同比增幅34.9%，其中，平板電視494億元、空調(diào)296億元、冰箱196億元、洗衣機(jī)175億元;包括廚房電器、兩凈產(chǎn)品、生活小家電等在內(nèi)的其他家電產(chǎn)品網(wǎng)上零售額達(dá)635億元，同比增長36.6%;手機(jī)等移動(dòng)終端產(chǎn)品網(wǎng)上零售額達(dá)2050億元，同比增長22%。《2018年上半年家電網(wǎng)購分析報(bào)告》(以下簡稱“報(bào)告”)，報(bào)告指出2018年上半年，家電網(wǎng)購市場的規(guī)模達(dá)到2641億元，同比增長22%。

從各家電品類看，不同品類網(wǎng)購滲透率各不相同。電視機(jī)網(wǎng)購滲透率較高，2017年，線上電視機(jī)零售額占電視機(jī)整體零售額32.1%;空調(diào)經(jīng)過2017年的熱銷，線上零售額滲透率已經(jīng)接近25%;冰洗產(chǎn)品較低，線上零售額占整體零售額比例在19%左右。

經(jīng)過多年的高速增長家電網(wǎng)購市場增幅趨緩，但仍高于整體實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售交易額增長水平。目前線上購買家電主要集中在一、二級(jí)市場，而且這部分市場物流條件也比較成熟。隨著一、二級(jí)市場逐步飽和，未來三、四級(jí)市場發(fā)展空間會(huì)更大，這也是家電企業(yè)拓展線上銷售的重點(diǎn)區(qū)域。

根據(jù)京東家電公布的數(shù)據(jù)，在815開啟的8月1日當(dāng)天銷售超過去年同期三倍之多，數(shù)據(jù)喜人。OLED產(chǎn)品較去年整體增長5倍，母嬰洗衣機(jī)銷售額增長6.5倍，高端油煙機(jī)銷售比例超過50%， “高端化”正逐漸成為家電產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)。而從天貓及蘇寧等家電平臺(tái)下半年的數(shù)據(jù)看也是如此。

目前面對(duì)電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，家電連鎖業(yè)要想在新一輪的渠道變革中贏得主動(dòng)就必須迎頭趕上。網(wǎng)絡(luò)零售將成為與實(shí)體店面并駕齊驅(qū)、相互協(xié)同的新渠道。

家電電商行業(yè)研究報(bào)告對(duì)我國家電電商行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了家電電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了家電電商行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年家電電商產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  家電電商行業(yè)研究報(bào)告中的家電電商行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)家電電商行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重...

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