2022年家電電商行業發展趨勢及市場規模分析

• 2022年5月17日 ZouJunRong來源：互聯網 619 35
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伴隨著時代的發展，我國家電市場也產生了巨大的變化，家電生產技術越來越完善，我國企業制造的家電質量也越來越好。隨著越來越多企業進軍家電行業，國產家電市場也迎來了激烈的競爭，在行業內競爭日益激烈的情況下，家電市場也不斷擴大。

家電電商發展前景、家電電商市場狀況如何?伴隨著時代的發展，我國家電市場也產生了巨大的變化，家電生產技術越來越完善，我國企業制造的家電質量也越來越好。隨著越來越多企業進軍家電行業，國產家電市場也迎來了激烈的競爭，在行業內競爭日益激烈的情況下，家電市場也不斷擴大。

2022年家電電商行業發展趨勢及市場規模分析

家電企業通過與渠道平臺深化合作，在渠道創新、家電模式創新和渠道數字化變革中不斷摸索。廠商和渠道商積極開展線上直播、社區團購等新型營銷方式，通過線上精準引流，并結合線下促銷等方式探索新零售轉型，為線上線下融合進一步賦能。

家電主流消費群體日漸年輕化，以85后、90后為核心，95后漸漸成為主流、00后開始崛起。家電消費逐漸呈現“新”、“高”趨勢，新興家電產品、品質家電產品受到用戶青睞，高品質、高顏值、低能耗、智能化、套系化家電迎來線上線下全渠道高速增長。

據中研產業研究院公布《2021-2025年中國家電電商行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》顯示

中國電子信息產業發展研究院發布的《2021年中國家電市場報告》顯示，2021年網絡零售在家電消費中的地位進一步提升，在疫情持續影響下，家電線上市場規模登上新的高點。在全年家電零售額中，線上渠道貢獻了52.9%，滲透率穩步提升。我國家電零售已經形成“線上市場主導、線下市場輔助”的嶄新格局。

奧維云網公開數據顯示，不論是冰洗空電類的傳統大型家電，抽煙機、洗碗機類的廚衛大型家電，還是電飯煲、空氣凈化器、掃地機器人等小型家電，線上渠道的貢獻率均已超過60%。而且家電體積越小，消費者線上的購買習慣越顯著，例如掃地機器人的線上渠道銷售貢獻率已經超過97%。

據抖音電商統計數據，2021年家電品牌在電商的動作更加頻繁，同比2020年12月末統計抖音電商入駐家電品牌數，2021年抖音電商家電品牌入駐數增長230%，其中核心家電品牌的入駐數量增長42%。

家電消費升級除了在價格上表現為逐年上升外，產品結構也發生了改革，高端產品市場占有率逐步提升。從銷售數據可以看出，目前傳統四大家電產品中，高附加值的變頻空調、變頻洗衣機等產品的 市場占有率持續提升。此外，廚電中的嵌入式燃氣灶的市場占比也在逐步提升。

有數據顯示，2021年家電線下市場高端產品占比持續提升，前四品類為冰箱、彩電、清潔電器、洗衣機，高端產品占比分別為60.7%、59.7%、55.9%、55.5%。

高端家電產品的增加，一方面得益于消費升級的大趨勢，另一方面也受人均收入增長不斷增長的拉動。在消費升級的浪潮中，人們對于品質生活的追求愈發強烈，對家電體驗的舒適度愈發苛求，加快推動了高端品質家電產品的發展。

我國家電行業通過加大信息化、自動化投入，智能制造水平顯著提高，家用電器智能化技術應用水平處于全球第一陣營，智能制造達到世界先進水平，全球首創或者領先的技術不斷涌現并實現市場化。

智能生活家電是近萬億元規模的“蛋糕”。智能家電產品具備高速迭代的特性，面臨被新興品類競爭對手“取代”的壓力。未來可以預見，隨著新一代消費群體對生活品質的要求增高，2022年智能家電企業還將迎來新一輪發展。

家電電商行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析家電電商未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘家電電商行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

未來行業市場投資前景如何?想要了解更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國家電電商行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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