出境游回歸市場 赴泰國出境游行業發展如何

• 吳澳燕 2023年2月14日 來源：互聯網 892 55
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1月20日，中國文化和旅游部在“文旅之聲”發布《關于試點恢復旅行社經營中國公民赴有關國家出境團隊旅游業務的通知》(下稱“通知”)，通知顯示，從2月6日起試點恢復全國旅行社及在線旅游企業經營中國公民赴有關國家出境團隊旅游和“機票+酒店”業務，這也意味著，旅

出境游回歸市場

1月20日，中國文化和旅游部在“文旅之聲”發布《關于試點恢復旅行社經營中國公民赴有關國家出境團隊旅游業務的通知》(下稱“通知”)，通知顯示，從2月6日起試點恢復全國旅行社及在線旅游企業經營中國公民赴有關國家出境團隊旅游和“機票+酒店”業務，這也意味著，旅游企業可以向消費者提供團隊游和自由行產品。

在通知發布后，不少旅游從業者紛紛在朋友圈持續發布旅游產品廣告，主要面向泰國、印度尼西亞、馬爾代夫等東南亞目的地國家。

中國游客再次成為東南亞國家旅游業的希望。2月6日，搭乘春秋航空9C7419航班的近40人團隊游客從廣州飛抵泰國曼谷。

這是時隔3年中國出境團隊游試點恢復后首批20個目的地國家中率先抵達的旅游團。稍晚些從上海浦東出發，抵達泰國普吉島的一個25人規模的旅行團是全國出境游第二團。

出境旅游逐步復蘇能夠為航空業等帶來正向影響。攜程提供的數據顯示，截至1月末，二月國內出境復飛航線已超過40條，復飛周均航班量已超過140班。其中亞洲目的地航線占比超過八成，僅港澳及泰國復飛航班占比即達到40%以上。

1月以來國際機票預訂量同比去年增長超2.5倍，其中中國澳門、泰國、中國香港、新加坡、柬埔寨等成為出境游熱門目的地，越南、老撾、泰國、柬埔寨等東南亞國家成為出境游增速最快的目的地。截至目前，飛豬上已有33個國家及地區的出境游相關商品春節預訂量同比增長100%以上，其中泰國、馬爾代夫、新西蘭的預訂量同比增長超10倍。

根據中研普華產業研究院發布的《2019-2025年中國赴泰國出境游市場深度調研與投資前景預測研究報告》顯示：

2019年我國出境游消費總額超1338億美元，人均消費達863.23美元。法國旅游辦公室統計，2019年中國游客帶來的收益約為35億歐元，占法國總體旅游收入的7%。新西蘭旅游業者表示，中國是僅次于澳大利亞的第二大游客來源地。中國游客在新西蘭人均消費約合3070美元，屬較高水平。

1975年7月1日，中泰兩國正式建交，建交后兩國各領域友好合作關系全面、順利發展。2012年4月，中泰兩國建立全面戰略合作伙伴關系，是東盟成員國中第一個與中國建立戰略性合作關系的國家。1988年，泰國成為中國公民首個出境游目的地國家，從經典的團隊游發展到如今個性化的自由行，已走過了三十載春秋。僅2018年2月份中國游客赴泰人數為120萬人，同比增長40%。泰國最為著名的醫療旅游城市包括曼谷、芭堤雅、清邁、清萊、華欣、蘇梅島和普吉島。

赴泰國出境游行業發展如何

疫情前，中國連續多年成為世界最大出境游市場。2019年，我國居民出境人數達1.69億人次，位居世界第一;居民國際旅游支出占全球旅游總支出的近五分之一。

中國重啟出境游，令三年來受到疫情嚴重影響的全球旅游業者倍感振奮，眾多國家期待中國游客的“回歸”能夠提振本國旅游業發展，促進疫后世界經濟復蘇。

中國政府開放國門后，泰國旅游局預計今年將有不少于500萬名中國游客來泰國旅游，預計2023年前3個月將有約30萬中國游客進入泰國。據悉，2022年全年到泰國旅游的中國游客人數約為274000人。

機構數據顯示，1月8日出行的出入境機票訂單量同比增長628%，目前中國出境游客中，前往泰國的幾乎占到半數。旅游業是泰國支柱產業之一，疫情前，旅游業在GDP中的占比約為18%。在普吉等重要旅游城市，僅住宿和餐飲業便占到該地區年度生產總值的40%-50%，當地近30%的民眾都從事與旅游相關的產業。但新冠疫情暴發后，2020年泰國旅游業在GDP中的占比下降至6.78%，是泰國國民經濟體系中受影響最嚴重的一環。2022年開始，泰國逐步開放國門，迎接外國游客，但缺少了中國游客，泰國的旅游業仍然難以回到正常水平。

旅游熱情高、消費能力強的中國游客是疫情前泰國旅游市場最大的客源群體，為更好吸引這批客人的回流，1月11日晚，泰國國家旅游局與攜程旅游針對中國游客打造出首場旅游帶貨直播，局長育塔薩在直播間用中文喊出“中泰一家親”，歡迎中國旅客的到來。

而國人的旅游熱情也得到了充分體現，直播吸引了海內外超1000萬次觀看熱度。用戶全天下單熱情高漲，當日泰國產品訂單量超過11000單，總間夜超20000間，交易總額累計突破4000萬元。

企查查數據顯示，我國現存出國旅游相關企業10.5萬家。近10年中，2019年是新增出國旅游相關企業最多的一年，新增3.35萬家，新增量同比增加16.14%。2019年后出國旅游相關企業新增注冊量大幅減少。從區域分布來看，廣東以1.11萬家出國旅游相關企業排名第一。山東、江蘇分別有0.75萬家、0.71萬家，排名前三。從城市分布來看，北京以0.45萬家出國旅游相關企業排名第一。其次是深圳、廣州等。

大眾旅游的時代已經來臨，未來幾年，旅游消費等新興消費對國民經濟的增長貢獻還會持續上升。未來幾年，以旅游消費為代表的服務業在國民經濟中的地位還要上升，對國民經濟拉動貢獻也將繼續上升。中國游客出境旅游的需求在多種因素下被釋放和點燃，但是出境旅游的矛盾也日益彰顯。出境游本身具有國際化的屬性，隨著人們出境游經驗的不斷積累和旅途中見識的不斷增長，中國游客對出境游的需求和要求也越來越細化，越來越專業，越來越國際化。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2019-2025年中國赴泰國出境游市場深度調研與投資前景預測研究報告》。

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