網絡直播采取延時直播方式播出 我國網絡直播市場規模將超2萬億元

• 黃江 2023年2月14日 來源：新浪 966 60
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受疫情影響，以視頻網站、短視頻平臺和社交媒體為主要播出渠道的網絡音樂節目漸成潮流，線上觀看文藝演出的形式越來越受歡迎，許多明星的線上演唱會，在線觀看人次高達幾千萬，甚至破億。

數據顯示截至2021年底，我國網絡直播用戶規模達7.03億戶，網絡主播賬戶累計過億。2020年網絡直播市場規模突破1500億元。有研究報告預測，2026年我國網絡直播市場規模將超過2萬億元。人社部已經將互聯網營銷師列入國家職業分類大典，使其成為一個國家認證的新職業。網絡主播正向新職業邁進。

網絡直播采取延時直播方式播出

近年來，受疫情影響，以視頻網站、短視頻平臺和社交媒體為主要播出渠道的網絡音樂節目漸成潮流，線上觀看文藝演出的形式越來越受歡迎，許多明星的線上演唱會，在線觀看人次高達幾千萬，甚至破億。

以直播或者錄播形式通過互聯網開演唱會、表演各種劇目的形式，不但創新了演出劇(節)目形式，豐富了互聯網文化業態，也較好地滿足了人民群眾的精神文化需求。但與此同時應當看到，新業態與傳統營業性演出存在明顯區別，無法完全按照線下營業性演出進行管理。同時，新業態也存在安全隱患，亟須明確相關管理要求。

為全面貫徹落實黨的二十大精神，進一步規范市場秩序，引導新業態健康有序發展，文化和旅游部近日印發《文化和旅游部關于規范網絡演出劇(節)目經營活動 推動行業健康有序發展的通知》(以下簡稱《通知》)，明確網絡演出劇(節)目管理要求。文旅部相關負責人對《通知》進行了權威解讀。

我國網絡直播市場規模將超2萬億元

直播帶貨讓每一個農村家庭都嘗到了甜頭嘗到了數字紅利，數字經濟賦予了每一個人不一樣的人生，你有活牛我買你牛，你有果蔬我買你果蔬等等……，數字經濟的發展賦予生產力新的內涵與活力，能夠極大地解放生產力、發展生產力和保護生產力。

如今農村電商是電子商務的重要領域，是“互聯網+”現代農業的重要內容，是轉變農業發展方式的重要手段，擔負著推動鄉村振興的重要職責。

網絡主播是一個身份、一門職業、也是一種榜樣、一種效益，在傳播科學文化知識、傳遞主流文化價值和鄉村振興等方面，作為互聯網營銷師的網絡主播大有可為。

網絡空間是人民群眾共同的精神家園，網絡內容是億萬網民共同的精神食糧。發展迅速的直播行業已成為全社會各行各業信息傳遞、內容傳播的重要載體之一。做好、用好網絡直播，將成為推動傳統行業線上化發展的新銳力量，更會成為傳播優秀中華傳統文化的重要窗口。

加強網絡主播職業道德建設，規范從業行為，不僅是促進互聯網空間健康、有序發展的必然之舉，更符合億萬網民的共同心聲和共同利益。

加強對評論彈幕實時監控

目前，網絡演出劇(節)目主要包括通過互聯網直播境外舉辦的演出劇(節)目、通過互聯網提供錄制的演出劇(節)目音視頻、專門為互聯網傳播制作的演出劇(節)目或者虛擬演出劇(節)目以及其他通過互聯網形式傳播的演出劇(節)目等形態。

對于網絡演出劇(節)目經營單位的經營活動，《通知》提出了具體要求。

《通知》規定，網絡演出劇(節)目經營單位應當建立健全內容管理制度，配備適應內容審核工作需要的專業人員負責網絡演出劇(節)目的內容管理，并加強對評論、彈幕等用戶產生內容的實時監控。

《通知》要求，采用直播方式提供網絡演出劇(節)目的，應當采取延時直播方式播出，延時時長由企業根據內容安全實際需要自行設定。同時，安排專人對網絡演出劇(節)目進行實時監管，發現內容有問題應當第一時間阻斷并處置。

根據中研普華研究院《2022-2027年中國網絡直播市場投資機會及企業IPO上市環境綜合評估報告》顯示：

在內容上，《通知》規定，網絡演出劇(節)目不得含有《互聯網文化管理暫行規定》(以下簡稱《暫行規定》)第十六條規定的內容，包括：反對憲法確定的基本原則的;危害國家統一、主權和領土完整的;泄露國家秘密、危害國家安全或者損害國家榮譽和利益的;煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結，或者侵害民族風俗、習慣的;宣揚邪教、迷信的;散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩定的;宣揚淫穢、賭博、暴力或者教唆犯罪的;侮辱或者誹謗他人，侵害他人合法權益的;危害社會公德或者民族優秀文化傳統的;有法律、行政法規和國家規定禁止的其他內容的。

符合條件的無需重復報審

值得一提的是，2020年，為幫助演出行業在新冠疫情的沖擊下復蘇，文旅部出臺《文化和旅游部關于深化“放管服”改革促進演出市場繁榮發展的通知》(文旅市場發〔2020〕62號，以下簡稱62號文)，規定取得營業性演出許可的演出活動，可由取得網絡文化經營許可證的互聯網文化單位提供在線傳播服務。

“62號文的出臺，為營業性演出通過互聯網傳播提供了合規的路徑和指引，明確營業性演出網絡傳播無需重復報審，降低企業負擔，推動演出行業復蘇。但在近兩年的實踐中發現，由于線下營業性演出有場地、消防等審批前置要求，不是所有通過網絡傳播的演出都符合營業性演出審批要求。”該負責人說。

為解決實踐中出現的新問題，此次文旅部印發《通知》，明確無法按照62號文的要求取得線下營業性演出審批的網絡演出活動，按照《暫行規定》中的網絡演出劇(節)目進行管理。

該負責人同時指出，對于可取得線下營業性演出審批的網絡演出活動，依然按照62號文進行管理，無需作為網絡演出劇(節)目重復報審報備。

直播平臺需取得許可證

按照《通知》，網絡演出劇(節)目經營的單位需要取得網絡文化經營許可證。

“根據《暫行規定》，按照“誰提供、誰負責，誰傳播、誰負責”的原則，直接向公眾提供演出內容直播、音視頻服務的互聯網平臺企業屬于《通知》中的網絡演出劇(節)目經營單位，需要取得網絡文化經營許可證。”該負責人舉例說，比如，單位或個人在直播平臺開通賬號提供網絡演出劇(節)目，則該直播平臺需要取得經營范圍包含“網絡演出劇(節)目”的網絡文化經營許可證，而開通賬號的單位或個人無需取得網絡文化經營許可證。

談及網絡演出劇(節)目該如何進行報審報備，該負責人表示，根據《暫行規定》，文旅部對進口互聯網文化產品進行內容審查，對國產互聯網文化產品進行備案。進口網絡演出劇(節)目是指參演人員中有境外演員，舉辦地、錄制地在境外，或者虛擬演員、虛擬演出劇(節)目的版權屬于外資機構、境外人員的網絡演出劇(節)目。港澳臺演員參照境外演員管理。含有港澳臺資本的機構參照外資機構管理。

此外，《通知》規定，網絡演出劇(節)目具體報審報備工作由內容提供平臺進行。同一內容由多家平臺提供的情況，可選擇由一家平臺牽頭同時為多家平臺報審報備，也可選擇由各家平臺分別報審報備。

《2022-2027年中國網絡直播市場投資機會及企業IPO上市環境綜合評估報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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