中國網絡直播行業市場深度調研及發展趨勢分析2022

• 陳觀秋 2022年12月15日 來源：互聯網 298 12
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直播，正在逐漸衍化為當今社會的基礎媒介，直播行業以“平臺經濟”為依托，與數字經濟相互助力，在促消費等方面發揮著重要作用。目前，隨著互聯網與直播行業的發展，直播平臺遍地開花，越來越多的用戶涌入這個新的消費風口。

直播，正在逐漸衍化為當今社會的基礎媒介，直播行業以“平臺經濟”為依托，與數字經濟相互助力，在促消費等方面發揮著重要作用。目前，隨著互聯網與直播行業的發展，直播平臺遍地開花，越來越多的用戶涌入這個新的消費風口。

近日，《中國網絡表演(直播)行業發展報告(2021-2022)》(以下簡稱發展報告)發布。發展報告顯示，2021年我國網絡表演(直播)行業市場規模達1844.42億元，截至2021年12月，網絡表演(直播)行業主播賬號累計近1.4億個，一年內有過開播行為的活躍賬號約1億個。與此同時，直播行業正在從“直播+”向“+直播”轉變。直播不僅催生出更多新業態，也拓展出20多種新的就業方向。全國多地也紛紛出臺政策助推直播電商產業基地，促進直播經濟發展。

網絡直播行業市場深度調研

據了解，2016年被稱為我國網絡直播元年，2020年則是電商直播爆發元年。根據鄭寧的研究，數據顯示，目前僅網絡表演直播的年產值就高達2000多億元，電商直播的產值則高達上萬億元，用戶多達6億多人，“應該說，網絡直播對于整個社會經濟和人們的精神文化生活影響巨大。”

2016-2019年，我國網網絡直播市場規模不斷擴大，2019年為843.4億元，同比增長63.4%，占中國網絡視聽行業總規模的比重為19%。2020年，在新冠肺炎疫情的影響下，“全民直播”時代來臨，網絡直播市場達到歷史新高，初步測算市場規模突破1500億元。

從網絡直播用戶來看，2020年由于疫情的原因，我國網絡直播用戶規模也出現了大幅增長。根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)2021年2月3日發布的第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》統計數據顯示，截止2020年12月末，中國網絡直播用戶規模達到6.17億人，比2018年12月末增加了2.2億人。

直播行業受到技術的推動而迅猛發展，直播內容生產門檻被大幅降低，裂變能力強、互動性高的私域營銷直播成為發展趨勢。同時，“直播+”模式持續發展，在線直播的商業價值將進一步開發。但近兩年來，直播主播頻繁“翻車”，直播平臺應加強自身監管，集中資源優勢發展壯大。

直播的傳統定義為：廣播電視節目的后期(haobc)合成、播出同時進行的播出方式。在如今的網絡時代，“直播”已成為“網絡直播”的代名詞，意為：在現場架設獨立的信號采集設備導入導播端，再通過網絡上傳至服務器，發布網址供人觀看的播出方式。直播主要可分為四大類：電商直播、電競直播、體育直播和娛樂直播。

據中研產業研究院《2022-2027年中國網絡直播行業市場深度調研及投資策略預測報告》分析：

互聯網的發展如火如荼，催生了很多新興職業以及從業大軍，直播行業也在此趨勢下得到快速發展。截至2021年6月，我國網絡直播用戶規模達6.38億，與2020年同期相比增長47.2%，占網民整體的63.1%。隨著互聯網技術的深入發展，網絡直播生態鏈備受關注，網絡直播用戶規模持續上升，直播行業擁有巨大的市場發展空間。

業界人士認為，娛樂類直播的內容豐富多彩、幽默搞笑，迎合了青年人對娛樂生活的需求，因此成為了促進直播行業持續發展的主力。

隨著VR、AR等科技的不斷發展，動作捕捉設備成本的降低，虛擬偶像已經成為元宇宙熱潮里最熱的一個方向，字節跳動、網易等公司都在發力布局虛擬人產業。數據顯示，2020年6月至2021年6月，B站共有32412位新的虛擬主播開播。據天眼查數據顯示，我國現有虛擬數字人相關企業28.8萬余家，有近七成的虛擬人企業成立于1年之內，行業進入爆發期。從企業地區分布來看，廣東、山東、江蘇三地排名前三。

移動互聯網時代，在線直播行業迎來高速發展。而隨著各種新興技術發展腳步加快，未來在線直播結合新技術發展有望再次迎來突破。在線直播通過視頻的形式輸出內容與用戶互動，視頻播放的流暢性和互動氛圍的渲染對于用戶體驗有重要影響，如5G、終端設備等應用對于行業發展有著巨大的推動作用。

中國網絡直播行業發展趨勢分析

1、法律法規助推在線直播行業規范化發展;隨著在線直播行業監管政策越來越嚴格，直播行業相應的模糊空間將會減少，規范性將會增強，在線直播行業將在健康的氛圍下實現更快的發展。國家互聯網信息辦公室、國家稅務總局、國家市場監督管理總局聯合印發《關于進一步規范網絡直播營利行為促進行業健康發展的意見》，著力構建跨部門協同監管長效機制，加強網絡直播營利行為規范性引導，鼓勵支持網絡直播依法合規經營，促進網絡直播行業發展中規范，規范中發展。

2、創新商業變現形式，拓展盈利渠道;創新商業模式，直播平臺將順應知識經濟潮流培育用戶付費習慣，加強營銷產業鏈合作升級，拓展內容營銷和互動營銷形式，制作泛娛樂節目和賽事IP等吸引潛在用戶。

3、直播內容矩陣日漸豐富，主播將向細分化、專業化方向發展;隨著直播行業的培訓體系不斷發展完善，主播和從業人員的專業性、垂直性也不斷增強。

4、技術賦能在線直播行業發展，共享互動成行業發展新熱點;隨著技術進一步成熟，在線直播工具及特效愈發豐富，在線直播平臺將繼續借助技術為其賦能，不斷升級更新自身軟硬件條件，并實現布局更多業務的可能，為用戶帶來更好的觀看體驗。

想要了解更多網絡直播行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國網絡直播行業市場深度調研及投資策略預測報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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