新東方第一財季營收7.45億美元 2022網絡直播行業競爭格局及市場規模預測

• 2022年10月27日 WuYaNan來源：互聯網 690 40
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新東方核心業務今年6-8月，東方甄選3個月累積銷售額約為22.49億元。東方甄選已連續4個月位列抖音直播帶貨第1名。

新東方第一財季營收7.45億美元

10月26日，新東方教育科技(集團)有限公司發布截至8月31日的2023財年第一季度財報，2023財年第一季度新東方營收7.45億美元，同比減少43.1%。凈利潤6600萬美元，同比增長9%。調整后凈利潤8370.6萬美元，同比減少24.7%。 一季度經營利潤同比上升140.5%至7800萬美元。

俞敏洪表示，主要業務呈現可觀趨勢，出國考試準備和出國咨詢業務分別同比增長2%和21%;針對成人及大學生的國內考試準備業務同比增長約2%。

東方甄選累積銷售額約為22.49億元

新東方在線旗下以農產品和其他產品銷售為特色的新電商平臺“東方甄選”，其訂閱數及用戶數持續快速增長。

新東方核心業務今年6-8月，東方甄選3個月累積銷售額約為22.49億元。東方甄選已連續4個月位列抖音直播帶貨第1名。

直播帶貨是當下最有效率的營銷方式之一。直播已經發展成為電商行業的新產業，而且呈現出極強的爆發性，正在創造一個萬億的新市場。

加強網絡直播行業立法

中國消費者協會發布2021年全國消協組織受理投訴情況分析指出，直播帶貨形式多樣，侵害消費者權益的行為時有發生，消費者投訴的主要問題有：商品貨不對板，以假充真，以次充好;部分主播虛假宣傳，肆意夸大產品功效;售后服務難保障，部分商品退換貨難;商品最優價格有水分。

目前，我國已有《民法典》《電子商務法》《個人信息保護法》《數據安全法》《網絡安全法》等數字經濟基礎性法律，市場監管總局、國家發展改革委、商務部等部門也出臺了一些部門規章，這些法律規章對于規范直播電商行業發展，遏制市場亂象起到積極作用。

根據中研普華研究院《2022-2027年中國網絡直播行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

2022網絡直播行業競爭格局及市場規模預測

10月20日，作為前抖音直播帶貨“一哥”的羅永浩官宣將在“雙11”期間入駐淘寶直播，名為“羅永浩”，以手機、3C數碼、家電、酒水，以及運動服飾為主推產品的直播間已開啟預熱。無獨有偶，有消息顯示，新東方創始人俞敏洪也將于10月31日晚間亮相“新東方迅程教育專營店”淘寶直播間。而眾所周知，自6月份“出圈”以來，新東方旗下的東方甄選穩居抖音頭部直播間，加之僅剩的淘系大主播李佳琦的回歸，淘寶直播似欲在今年“雙11”積蓄強大勢能，抗衡近年來靠直播業態搶灘電商市場份額的抖音、快手等新興平臺。

網絡直播經濟具有直觀性、即時性、互動性等特點，在豐富民眾精神文化生活、促進電子商務升級、拉動消費推動經濟發展等方面發揮了重要作用。

2022年，雙11”戰火燃起!在10月24日“雙11”預售啟動當天20時-24時的4個小時里，淘寶直播產生了130個預售金額破千萬元的直播間。10月24日晚，天貓“雙11”預售開場后4個小時內，淘寶直播的腰部主播、新主播實現爆發增長，預售引導金額分別獲得365%、684%的同比增長，同時，直播機構的預售引導金額也獲得165%的同比增長。

隨著直播電商進入存量博弈時代，眾玩家也無疑要面臨“紅?！蓖粐?。無論是平臺體系的“去頭部化”“去中心化”，還是主播的跨平臺流動加速，通過數據驅動有效提升投產比，以專業化、精細化做好運營都更為關鍵，這也意味著直播電商正在進入精準布局的新階段。

近年來，我國電商業態不斷出新，“直播+電商”模式已成為電商行業的一大風口。網經社電子商務研究中心近日發布的《2022年(上)中國直播電商市場數據報告》顯示，2020年中國直播電商市場規模超1.2萬億元，2021年我國直播電商市場交易規模達到2.36萬億元，比2017年的196.4億元增長了近120倍。預計2022年將實現47.69%的增長，市場規模達3.48元。

數據來源：中研網

預計2023年直播電商規模將超過4.9萬億元。

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