行業分析 網絡直播行業市場調研分析報告

• 2022年10月8日 FangManTao來源：百度 693 41
• 繁體

網絡直播大致分兩類，一類是在網上提供電視信號的觀看;另一類是人們所了解的“網絡直播”：在現場架設獨立的信號采集設備導入導播端，再通過網絡上傳至服務器，發布至網址供人觀看。

一、網絡直播概述

網絡直播大致分兩類，一類是在網上提供電視信號的觀看;另一類是人們所了解的“網絡直播”：在現場架設獨立的信號采集設備導入導播端，再通過網絡上傳至服務器，發布至網址供人觀看。

二、網絡直播發展現狀

2018年以來，我國網絡直播用戶規模呈逐年增長趨勢。截至2021年12月，我國網絡直播用戶規模達70337萬人，較2020年12月增長8652萬，同比增長14.03%，占網民整體的68.2%。

截至2020年12月，我國網絡直播使用率為62.4%，較2020年3月提升0.4個百分點;截至2021年12月，我國網絡直播使用率為68.2%，較2020年12月提升5.8個百分點。

截至2020年12月，我國真人秀直播的用戶規模為2.39億，較2020年3月增長3168萬，占網民整體的24.2%;截至2021年12月，我國真人秀直播的用戶規模為1.94億，較2020年12月增長272萬，占網民整體的18.8%。

中國智能手機用戶在2019年日均使用手機134分鐘。購物、社交、影視等被重組成為一種泛娛樂體驗模式，個性化地滿足不同受眾。而具備泛娛樂特征的直播經濟可以避免商家干擾，通過C2C的直接交流，“真實”地分享產品性能甚至生活理念，使網絡購物成為一次泛娛樂的社交消費。

截至2020年6月，我國網絡直播用戶規模達5.62億，較2019年6月增長近30%，占網民整體的近60%。畢馬威聯合阿里研究院發布的報告顯示，2019年中國直播電商市場規模為4388億元，滲透率約為4%;2020年直播電商整體規模預計1.05萬億元，滲透率8.6%;2021年將達到2萬億元，滲透率14.3%。直播經濟作為“移動+產業”的紅利輸出端，其爆發性增長已取得業內外共識。

中國是全球最大的電商市場，仍在持續的增長，2021年1月-11月中國電商市場交易額達到11.9萬億元，同比增長15.4%，以抖音電商為代表的直播電商增長迅猛，在短時間內迅速崛起，中國電商行業正處于變道增長的關鍵節點。

三、網絡直播行業發展前景

新時代背景下，網絡直播作為新興的傳播形式，網絡直播能量巨大。唯有借力技術，拓展領域，加強管理，不斷創新，更多更好地激發其經濟價值和社會價值，網絡直播行業才能更加穩步健康地發展，為社會做出更大貢獻。

成熟的互聯網環境加快產業電商的滲透。互聯網環境重新塑造了消費者的消費方式，網上支付、線上消費等互聯網個人消費習慣的形成，奠定了產業電商發展的基礎。隨著互聯網的發展，實業企業在互聯網化方面也加快了腳步，積極進行信息化與數字化升級，并接入互聯網進行轉型。成熟的互聯網消費環境和實體企業互聯網化的轉型推進互聯網從消費環節向產業鏈上游傳導，促進產業電商的發展。

利好政策出臺，明確產業電商建設發展思路。2017年9月，國務院發布《關于積極推進供應鏈創新與應用的指導意 2018年，中國GDP增長6.6%，宏觀經濟穩定在合理區間、全國居民見》，提出要積極推動傳統供應鏈與互聯網、物聯網的深度融合。2019年2月商務部等十二部門發布《關于推進商品交易市場發展平臺經濟的指導意見》，提出要培育一批發展平臺經濟成效較好的千億級商品市場，推動上下游產業和內外貿融合。這些政策無一不是在助力電商直播行業的發展之路。

大數據時代下信息的重要性越發凸顯，獲得行業數據，并分析使用行業數據不僅可節約時間，降低成本，亦可優化整體決策。欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國網絡直播行業市場深度調研及投資策略預測報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國網絡直播行業市場深度調研及投資策略預測報告

  網絡直播是可以同一時間透過網絡系統在不同的交流平臺觀看影片，是一種新興的網絡社交方式，網絡直播平臺也成為了一種嶄新的社交媒體。主要分為實時直播游戲、電影或電視劇，介紹產品知識及銷售...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡