中國自媒體行業市場調查 自媒體運營發展現狀分析

• 2022年10月8日 ChenZeFang來源：互聯網 1161 75
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自媒體是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現代化、電子化的手段，向不特定的大多數或者特定的單個人傳遞規范性及非規范性信息的新媒體的總稱。自媒體包括三大類：一是以互聯網為傳輸渠道，以PC為終端的互聯網新媒體;二是以無線網絡為傳輸渠道，以手機終端

自媒體是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現代化、電子化的手段，向不特定的大多數或者特定的單個人傳遞規范性及非規范性信息的新媒體的總稱。自媒體包括三大類：一是以互聯網為傳輸渠道，以PC為終端的互聯網新媒體;二是以無線網絡為傳輸渠道，以手機終端作為無線終端的新媒體;三是以寬帶為傳輸渠道，以電視屏幕為終端的電視新媒體。自媒體時至今日早已經不是什么新鮮話題了，當前之所以從事自媒體的人越來越多，其實這也是一種經濟內卷的現象。

從21世紀初的博客到2009年新浪微博的上線，自媒體完成了原始的積累，2011年微信的面世將自媒體主戰場轉移到手機等移動終端上。2013年微信公眾賬號的面世將自媒體行業推向一個高潮。2014年以來，自媒體行業迎來爆發式增長，微信公眾號、微博、百度百家、今日頭條、虎嗅網等多個自媒體平臺快速發展。當下，各大視頻網站相繼推出自媒體視頻節目，視頻自媒體將成為下一個行業熱點。2014年8月，國家互聯網信息辦公室發布《即時通信工具公眾信息服務發展管理暫行規定》，對微信自媒體為主的即時通訊公眾信息服務的運營劃出“七條底線”。“微信十條”顯然意在凈化微信自媒體生態。對行業的監管及規范有一定的正面效果。

現如今，自媒體開始進入資本時代，大額的投融資案例頻出，這也說明自媒體將進入行業整合的過程，目前數以千萬的自媒體中，缺乏核心競爭力，用戶粘性低，無法提供持續的優質內容的自媒體將消失，而那些掌握了粉絲資源的自媒體將開始往資本化、公司化方向發展。

自媒體運營發展現狀分析

目前，自媒體運營主要指的是個人自媒體運營和企業自媒體運營，主體不同，其相關發展前景將不同。具體內容如下所示：

1、個人自媒體運營發展趨于瓶頸

目前的自媒體行業中，從大眾類的普通自媒體從業者發展的趨勢來看，未來會越來越困難，目前已經是處于瓶頸期了。究其原因在于，各個領域已經被頭部大V所占據，已經成功地在粉絲心理建立牢固的認知壁壘，已經無法撼動。并且還有很多明星大腕加入自媒體行列，分走了一部分流量，所以普通的自媒體運營者已經沒有太多出路。因此，此時入行個人自媒體運營行業，情況不太客觀。

2、企業自媒體運營發展呈上升期

對于中小企業這種自媒體來說，如今正好處于發展的上升期，即正在風口上。因為其專業化、規模化和信譽度等方面要優于那些普通大眾的自媒體，所以未來發展前景最好的就是這類專業型的中小企業自媒體。

隨著互聯網時代的來臨，以圖文、圖集、視頻、短視頻等方式的自媒體創作方式逐漸被大眾所接受;與此同時，由于自媒體的天生優勢，比如私人化、大眾化、普泛化、自主化等特點，再加上現代化、電子化的互聯網絡與智能設備的逐漸普及，自媒體行業的發展異常迅猛，越來越多的普通人加入到自媒體的大軍。現在的自媒體行業早已不是單兵作戰的年代，可以說，目前98%的網絡紅人，大V的背后都有一系列的團隊，從內容選題、標題、或者是短視頻的情景、故事、剪輯、妝造等等，都有團隊精心挑選。

整體上，自媒體的快速發展無疑是自由職業者的最愛，比如美食、攝影、教育、幽默等各個版塊只要你能拿得出不錯的內容，就可以通過自媒體的方式，以網絡傳播促成放大效應;同時，在這個過程中，也是一個直接創造收益的過程，比如流量費、廣告費、帶貨費、分銷費等等。

當下，各大視頻網站相繼推出自媒體視頻節目，視頻自媒體將成為下一個行業熱點。國家互聯網信息辦公室發布《即時通信工具公眾信息服務發展管理暫行規定》，對微信自媒體為主的即時通訊公眾信息服務的運營劃出“七條底線”。“微信十條”顯然意在凈化微信自媒體生態。對行業的監管及規范有一定的正面效果。

未來自媒體行業將如何發展?想要了解更多關于自媒體行業具體詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年中國自媒體行業市場調查與發展前景分析報告》。

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