動漫市場現(xiàn)狀及前景趨勢預(yù)測2022

• 2022年10月8日 GuoMeng來源：互聯(lián)網(wǎng) 434 22
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最近幾年來，動漫行業(yè)的熱度居高不下，無論是高額的票房還是在線播放量都是人們對動漫行業(yè)的認(rèn)可。動漫產(chǎn)業(yè)主要指以動畫和漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫內(nèi)容產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售。

最近幾年來，動漫行業(yè)的熱度居高不下，無論是高額的票房還是在線播放量都是人們對動漫行業(yè)的認(rèn)可。動漫產(chǎn)業(yè)主要指以動畫和漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫內(nèi)容產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售。

動漫市場現(xiàn)狀及前景趨勢預(yù)測2022

近幾年中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展尋思，依然成為國民的精神食量，目前，我國正在把包括動漫產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化建設(shè)成國民經(jīng)濟(jì)支柱，國家相繼出臺政策扶持動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從限播、稅收、版權(quán)等方面幫助中國動漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，為中國動漫產(chǎn)業(yè)鋪平了道路。

動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成主要可以分為上中下游三個環(huán)節(jié)。產(chǎn)業(yè)鏈的上游是內(nèi)容方，主要包括原創(chuàng)動畫公司和漫畫公司等IP內(nèi)容的提供方。產(chǎn)業(yè)鏈的中游是渠道發(fā)行方，其中，動畫的主要發(fā)行方包括網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺，電視臺以及電影院線等;漫畫的主要發(fā)行方則主要是各類漫畫雜志和網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺。產(chǎn)業(yè)鏈的下游則是基于IP的衍生品開發(fā)公司，包括IP授權(quán)代理公司，也包括衍生品開發(fā)公司，而衍生品則包括游戲、玩具、服裝、主題公園等等。

近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容消費市場迅速發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中的占比穩(wěn)步上升。在資本、新媒體和消費人群的多重驅(qū)動下，動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值持續(xù)快速增長。2021年，中國動漫行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到2381億元。動漫行業(yè)的產(chǎn)值主要來自于動漫上游的內(nèi)容市場和下游的衍生市場兩大塊。下游衍生市場是動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的主要來源，在全球比較成熟的日本動漫市場中，衍生市場的產(chǎn)值大約相當(dāng)于內(nèi)容市場的8-10倍。隨著我國近幾年非低幼向國產(chǎn)動漫質(zhì)量和產(chǎn)量的提升，我國在線動漫市場的規(guī)模也在快速提升。

得益于政府在扶持我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面做出的巨大努力，我國動漫內(nèi)容生產(chǎn)實力得到了穩(wěn)步提升，類型和題材也日趨多元化，國漫關(guān)注與消費群體也日漸增多。在此趨勢下，優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容依然是文化產(chǎn)業(yè)追逐的焦點，將消費者喜愛的IP內(nèi)容與其他產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，持續(xù)吸引消費者為IP形象買單，是動漫企業(yè)保持長期的核心競爭力。

目前中國動漫產(chǎn)業(yè)正處于快速發(fā)展的時期，上游產(chǎn)業(yè)和下游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，全齡向是中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢。

中國動漫產(chǎn)業(yè)最終目標(biāo)是向美國好萊塢等知名影視看齊，像迪士尼等主題公園的建立，有利于促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)上下游一齊發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，成年人的消費能力也更強(qiáng)，能為動漫產(chǎn)業(yè)帶來新的活力注入，因此中國動漫向全齡化發(fā)展也成為了必然趨勢。

據(jù)中研普華研究報告《2022-2027年動漫產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》數(shù)據(jù)顯示

第四章 2021年中國動漫行業(yè)發(fā)展概況

第三節(jié) 2021年中國動漫行業(yè)市場供需分析

動漫行業(yè)的產(chǎn)出主要有三塊，即依靠動畫電影、電視動畫，以及漫畫。以下將從三個主要的細(xì)分市場來看待中國動漫市場的供需情況。

1、動畫電影

在最近三年來，我國的動畫電影整體保持增長趨勢。2019年動畫電影制作數(shù)量51部。2020年我國的動畫電影制作量為45部。2021年國產(chǎn)動畫電影數(shù)量為44部。

圖表：2019-2021年我國動畫電影產(chǎn)量：

數(shù)據(jù)來源：廣電總局、國家電影局

2021年，中國市場上映動畫電影67部，累計票房40.99億元，在總票房中占比達(dá)8.67%。

其中國產(chǎn)動畫44部(含合拍片)、日本動畫8部、美國動畫6部，外加少數(shù)歐洲動畫以及小國動畫，構(gòu)成了院線動畫電影的基本國別面貌。

綜合2021年的市場表現(xiàn)考量，無論是數(shù)量還是票房占比，國產(chǎn)動畫已成為當(dāng)前動畫電影的絕對力量，日本動畫保持固定受眾的相對穩(wěn)定，而好萊塢動畫的影響力則在近兩年有所減退。

2、電視動畫與網(wǎng)絡(luò)動畫

2021年在中國國內(nèi)制作發(fā)行電視動畫片332部、7.99萬分鐘，制作時間同比下降31.53%;播出電視動畫片時間45.24萬小時，同比增長1.41%。電視動畫行業(yè)產(chǎn)出整體有所下降。而在網(wǎng)絡(luò)動畫方面，2021年，我國的網(wǎng)絡(luò)動畫制作199部，相較于2020年的112部，產(chǎn)量同比提高77.68%。

從發(fā)展趨勢來看，我國的電視動畫雖然規(guī)模龐大，但是近年來在多種因素的影響下，發(fā)展受限，產(chǎn)能下降。而網(wǎng)絡(luò)動畫則恰恰相反，2021年我國動畫的產(chǎn)量在快速增長。

3、漫畫

近年來我國動漫出版銷售模式逐漸衰落，而過去非常受歡迎的《漫畫會》《漫友》等漫畫期刊也已相繼停刊。其原因主要還是因為，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，手機(jī)的普及，新媒體的“足不出戶”優(yōu)勢迅速推進(jìn)新媒體動漫的流行，更多的漫迷選擇更為方便的網(wǎng)絡(luò)平臺或者手機(jī)閱讀漫畫。此外，也會受到環(huán)保、進(jìn)口產(chǎn)品的競爭等多種因素的影響，

根據(jù)國家新聞出版署數(shù)據(jù)顯示，全國動漫期刊出版數(shù)整體呈下滑趨勢。2019年，全國共出版動漫期刊32種，平均期印數(shù)73萬冊，總印數(shù)2361萬冊，總印張119195千印張。與2018年相比，種數(shù)降低5.88%，平均期印數(shù)降低37.24%，總印數(shù)降低33.85%，總印張降低33.94%。

4、市場需求

圖表：2019-2021年我國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值(單位：億元)

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

從整個動漫產(chǎn)業(yè)來看，近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容消費市場迅速發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中的占比穩(wěn)步上升。在資本、新媒體和消費人群的多重驅(qū)動下，動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值持續(xù)快速增長。

2021年，中國動漫行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到2381億元，產(chǎn)值主要來自于動漫上游的內(nèi)容市場和下游的衍生市場兩大塊。

下游衍生市場是動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的主要來源，在全球比較成熟的日本動漫市場中，衍生市場的產(chǎn)值大約相當(dāng)于內(nèi)容市場的8-10倍。

隨著我國近幾年非低幼向國產(chǎn)動漫質(zhì)量和產(chǎn)量的提升，我國在線動漫市場的規(guī)模也在快速提升

欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年動漫產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報告》。

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