2022網絡直播市場分析 2026年網絡直播行業市場規模達4722億元

• 2022年10月28日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網 925 57
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網絡直播行業市場前景及現狀如何?網絡直播、短視頻將作為2022年“清朗”系列行動的重點任務領域，進一步深入推進治理虛假銷量、虛假好評等問題;直播打賞限額是監管大方向。

網絡直播行業市場前景及現狀如何?網絡直播、短視頻將作為2022年“清朗”系列行動的重點任務領域，進一步深入推進治理虛假銷量、虛假好評等問題;直播打賞限額是監管大方向。

未來有望規定具體的打賞限額;未成年人防沉迷政策后續仍有逐步延伸到網絡直播、短視頻行業的可能，監管或將對未成年人使用時長進行直接規范，一定程度上對未成年人用戶占比較高的直播平臺或產生影響。預計中國網絡直播將持續高速增長，市場規模有望達到0.3萬億元;隨著網絡直播滲透率的不斷提升，我國網絡直播習慣基本養成，預計至2026年我國網絡直播市場規模將超過2萬億元。

2022網絡直播市場分析

直播電商屬于網絡直播的一個分支，直播電商是在淘寶、蘑菇街、京東商城、唯品會等電商平臺相繼推出直播業務后興起的一種泛娛樂類直播，電商店鋪的店家或模特主播在直播間通過借助視頻錄制工具，將店鋪所售的商品展示給用戶，并為用戶答疑解惑，提供實時的客服服務，從而增進與用戶的互動，激發用戶購買力的行為。

數據顯示，2020年6月至2021年6月，B站共有32412位新的虛擬主播開播。據天眼查數據顯示，我國現有虛擬數字人相關企業28.8萬余家，有近七成的虛擬人企業成立于1年之內，行業進入爆發期。從企業地區分布來看，廣東、山東、江蘇三地排名前三。

數據顯示，全國廣播電視行業總收入9214.60億元，同比增長13.66%。此外，全國交互式網絡電視(IPTV)用戶超過3億，互聯網電視(OTT)用戶9.55億，互聯網視頻年度付費用戶6.9億，互聯網音頻年度付費用戶1.1億。

網絡直播態覆蓋了包括美妝、服飾、食品、家居、數碼家電、汽車等在內的幾乎所有行業。而主播群體中，一種是品牌、商家自己開設直播間，另一種是專業主播。專業主播來自不同行業，使用專業知識為消費者挑選、推薦商品，由此形成在消費領域的權威聲音，影響消費者。直播也催生了不少新職業，從主播、網紅，到他們背后的經紀人、場景包裝師、直播助理、直播講師等，因電商直播而興起的職業已有數十種。

數據顯示，2022年中國網絡直播用戶最常觀看的節目類型是娛樂類，比例為75.5%;其次是生活類，比例為73.6%;43.3%和42.2%的中國用戶會選擇觀看體育類和電子經濟類。

數據顯示，用戶付費、節目版權等服務收入大幅增長，達830.80億元，同比增長36.36%;短視頻、電商直播等其他收入增長迅猛，達2113.13億元，同比增長87.18%。傳統廣播電視廣告收入下降，新媒體廣告收入增長。全國廣告收入1940.06億元，同比下降6.52%。

未來網絡直播行業相應的模糊空間將會收窄，規范性將會增強，直播電商行業將在健康的氛圍下向著有序、理性的方向發展。電商直播帶貨作為直播與電商雙向融合的產物，也是未來經濟的重要發展趨勢，其背后的資本力量自然不容忽視。

2026年網絡直播行業市場規模達4722億元

數據顯示，中國網絡直播行業的市場規模由2015年的64億元增長至2019年的1082億元，復合年增長率為103.0%。受視頻直播平臺更為多元化的高質量內容及觀眾更強的支付意愿及支出能力的推動，2021年至2026年，市場規模預計以23.4%的復合年增長率增長，至2026年網絡直播行業市場規模達4722億元。

中研普華《中國網絡直播行業研究咨詢報告》在研究內容上突出全方位特色，報告以本年度最新數據的實證描述為基礎，全面、深入、細致地分析各行業的市場供求、進出口形勢、網絡直播行業投資狀況、發展趨勢和政策取向以及主要企業的運營狀況，提出富有見地的判斷和網絡直播行業投資建議;在形式上，報告以豐富的數據和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。

更多網絡直播市場調研消息,可以點擊查看中研普華產業研究院的《2022-2027年中國網絡直播行業市場深度調研及投資策略預測報告》。

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