網絡直播市場規模預測 2023網絡直播行業發展報告分析

• 劉明月 2023年2月1日 來源：百度百科 中研網 261 9
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網絡直播行業投資前景如何?隨著直播行業的發展，人們對直播的固有印象正在發生改變，尤其是對新興事物充滿好奇的95后、00后年輕群體，與直播相關的職位漸成其理想職業。直播行業升溫不僅掀起了全民直播浪潮，也點燃了人才的求職熱情。

網絡直播行業投資前景如何?隨著直播行業的發展，人們對直播的固有印象正在發生改變，尤其是對新興事物充滿好奇的95后、00后年輕群體，與直播相關的職位漸成其理想職業。直播行業升溫不僅掀起了全民直播浪潮，也點燃了人才的求職熱情。

預測到2026年，我國直播行業相關企業數量將達到7萬家。未來的科技進步可能會徹底改變視頻直播平臺、主播和觀眾之間的互動方式。尤其是人工智能技術使得網絡直播平臺能夠分析和預測用戶偏好，提供定制化的推薦和定向服務，從而增加用戶黏性。先進的技術也可以提高主播與用戶之間的通信質量，如內容發布網絡及點對點直播技術。

網絡直播市場規模預測 2023網絡直播行業發展報告分析

國家廣播電視總局、文化和旅游部近期聯合印發《網絡主播行為規范》。這一規范旨在進一步加強網絡主播職業道德建設，規范從業行為，強化社會責任，樹立良好形象，共同營造積極向上、健康有序、和諧清朗的網絡空間，也將進一步推動網絡主播迎來更好發展前景。

從政府層面來說，如何讓相關法律政策具有可預期性，使標準更加明確，程序能夠更加正當，能夠保障各方參與主體申述申辯、救濟方面的權益，包括監管如何更加精細化而不是“一刀切”，都是需要不斷探索的。

由于新冠疫情的影響，商城關門，使得疫情如同催化劑激發電商直播行業的活力，2020年市場規模相較于2019年上年增長121%，達9610億元。預計到2022年中國電商直播市場規模進一步上升至15073億元。

我國網絡表演(直播)行業市場規模達1844.42億元，截至2021年12月，網絡表演(直播)行業主播賬號累計近1.4億個，一年內有過開播行為的活躍賬號約1億個。與此同時，直播行業正在從“直播+”向“+直播”轉變。直播不僅催生出更多新業態，也拓展出20多種新的就業方向。全國多地也紛紛出臺政策助推直播電商產業基地，促進直播經濟發展。

我國網絡直播用戶規模達7.03億，較2020年12月增長8652萬，占網民整體的68.2%。其中，電商直播用戶規模為4.64億，較2020年12月增長7579萬，占網民整體的44.9%;游戲直播的用戶規模為3.02億，較2020年12月增長6268萬，占網民整體的29.2%;體育直播的用戶規模為2.84億，較2020年12月增長 9381 萬，占網民整體的27.5%;真人秀直播的用戶規模為1.94億，較2020年12月增長272萬，占網民整體的18.8%;演唱會直播的用戶規模為1.42億，較2020年12月增長476萬，占網民整體的13.8%。

在中國游戲直播行業大盤數據指標顯著縮水的情況下，僅有直播時長同比增長0.35%，其余如游戲主播數由1395.8萬下降至1197.4萬;發送彈幕條數由310.56億下降至227.23億;貢獻指數由113.18億下降至102.67億;貢獻人次由4.05億下降至3.74億。

比如B站，盡管它進場較晚，但是它的貢獻指數持續走高，甚至在2021年游戲直播月貢獻指數一度達到2.28億。與B站比較，游戲直播老牌平臺的月貢獻指數內容也是可圈可點。比如斗魚平臺，2021年它的直播月貢獻指數依舊很高，最高曾達到2.82億。虎牙平臺月貢獻指數最高為2.89億。

以總流水計量的中國網絡直播行業的市場規模由2015年的64億元增長至2019年的1082億元，復合年增長率為103.0%。受視頻直播平臺更為多元化的高質量內容及觀眾更強的支付意愿及支出能力的推動，2021年至2026年，市場規模預計以23.4%的復合年增長率增長，至2026年達到4722億元。在業內專家看來，資本加持、平臺扶持與政府引導，將共同使得直播電商行業停下“野蠻生長”的腳步。

數據顯示，中國網絡直播行業的市場規模由2015年的64億元增長至2019年的1082億元，復合年增長率為103.0%。受視頻直播平臺更為多元化的高質量內容及觀眾更強的支付意愿及支出能力的推動，2021年至2026年，市場規模預計以23.4%的復合年增長率增長，至2026年網絡直播行業市場規模達4722億元。

未來網絡直播行業相應的模糊空間將會收窄，規范性將會增強，直播電商行業將在健康的氛圍下向著有序、理性的方向發展。電商直播帶貨作為直播與電商雙向融合的產物，也是未來經濟的重要發展趨勢，其背后的資本力量自然不容忽視。

中研普華《中國網絡直播行業研究咨詢報告》在研究內容上突出全方位特色，網絡直播行業報告以本年度最新數據的實證描述為基礎，全面、深入、細致地分析各行業的市場供求、進出口形勢、網絡直播行業投資狀況、發展趨勢和政策取向以及主要網絡直播行業企業的運營狀況，提出富有見地的判斷和投資建議;在形式上，網絡直播行業報告以豐富的數據和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。

網絡直播市場調研如何?未來該行業市場機會在哪?更多行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2027年中國網絡直播行業市場全景調研與發展前景預測報告》。

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