化妝品行業市場分析2023 美白化妝品市場發展勢頭強勁

• 方蔓桃 2023年2月17日 來源：百度 1016 64
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中國的化妝品市場是全世界最大的新興市場，隨著國民經濟發展，眾多行業迎來國貨替代浪潮，也包括化妝品行業。隨著我國化妝品產業的快速發展，為了規范、支持行業健康發展，國家有關部門陸續出臺一系列相關政策，規范、引導產業發展，為行業提供了良好的政策環境。

化妝品行業市場多大?近年來，隨著我國人均可支配收入不斷提高，整體零售消費市場快速發展。國家統計局公開數據顯示，2021年社會消費品零售總額達44萬余億元，同比增長12.5%。其中，化妝品類零售總額4026億元，同比增長14.0%(限額以上單位消費品零售額)，2016年至2021年年均復合增長率約11.1%。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國有機化妝品市場調查分析與發展趨勢預測研究報告》顯示：

化妝品行業市場現狀分析

中國的化妝品市場是全世界最大的新興市場，隨著國民經濟發展，眾多行業迎來國貨替代浪潮，也包括化妝品行業。隨著我國化妝品產業的快速發展，為了規范、支持行業健康發展，國家有關部門陸續出臺一系列相關政策，規范、引導產業發展，為行業提供了良好的政策環境。

我國化妝品行業產業鏈主要包括原材料、品牌商及銷售渠道三個環節，主要由品牌商占據主導地位。

上游原料商和生產商由于其技術研發能力、檢驗測試能力以及高階工藝的欠缺性，整體處于產業鏈的弱勢地位。除原料和生產工藝以外，產品包裝以及品牌營銷宣傳費用是驅動化妝品高溢價的主要原因，因此品牌商在化妝品產業鏈中擁有主導話語權與定價權。

從下游渠道商來看，我國互聯網產業的快速發展帶動了線上銷售渠道的多元化發展，線上直營店、第三方綜合平臺旗艦店，達人帶貨等新興模式不斷出現，有力的促進了化妝品行業的飛速發展。

另據天貓平臺統計數據，2022年“雙11”天貓淘寶平臺美妝護膚類目GMV(商品交易總額)排名第一，銷售額達344.7億元，相較于其他類目遙遙領先。究其原因，離不開消費者護膚需求的不斷細化及對護膚重視程度的不斷提升，這也可以從護膚品市場規模的變化得到印證。沙利文統計數據顯示，2015年至2021年，我國護膚品市場規模從1016.5億元快速攀升至接近2000億元，并有望在未來五年內突破2500億元，年均復合增長率約達10%。由此可見，我國化妝品市場整體處于穩定高速發展階段。

根據《化妝品監督管理條例》(以下簡稱《條例》)，化妝品可分為特殊化妝品和普通化妝品兩大類。另根據《化妝品分類規則和分類目錄》中的功效宣稱分類，可將化妝品分為祛斑美白、防曬、防脫發、祛痘、滋養、修護、抗皺、緊致、舒緩、控油、去角質、防斷發、去屑、保濕和護發等26類不同功效性質的化妝品。

在化妝品市場中，祛斑美白類產品是各大榜單的“常客”。抖音電商發布的《2022美妝趨勢洞察報告》顯示，2021年抖音美妝功效內容播放量排名前十的為防曬、美白、清潔/黑頭等。同時，該報告還指出，在彩妝類目下，消費者對面部底妝的功效需求中，“美白”成為產品選擇的首要關注點。

數據顯示,天然和有機護膚品是增長最快的五大潛力領域之一,預計到2027年天然有機化妝品將達到540億美元(約合人民幣3614億元)。 對于品牌而言,天然護膚市場是其亟待挖掘潛力的新領域。

隨著市場規模的擴大，有機化妝品市場的發展前景越來越廣闊，據預測，2022-2028年天然和有機化妝品市場規模將從1704.24億元增長至2973.78億元，CAGR大約為9.65%。

據國家統計局化妝品零售數據，2021年全年，我國化妝品零售總額4026億元，同比上年增長18.41%，是近8年來我國化妝品類零售總額的最大增幅。但根據最新2022年7月份社會消費品零售總額主要數據，化妝品1-7月零售總額為2161億元，同比下降2.1%。實際上，今年以來，化妝品零售總額就呈現明顯下降趨勢，2-6月每月化妝品零售累計分別增長1.8%、-3.6%、-5.2%、-2.5%，與往年兩位數的高增長相去甚遠。

近年來，隨著國家經濟不斷發展，人民生活水平不斷提高，我國已發展成為世界化妝品消費大國，總體消費水平已超越歐盟、日本，僅次于美國，成為世界上化妝品第二消費大國，而且我國人口眾多，人均消費水平還較低，還存在相當大的市場消費潛力。隨著人們健康理念的轉變，兒童、男士、中老年人也加入到化妝品的消費行列，化妝品行業蘊藏著無限商機。

隨著化妝品行業的發展，消費環境也逐年發生變化。如今，消費者對消費理念更加理性，不僅僅單純追求品牌效應，而更多的關注化妝品本身的安全性以及功效，由此帶動了藥妝市場以及有機/天然化妝品市場的火熱，這也成為各大化妝品企業投資以及關注的熱點。

化妝品行業前景分析

近年來，我國化妝品行業開始將產品本身作為立足點，以產品力作為驅動力，進一步推進行業深化發展。當一個行業的消費者滲透率趨于穩定時，就意味著整個行業已進入一個較為成熟的發展階段。這離不開相關政策法規的不斷健全完善。

我國化妝品行業相關政策法規，最早可以追溯到1989年9月國務院批準發布的《化妝品衛生監督條例》，該條例旨在加強對化妝品產品的監督。而2017年由原國家食品藥品監督管理總局頒布的《化妝品監督抽檢工作規范》，詳細規定了抽檢行為各方的責任及信息公開要求，一定程度上保證了消費者的使用安全。

從產品端來看，美白化妝品的作用機理基本與黑色素的形成過程一一對應，主要可以分為抑制三酶一素生成黑色素、阻斷黑色素生成氧化鏈、代謝黑色素三部分。

美麗修行大數據發布的調研報告顯示，從市場端的反饋來看，熱門美白類化妝品對于美白效果好、提亮祛斑、安全不刺激、成分濃度及配方等詞匯具有更高的敏感度;所有美白淡斑類成分中，植物提取類成分占比高達45.7%，顯示出消費者對于溫和成分的偏好。

近年來，消費者對成分濃度的關注度也逐漸上升，形成了“好成分≠好產品”的認知，意識到單一追求美白成分或濃度沒有意義;但拒絕一切含有防腐劑或香精的產品是有失偏頗的，且天然活性成分單一存在是較為不穩定且容易失去活性的，需要在產品配方體系中添加一定安全劑量的穩定劑，才能保證其活性并達到美白效果。

整體美白淡斑市場的典型細分人群以Z世代人群與都市白領為主要量級人群，其中Z世代人群的量級相較于都市白領更大。調研發現，Z世代人群對于美白類產品的需求除功效外，還追求成分的安全健康，他們在選擇化妝品時更注重產品的具體添加成分。該人群另一鮮明消費特征是，消費能力普遍不強且需求更為細分化。

除此之外，美白化妝品行業也出現了多場景協同效應及產品品類延伸等趨勢，消費者除了在日常生活中使用臉部美白化妝品外，更加關注全身美白，進而推動身體美白、手部美白等產品逐漸興起。同時，美白產品的目標消費人群也進一步得到拓展，25歲至34歲的男性護膚消費意識逐步提升，顯露出對美白淡斑類產品的興趣，這或將成為功能性護膚產品新的藍海市場。

本報告根據有機化妝品行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對中國有機化妝品行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國有機化妝品行業將面臨的機遇與挑戰。

對有機化妝品行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。是有機化妝品企業、學術科研單位、投資企業準確了解行業最新發展動態，把握市場機會，正確制定企業發展戰略的必備參考工具，極具參考價值!

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2023-2028年中國有機化妝品市場調查分析與發展趨勢預測研究報告》。

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  2023-2028年中國有機化妝品市場調查分析與發展趨勢預測研究報告

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