文化娛樂產業發展概況 文化娛樂產業未來市場態勢

• 吳澳燕 2023年2月17日 來源：中國演出行業協會 新浪 266 9
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文化娛樂行業是文化產業的重要組成部分，在滿足人民群眾精神文化需求，擴大和引導文化消費，帶動就業，促進經濟發展等方面具有重要作用。但是，歌舞娛樂和游戲游藝等傳統文化娛樂行業經營模式陳舊、產品類型單一、消費人群狹窄、管理和服務水平不高等問題長期存在，違法

文化娛樂行業是文化產業的重要組成部分，在滿足人民群眾精神文化需求，擴大和引導文化消費，帶動就業，促進經濟發展等方面具有重要作用。但是，歌舞娛樂和游戲游藝等傳統文化娛樂行業經營模式陳舊、產品類型單一、消費人群狹窄、管理和服務水平不高等問題長期存在，違法違規行為時有發生，不僅導致行業形象和社會評價不佳，也嚴重影響和制約了行業發展。

文化娛樂產業發展概況

文化娛樂市場包括營業性演出;營業性電影發行、放映;歌廳、舞廳、游藝廳、臺球廳等文化娛樂場所營業性活動;人民政府規定由文化行政部門管理的其他營業性文化娛樂活動。

文化娛樂細分領域來看，游戲、影視、營銷/傳媒等細分領域發展相對成熟，文化娛樂整體投資趨于穩定。文化娛樂視頻直播領域異軍突起，以快手、抖音的爆發，文化娛樂帶來視頻/直播行業獲投金額迅速增加，文化娛樂超200億的投資額占據榜首。

國家統計局官網顯示，據對全國6.9萬家規模以上文化及相關產業企調查，2022年，文化企業實現營業收入121805億元，按可比口徑計算，比上年增長0.9%。

分業態看，文化新業態特征較為明顯的16個行業小類實現營業收入43860億元，比上年增長5.3%，快于全部規模以上文化企業4.4個百分點。

分行業類別看，新聞信息服務營業收入14464億元，比上年增長3.3%;內容創作生產26168億元，增長3.4%;創意設計服務19486億元，下降0.2%;文化傳播渠道13128億元，下降1.0%;文化投資運營504億元，增長3.2%;文化娛樂休閑服務1141億元，下降14.7%;文化輔助生產和中介服務16516億元，下降0.6%;文化裝備生產6904億元，增長2.1%;文化消費終端生產23494億元，增長0.3%。

與此同時，文化新業態還催生出文化消費新模式，激活文化消費新體驗。近年來興起的沉浸式演藝、沉浸式展覽、數字虛擬景區等消費新樣式，以及交互性體驗消費、知識產權衍生消費、虛擬文化符號消費和數字社群消費等消費新特征，都得益于數字文化創作生產的探索。“爆款”產品“敦煌詩巾”以敦煌元素為基礎，借助定制合成算法，為消費者提供“千人千面”的絲巾定制服務，實現線上定制設計需求和線下個性化產品供給的貫通。

文化娛樂產業未來市場態勢

近年來，隨著文化娛樂產品供給和消費需求的不斷升級，以“沉浸式”、“體驗式”為主的新消費場景應運而生，文化娛樂新業態不斷涌現，為文旅消費注入新動能。為推動沉浸式娛樂行業高質量發展。

數據顯示，新生代夜間文化娛樂活動主要采取的形式為線上互聯網渠道，占比65.5%;新生代夜間線上文娛活動項目主要為看劇/電影/綜藝，占比75.9%，其次是刷短視頻，占比62.1%。新生代群體的線上文娛活動已經基本與線下同步，在看劇、短視頻、刷微博等之外，游戲、音樂和知識學習也是重要活動。

從文化娛樂核心產業規模來看，中國消費者對文化娛樂的需求在持續增長。據統計，2021年數字娛樂核心產業規模預計達到7824億元人民幣，但2022年整體產業規模出現下滑，預計全年總值為7196.4億元人民幣。

隨著計算機圖形能力和游戲引擎等技術的實時渲染能力得到提高，越來越多的影視劇開始使用游戲引擎來渲染出電影化場景，能夠幫助導演在拍攝前預覽每個鏡頭并制作影視內容。在4K、5G、VR、AR、AI等新技術在影視行業逐漸落地的環境下，一些影視公司、視頻平臺開始創新節目制作方式，例如通過Al深度學習計算機視覺、視頻結構化等領域技術，實現影視內容自動生產。

人工智能、虛擬現實、5G、大數據、物聯網等數字技術共同構成推動文化創新的技術矩陣。文化新業態憑借這些數字技術的應用，打破時空限制，為受眾帶來全新文化體驗。

沉浸式文旅消費借助數字技術，通過內容創新、故事線構建、互動活動設計和場景塑造等手段，為觀眾提供特定的藝術氛圍和豐富體驗，成為文旅產業的熱門內容。

“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要提出：“實施文化產業數字化戰略，加快發展新型文化企業、文化業態、文化消費模式，壯大數字創意、網絡視聽、數字出版、數字娛樂、線上演播等產業。”近年來，隨著數字技術全面賦能文化產業，推動供給側和消費端深刻變革，一批文化新業態應運而生。這些新業態成為文化產業中最富活躍度和成長性的力量之一，不僅豐富了人們的精神生活，增強了人們的文化獲得感、幸福感，也深刻改變著文化的生產、傳播和消費方式，推動著文化產業的轉型升級和高質量發展。

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