文化娛樂市場調研 文化娛樂行業未來發展方向分析

• 黃文玉 2023年1月31日 來源：互聯網 1493 99
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新型的文娛產業是多元文化娛樂業態的廣泛互聯與深度融合，業態之間自由連接，共融共生，形成網狀價值鏈生態圈。由于文娛產業“內容至上”的產業特質，加上信息技術和文化產業的融合，使得內容產業增值能力倍增，也使得內容產業的產業鏈出現新的變化。

隨著我國網絡科技的飛速發展和網絡強國建設步伐的加快，“互聯網+文化娛樂”業態廣泛互聯深度融合，并逐漸成為文娛行業關注的熱點。這樣的模式通過內容產品連接、受眾關聯和市場共振，有效地降低了文化行業的前期開發風險，深入挖掘產品的內涵價值，有效實現經濟的規模效應，同時擴大了受眾范圍，明顯提高產業回報率。

文化休閑業是新興的消費內容，也是新興的產業形態，是滿足人們休閑消費中的精神文化需求的行業和部門，包括一切以精神文化內容來滿足人們休閑需求的服務和產品。文化休閑業包含的內容非常豐富，具有多樣性的產業特征。目前我國文化休閑產業的主要特點是：總體規模大，人均占有低，發展不均衡，市場不成熟，產業成長緩，國際競爭弱。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國文化娛樂產業市場深度調研及投資戰略規劃研究報告》顯示：

新型的文娛產業是多元文化娛樂業態的廣泛互聯與深度融合，業態之間自由連接，共融共生，形成網狀價值鏈生態圈。由于文娛產業“內容至上”的產業特質，加上信息技術和文化產業的融合，使得內容產業增值能力倍增，也使得內容產業的產業鏈出現新的變化。從產業鏈角度來看，文學和動漫為文娛產業鏈的培養和孵化層，影視和音樂為文娛產業鏈的影響力放大、運營和輔助變現層，游戲、演出和衍生品為文娛產業鏈的主要變現層，三大產業鏈層次和諧銜接，并逐步實現優化升級。

文化娛樂市場調研

2020年2-3月受疫情影響嚴重，廣告刊例花費同比大幅下降，呈現大幅負增長，最低位達-35%。此后隨著疫情緩和，企業復工復產，廣告刊例花費在達到最低點后開始反彈上升，自2019年12月以來于2020年9月首次回歸同比正增長，且同比增速有持續走高趨勢，線下廣告復蘇明顯。在各類線下廣告投放渠道中，2020年9月電梯LCD和電梯海報廣告同比增速分別為27.2%和50.8%，遠超其他渠道廣告刊例花費同比增長。其中，影院視頻廣告刊例花費雖在2020年9月同比仍為負值，但環比增長超過1000%。國內影院自陸續復工以來院線人氣與日俱增，首個國慶檔也基本恢復至去年同期水平，以及2021年多部春節檔佳作的加持，預計票房收入將會確定性增長，影院視頻廣告刊例花費也將同步呈現大幅確定性增長。

從總體上看，傳統文娛上市企業轉型發展主要集中在三個核心方向：一是鞏固核心優勢，持續調整優化業務結構，嘗試跨界創新;二是研發新技術，優化用戶體驗，強化數字化投資布局，提升運營效率;三是“沉下去+走出去”，加速推進下線城市市場布局和國際化戰略合作。

一個產業中的創業企業與資本活躍度往往會反映這個產業的發展現狀與發展潛力。數據顯示，近三年來，中國文娛產業年均超千起投資事件，僅2017年中國文娛產業就發生1745起投資事件，數量是零售行業近四倍，可見中國文娛產業創新創業及資本的活躍度之高。

與此同時，巨頭投資并購頻繁，萬達影視、阿里體育、快手等在2018H1獲得超十億級規模投資，拉高了文娛行業平均大筆融資額，同時從投資規模來看，億級以上投資數量占比持續增加，平均單筆融資額再創新高，從2016年14%提升至2018上半年的25%。

從投資類型來看，創業投資仍為主要方式，占比超過80%，但近三年呈現小幅下滑，同時從投資輪次來看，B輪以后的成熟模式和企業更受青睞，占比從2016年的9%提升至2018H1的16%。從細分領域來看，游戲、影視、營銷/傳媒等細分領域發展相對成熟，整體投資趨于穩定。2018H1視頻直播領域異軍突起，以快手、抖音的爆發，帶來視頻/直播行業獲投金額迅速增加，超200億的投資額占據榜首。此外，衍生品、演藝/藝術和休閑娛樂等領域仍處于培育期，市場發展還未成熟。從總體上來看，中國文娛產業創投主要呈現四大趨勢特征。

文化娛樂行業是文化產業的重要組成部分，在滿足人民群眾精神文化需求，擴大和引導文化消費，帶動就業，促進經濟發展等方面具有重要作用。但是，歌舞娛樂和游戲游藝等傳統文化娛樂行業經營模式陳舊、產品類型單一、消費人群狹窄、管理和服務水平不高等問題長期存在，違法違規行為時有發生，不僅導致行業形象和社會評價不佳，也嚴重影響和制約了行業發展。

文化娛樂行業未來發展方向

一是文娛產業優質IP內容仍是投資重點，新興細分領域仍需較長培育周期;二是巨頭企業持續加碼文娛產業，未來并購及戰略投資占比將持續增加;三是文娛項目開發迭代趨于品質化，深度參與體驗的產品與模式受資本青睞;四是文娛產業效益將持續溢出，未來文娛跨產業融合創新將成為投資重點。

但隨著經濟的發展、人民生活水平的不斷提高，休閑產業在中國已初露端倪。未來，休閑產業將是中國新的經濟增長點，并成為中國目前經濟發展面臨的新課題和拉動內需的新機遇。

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  2022-2027年中國文化娛樂產業市場深度調研及投資戰略規劃研究報告

  本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息...

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