少兒讀物行業發展概述 少兒讀物行業市場需求及前景

• 吳澳燕 2023年1月31日 來源：中研網 億歐 248 8
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在過去的十年間，中國的兒童繪本市場正在迅速發展，隨著家長們對于繪本的認知不斷加強，圍繞繪本的整個市場都在迎來爆發。越來越多的傳統出版社開始更多挖掘國內的原創繪本作者;數字平臺則提供了更開放的創作空間和更工業化的創作方法。

在過去的十年間，中國的兒童繪本市場正在迅速發展，隨著家長們對于繪本的認知不斷加強，圍繞繪本的整個市場都在迎來爆發。越來越多的傳統出版社開始更多挖掘國內的原創繪本作者;數字平臺則提供了更開放的創作空間和更工業化的創作方法。

近年來，國內整個童書市場都在節節攀升，發展迅速。據2021年大數據統計了解，2021年中國圖書零售市場規模總計970.8億元，中國圖書零售市場中少兒市場依然是碼洋比重最大的類別，達到28.27%，更是以2.14%的增幅成為唯一逆勢增長的板塊，兒童繪本被認為是最具有潛力的板塊。

少兒讀物行業發展概述

在中國還尚無原創兒童文學時，周作人已經提出“兒童為本位”的見解，他是中國第一個提出此思想的學者。1920年，他在《兒童的文學》一文中說：“以前的人對于兒童多不能正當理解，不是將他當作縮小的成人，拿‘圣經賢傳’盡量灌下去，便將他看做不完全的小人，說小孩懂得什么，一筆抹殺，不去理他。”與教育作用相比，他認為兒童文學的游戲精神和想象力更為重要。

20世紀50年代起，新中國的連環畫創作進入黃金時期，人物造型準確、環境刻畫逼真、繪畫風格多樣，線描、木刻、剪紙等創作手法極具中國傳統文化特色。隨著《水滸傳》《三國演義》《西游記》等經典名著連環畫的相繼出版，更是達到寓教于樂的效果。

兒童讀物是指專門針對于青少年兒童閱讀的文學作品、知識讀物、繪本、游戲樣式讀物等的總稱。兒童讀物根據一般可分為啟蒙讀物、思想品德教育讀物、科普讀物、人類歷史讀物和卡通讀物;根據材質兒童讀物可分為紙書、塑料書、木板書、有聲書。一般年齡越小的兒童，對書籍的品質要求越高。

目前少兒出版在兩個維度上都有詳細分類，類型上分為虛構和非虛構，虛構中再分為童話、校園小說、幻想小說，非虛構多按學科劃分。同時，每個類型作品又按年齡分類，每2~3歲間隔為一個階段，1歲以內的嬰兒讀物細分到每個月。

兒童出版物的創作與發行，達到前所未有的高點。1999年少兒圖書在整個圖書零售市場所占比重為8.60%，2012年增加到15.09%，2020年這個數字已經是28.31%。針對少兒出版的發掘與利潤爭奪，幾乎成了席卷中國出版界的醒目現象，如今，全國超過500家出版社參與少兒出版，形成了真正的賣方市場。

少兒讀物行業市場需求及前景

由于少兒出版作為細分和垂直的行業，更應注重獲客。如3-6歲孩子的家長，他們希望孩子接受技能性培訓、安全教育，家長會給孩子灌輸這類知識，技巧性、技能性和安全性的圖書就成為剛需。6到9歲，更多是科普類內容的提供;9到12歲，則會設計更多漫畫類和文學類的內容。對于不同年齡層不同內容的偏向也是要不斷調整的。

我國閱讀兒童繪本的適齡少兒約3億人。據國家教育部統計，2020年，我國幼兒園學生約4818.26萬人，小學生約15639萬人，初中生約4914.09萬人。以2億少年兒童為基數，加上每年3歲之前的嬰幼兒(繪本消費主力軍)4000萬。若平均每個孩子一年在繪本閱讀上花費500元，即估算出1200億的市場規模。

近三年少兒讀物類圖書零售情況有所降溫，少兒市場中出版策劃機構數量近兩年表現平穩，均超過790家。

2022年1-6月份，少兒讀物類圖書在零售市場的占比為21.70%，碼洋較去年同期下降3.72%，較2020年同期下降6.46%，新書表現仍較差，碼洋較前兩年同期降幅均超過20%，圖書動銷品種數也逐年降低。

從零售市場各渠道占比情況來看，少兒讀物類圖書市場銷售以電商渠道為主陣地，占比超過90%，且隨著短視頻電商平臺的興起，今年1-6月該渠道的市場份額從2021年底的14.06%猛增至24.63%，不斷搶占和壓縮原傳統電商和實體零售的流量，發展勢頭強勁。

從少兒讀物細分類看，2022年1-6月中國兒童文學類碼洋占比28.94%，穩居第一，但其碼洋和品種數同比前兩年有所下降。動漫、卡通類產品碼洋占比逐年上升，今年1-6月占比達7.16%，碼洋同比也均呈上升態勢，漲幅明顯，主要是由于部分單品如《大中華尋寶記(1-20共20冊)》、《三毛漫畫(典藏版共5冊)》等等在傳統電商渠道的熱銷拉動。

智力開發、學前教育、低幼讀物、勵志成長讀物、繪本、連環畫、少兒語言和百科全書類書的碼洋同比前兩年均下降，特別是連環畫類，其碼洋近三年降幅均超過35%，且其碼洋占比和品種數也同比下降，可見在少兒讀物類市場中，連環畫類圖書的熱度逐年下滑。

目前中國繪本市場規模在300-500億之間，綜合三至五線城市甚至農村等地區，中國小孩年均閱讀不到10本，而在歐美、日本等國家這個數字是50-100本。預計未來5-10年，整個兒童繪本的市場規模會擴大5倍以上，其中租賃、繪本APP也將是孩子閱讀的方式一。如咿啦看書上擁有超過1000本動畫書，企鵝童話有5000+，除此之外，還有伴魚繪本、繪本森林、咔噠故事等APP，在新租賃經濟中，還有兒童繪本租賃平臺博鳥繪本。

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