什么是數(shù)字商業(yè) 數(shù)字商業(yè)市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)及投資前景

• 吳澳燕 2023年1月31日 來源：央廣網(wǎng) 新浪 中國(guó)商報(bào) 1423 94
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數(shù)字商業(yè)是基于人工智能等數(shù)字技術(shù)不斷滲透和商業(yè)升級(jí)背景下的新產(chǎn)業(yè)形態(tài)，在傳統(tǒng)商業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的基礎(chǔ)上重構(gòu)、優(yōu)化與發(fā)展，能夠解決商業(yè)過程體驗(yàn)與洞察、消費(fèi)商品創(chuàng)新、生產(chǎn)優(yōu)化與供應(yīng)鏈協(xié)同等產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)問題，實(shí)現(xiàn)萬物數(shù)字體的全新可能。受疫情推動(dòng)，中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)高速

數(shù)字經(jīng)濟(jì)是繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)之后的主要經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是以數(shù)據(jù)資源為關(guān)鍵要素，以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)為主要載體，以信息通信技術(shù)融合應(yīng)用、全要素?cái)?shù)字化轉(zhuǎn)型為重要推動(dòng)力，促進(jìn)公平與效率更加統(tǒng)一的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度之快、輻射范圍之廣、影響程度之深前所未有，正推動(dòng)生產(chǎn)方式、生活方式和治理方式深刻變革。當(dāng)前，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和信息化正在轉(zhuǎn)向深化應(yīng)用、規(guī)范發(fā)展、紅利釋放的新階段，各地不斷加大數(shù)字經(jīng)濟(jì)相關(guān)領(lǐng)域建設(shè)與探索。

2021年中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到45.5萬億元，同比名義增長(zhǎng)16.2%，占GDP比重達(dá)到39.8%。數(shù)字經(jīng)濟(jì)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位更加穩(wěn)固、支撐作用更加明顯。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)具有高創(chuàng)新性、強(qiáng)滲透性、廣覆蓋性，其不僅是新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，也是改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的支點(diǎn)，可以成為構(gòu)建現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系的重要引擎。數(shù)據(jù)顯示，2021年，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化規(guī)模達(dá)到37.18萬億元，同比名義增長(zhǎng)17.2%，占數(shù)字經(jīng)濟(jì)比重為81.7%，占GDP比重為32.5%。

2022年，中國(guó)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型持續(xù)深入。從宏觀的角度來看，數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合正不斷提速，越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)正在借助新技術(shù)和新工具擁抱數(shù)字化、融入數(shù)字化。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)真正深度融入到企業(yè)生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)體經(jīng)濟(jì)有望爆發(fā)出新的巨大潛力。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析與投資預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

數(shù)字商業(yè)是基于人工智能等數(shù)字技術(shù)不斷滲透和商業(yè)升級(jí)背景下的新產(chǎn)業(yè)形態(tài)，在傳統(tǒng)商業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的基礎(chǔ)上重構(gòu)、優(yōu)化與發(fā)展，能夠解決商業(yè)過程體驗(yàn)與洞察、消費(fèi)商品創(chuàng)新、生產(chǎn)優(yōu)化與供應(yīng)鏈協(xié)同等產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)問題，實(shí)現(xiàn)萬物數(shù)字體的全新可能。受疫情推動(dòng)，中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，2019-2021年數(shù)字商業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模快速擴(kuò)大，逐漸形成以數(shù)字商業(yè)內(nèi)容、數(shù)字供應(yīng)鏈、數(shù)字運(yùn)營(yíng)、數(shù)字服務(wù)為代表的數(shù)字商業(yè)核心產(chǎn)業(yè)鏈。

數(shù)字商業(yè)市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)及投資前景

現(xiàn)階段，各數(shù)字商業(yè)平臺(tái)的用戶量趨于穩(wěn)定，流量增加困難，而平臺(tái)上的商戶卻在不斷增加，導(dǎo)致流量?jī)r(jià)格大幅提高、獲客成本居高不下，中小商戶的銷售規(guī)模很難支撐起流量成本，中長(zhǎng)尾商戶的生存愈發(fā)艱難。

在線上獲客成本上升、流量競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景之下，傳統(tǒng)商業(yè)和線上商業(yè)從品質(zhì)為王、流量為王階段，發(fā)展到用戶為王階段，用戶需求和體驗(yàn)成為新的競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)。隨著技術(shù)發(fā)展和行業(yè)應(yīng)用的不斷深入，消費(fèi)方式與場(chǎng)景發(fā)生深刻變化。如何打破線上線下的界限，讓消費(fèi)者可見、可觸、可體驗(yàn)成為商業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要議題。

AI數(shù)字商業(yè)是綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要模塊，也是實(shí)現(xiàn)“碳達(dá)峰”與“碳中和”的主要路徑之一。AI數(shù)字商業(yè)的發(fā)展將有效地提高整個(gè)社會(huì)的信息化、智慧化水平，從而提高全社會(huì)的資源配置效率，減少碳排放，盡早實(shí)現(xiàn)“碳達(dá)峰”與“碳中和”。此外，綠色經(jīng)濟(jì)新發(fā)展的需求，也在推動(dòng)著數(shù)字商業(yè)生態(tài)的模式創(chuàng)新。如影譜科技依托生成式AI技術(shù)推出的國(guó)內(nèi)首個(gè)全真虛擬映射數(shù)字說明書產(chǎn)品，其本質(zhì)上便是市場(chǎng)需求和綠色發(fā)展需求聯(lián)合推動(dòng)的產(chǎn)物。

2021年我國(guó)數(shù)字商業(yè)核心產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌?chǎng)規(guī)模將達(dá)1663億元，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)6188億元，年均增速38.6%。數(shù)字商業(yè)正成為繼互聯(lián)網(wǎng)零售之后，商業(yè)生態(tài)的重要形態(tài)和力量。

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院整理

以人工智能為核心的集成化、生成化技術(shù)創(chuàng)新加速，數(shù)字商業(yè)生態(tài)在技術(shù)和諸多因素的驅(qū)動(dòng)下，誕生了全新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，即AI數(shù)字商業(yè)。AI數(shù)字商業(yè)依靠機(jī)器學(xué)習(xí)、自然語言、計(jì)算機(jī)視覺等AI技術(shù)圍繞商業(yè)方式及服務(wù)進(jìn)行數(shù)字化升級(jí)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容生成、用戶數(shù)據(jù)洞察、虛擬場(chǎng)景拓展、虛擬客服、智能推薦、圖像檢索等功能，使商業(yè)流通及服務(wù)環(huán)節(jié)更具可視化、交互化與智能化，推動(dòng)商品內(nèi)容化、降低商品生產(chǎn)成本、提高商品流通效率。據(jù)預(yù)測(cè)，到2025年，AI技術(shù)在數(shù)字商業(yè)的綜合滲透率達(dá)30%，AI數(shù)字商業(yè)市場(chǎng)規(guī)模或?qū)?shí)現(xiàn)1853億元。

我國(guó)在AI數(shù)字商業(yè)生態(tài)市場(chǎng)位于領(lǐng)先地位的企業(yè)主要是領(lǐng)先的AI數(shù)字商業(yè)解決方案提供商和參與AI數(shù)字商業(yè)生態(tài)的商業(yè)巨頭，前者以影譜科技為代表，其業(yè)務(wù)領(lǐng)域廣泛，貫穿了AI數(shù)字商業(yè)內(nèi)容和AI數(shù)字服務(wù)的全生命周期，技術(shù)成熟度領(lǐng)先，實(shí)現(xiàn)了生成式AI、AI+DT、AI+大數(shù)據(jù)等先進(jìn)人工智能技術(shù)的領(lǐng)銜應(yīng)用，后者以阿里巴巴為代表，其資金實(shí)力雄厚，商業(yè)版圖強(qiáng)大，擁有先進(jìn)的人工智能技術(shù)，且在AI數(shù)字商業(yè)生態(tài)中具有較長(zhǎng)的業(yè)務(wù)縱深，在AI數(shù)字商業(yè)內(nèi)容、AI數(shù)字服務(wù)、AI數(shù)字運(yùn)營(yíng)等板塊均有布局。

“十四五”規(guī)劃綱要明確，要充分發(fā)揮海量數(shù)據(jù)和豐富應(yīng)用場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，催生新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，壯大經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎。數(shù)字商業(yè)生態(tài)正處于探索階段，但隨著數(shù)字技術(shù)對(duì)商業(yè)流通與服務(wù)領(lǐng)域的積極影響，更多的用戶和數(shù)據(jù)不斷涌入，數(shù)字商業(yè)將迎來高速發(fā)展的新周期。

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  2022-2027年中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析與投資預(yù)測(cè)報(bào)告

  數(shù)字經(jīng)濟(jì)指一個(gè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，在這個(gè)系統(tǒng)中，數(shù)字技術(shù)被廣泛使用并由此帶來了整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的根本變化。數(shù)字經(jīng)濟(jì)也是一個(gè)信息和商務(wù)活動(dòng)都數(shù)字化的全新的社會(huì)政治和經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)。企業(yè)、消費(fèi)者...

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