中國茶葉電商市場發展規劃 茶葉電商市場未來潛力預測

• 周迅 2023年2月20日 來源：互聯網 931 58
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隨著互聯網電商渠道的興起，傳統銷售渠道面對房租、人工成本的增長，成本壓力日趨加大。近些年，傳統茶企逐步意識到渠道多元化的重要性，紛紛加大多元化布局力度，不斷增加電商渠道投入，通過在淘寶、京東等平臺開設旗艦店、制定優惠力度較大的電商促銷政策、利用電商直

近年來，我國政府出臺了一系列政策支持和鼓勵茶產業發展。2021年2月農業農村部《農業農村部關于落實好黨中央、國務院2021年農業農村重點工作部署的實施意見》，加強農產品流通體系建設。制定促進農產品流通業發展的意見。全面實施農產品倉儲保鮮冷鏈物流設施建設工程，加大蔬菜、水果、茶葉、中藥材等鮮活農產品倉儲保鮮補貼力度，建設一批田頭小型倉儲保鮮冷鏈設施，鼓勵有條件的地方建設產地低溫直銷配送中心。

中國茶葉電商市場發展規劃 茶葉電商市場未來潛力預測

直播電商相比純貨架式電商，操作門檻更低，也帶動了新一代農民的現代化和數字化，這種變化有望改變未來農村電商格局，未來是可視化時代，直播電商將是未來農村電商的主流，當然，競爭也會日趨激烈，對從事茶葉的農民、商家來說，做好內容和品牌，在專業分工中做好自身定位，才有機會脫穎而出。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國茶葉電商市場規劃研究及未來潛力預測報告》顯示：

數據顯示，2021年中國茶葉線上消費者中，19-30歲人群占比已達46.8%，超過了31-40歲人群的37.6%。

這意味著，年輕人正崛起成為線上茶葉消費的主力軍，以抖音為代表的興趣電商平臺則成為眾多茶業從業者尋找新增量的陣地。對幾百萬茶農茶商來說，如何在近乎白熱化的市場競爭中抓住年輕人的眼球已經成為重中之重的事。

2020年以來，跌宕起伏的疫情，讓更多茶葉從業者意識到線上渠道銷售茶葉的機會，在此背景下，茶葉線上市場得到快速拓展，尤其是抖音電商茶行業在銷售額增速上以爆發之勢快速崛起。

2021年，全國18個主要產茶省(自治區、直轄市)的茶園總面積為4896.09萬畝，同比增加148.40萬畝，增幅3.13%。其中，可采摘面積4374.58萬畝，同比增加228.40萬畝，增長率5.51%?？刹烧娣e超過300萬畝的省份有5個，分別是云南省、貴州省、四川省、湖北省、福建省。未開采面積超過100萬畝的省份有2個，分別是四川省、湖北省。

近年來，中國茶葉批發市場的各茶類交易量格局相對穩定。目前，中國前三類消費量最大的茶類為綠茶、紅茶和烏龍茶。數據顯示，2020年中國茶葉國內銷售量達220.16萬噸，比去年增長17.61萬噸，同比增長為8.69%。2020年中國茶葉內銷均價為131.21元/公斤，同比下降2.98%。2020年中國茶葉國內銷售總額為2888.84億元，同比增長5.45%。

隨著互聯網電商渠道的興起，傳統銷售渠道面對房租、人工成本的增長，成本壓力日趨加大。近些年，傳統茶企逐步意識到渠道多元化的重要性，紛紛加大多元化布局力度，不斷增加電商渠道投入，通過在淘寶、京東等平臺開設旗艦店、制定優惠力度較大的電商促銷政策、利用電商直播銷售等方式增加與消費者的接觸點，提升電商渠道銷售金額。

近年來，安溪縣高度重視茶產業電商線上線下融合發展，“買全國、賣全國”的線上“中國茶都”逐步形成。今年1-10月，安溪縣累計網絡零售額227.64億元，同比增長5.6%。其中，茶葉類65.57億元，比增28.9%，占總額的29.8%。

2020年茶葉電商市場規模279.8億元，量價齊升，馬太效應趨顯，底層價值網迭代;2021年茶葉電商交易額為285.5億元，茶葉線上消費近5億人次;2022年，從“雙十一”的消費數據來看，預計茶葉電商交易額較上年略有提升。

據中國海關統計，2021年全年，中國茶葉出口前20大國家，馬來西亞排第一位，越南第三位、泰國第十四位、緬甸第二十位。僅以馬來西亞市場來看，近幾年中國大陸與馬來西亞的茶葉貿易額上升迅猛，出口額從2017年的6233萬美元，增長到2021年的2.56多億美元，出口額年均增長超40%。

本報告對中國茶葉電商行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國茶葉電商行業將面臨的機遇與挑戰。

報告將幫助茶葉電商企業、學術科研單位、投資企業準確了解茶葉電商行業最新發展動向，及早發現茶葉電商行業市場的空白點，機會點，增長點和盈利點……準確把握茶葉電商行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避茶葉電商行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。形成企業良好的可持續發展優勢。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2027年中國茶葉電商市場規劃研究及未來潛力預測報告》。

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  2022-2027年中國茶葉電商市場規劃研究及未來潛力預測報告

  本報告利用中研普華長期對茶葉電商行業市場跟蹤搜集的一手市場數據，同時依據國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供...

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