2023年電商平臺行業發展前景及市場趨勢分析

• 方蔓桃 2023年2月21日 來源：百度 658 38
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電商平臺即是一個為企業或個人提供網上交易洽談的平臺。企業電子商務平臺是建立在互聯網上進行商務活動的虛擬網絡空間和保障商務順利運營的管理環境;是協調、整合信息流、貨物流、資金流有序、關聯、高效流動的重要場所。

電商平臺發展現狀與趨勢、電商平臺市場份額如何?中國互聯網絡信息中心(CNNIC)數據顯示，截至 2022年6月，中國網絡購物用戶規模達8.41億，占網民整體的80%;2013年中國網絡購物用戶規模僅為3.02億，占網民整體的48.9%。Wind統計數據顯示，電子商務交易額已經從2013年的4.57萬億元增長到2020年的14.92萬億元。短短數年，用戶規模提升1.68倍，交易額增長2.26倍。

我國經過十多年的發展，各個電商領域日益成熟，無論是平臺競爭還是用戶網購滲透率都已接近飽和階段。而以農產品、生鮮、醫藥、本地生活服務為典型代表的民生領域，成為當前各大電商平臺拓展的重點市場。同時，將是未來電商平臺追逐的新風口。

據中研產業研究院公布《2022-2027年中國電商平臺行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》顯示

電商平臺行業發展前景趨勢分析

電商平臺即是一個為企業或個人提供網上交易洽談的平臺。企業電子商務平臺是建立在互聯網上進行商務活動的虛擬網絡空間和保障商務順利運營的管理環境;是協調、整合信息流、貨物流、資金流有序、關聯、高效流動的重要場所。

企業、商家可充分利用電子商務平臺提供的網絡基礎設施、支付平臺、安全平臺、管理平臺等共享資源有效地、低成本地開展自己的商業活動。

說到我國現在發展得比較好的電商平臺，人們第一反應可能會想到淘寶，京東和拼多多，的確這三大平臺如今發展得如火如荼，每天活躍于這些平臺上的消費者數量可達數億人，可以說現在的電商平臺都被這三家給平分了。

隨著我國互聯網快速普及，電商平臺市場飛速發展。電商平臺能夠出現在人們的日常生活中，這還得得益于互聯網的發展，在看到這三大電商平臺發展得非常好時，也有許多電商平臺不斷崛起。

在消費者購買體驗方面，消費者已經從過去的PC端下單，逐步轉移至移動端下單。2014年，阿里巴巴提出“all in 無線”戰略，將淘寶移動化作為發展重心。2015年的“雙11”當天，912億元交易額中有2/3發生在移動端。2016年淘寶賣家大會上，時任阿里巴巴集團CEO的張勇介紹稱，淘寶全網近80%的流量來自無線。在2017年“雙11”期間，淘寶移動端成交額占比已經超過90%，京東的移動端成交額占比也達到了89%。

在轉向移動化之后，電商平臺的內容從圖文形式向短視頻/直播轉變，直播電商興起。

電商直播的競爭，本質上還是人、貨、場的競爭。在人方面，主播需要不斷創新，形成差異化;在貨方面，比拼的是商品的豐富程度，以及上新速度;在場方面，需要優化直播的場景設計，讓內容更加豐富。

伴隨著競爭的演進，各大電商平臺紛紛推出“招兵買馬”的政策，在電商平臺做生意的商家行為模式也在發生著改變。與圖文為主的網紅店一般一個月上新兩次不同，直播基本天天播，每天播出至少4~6個小時，對于貨品的款式要求巨大。“多款式、小庫存”的特點，對供應鏈的速度提出了很高的要求。

數據顯示截至2022年6月，電商直播用戶規模為4.69億，較2021年12月增長533萬，占網民整體的44.6%隨著2021年下半年國家對電商直播行業加強稅收規范管理，該行業開始進入冷靜期。

隨著我國互聯網逐步普及，網絡購物用戶規模逐年增長，根據中國互聯網信息中心數據顯示，我國網購用戶規模自2016年起快速增長，截止2021年6月為止，我國網購用戶規模已達81206萬人，網購使用率達80.30%，是我電商平臺產業發展的關鍵基礎。

我國電商零售競爭格局而言，主要包括京東、阿里巴巴、蘇寧易購、唯品會、拼多多和國美等。就營收而言，中國電商零售業務營收百億元以上為：京東7458.02億元、阿里巴巴5298.94億元、蘇寧易購2523億元、唯品會1019億元、拼多多594.92億元、國美零售441.19億元，分別占比40.84%、29.02%、13.82%、5.58%、3.26%和2.42%。

總資產上，超萬億的僅阿里巴巴一家，超千億元的有五家。電商零售上市公司中，總資產金額懸殊極大，大部分電商零售上市公司資產在百億元以下。

從電商零售產業主要企業營收與利潤情況而言，京東平臺主要布局于中高端市場，大件電器與家具等產品占比較重，整體營收規模最大，達7458.02億元，同時因京東主打售后服務和品質保證，成本支出較高，導致凈利潤遠低于阿里巴巴，而阿里巴巴主要布局于中低端市場，主要以各類日用品和服裝等產品為主，整體營收低于京東，卻因為銷售成本較低，整體數量較大，凈利潤占據第一，為1557.87億元。

根據全球速遞運輸領軍企業聯邦快遞最新發布的《電子商務大趨勢概覽》揭示了中國及全球電子商務領域呈現幾大顯著的趨勢：多元購物體驗，重塑消費業態，智慧城市和智能家居，互聯消費，拓展市場邊界，共享經濟，以及“購買”時間。

電商行業市場前景分析

未來五年，全球電子電商平臺行業市場前景分析商務的平均增速預計將達到47%。亞洲市場增速高于全球水平，達到51%，其次是歐洲市場(42%)和北美市場(35%)。在中國市場，電子商務的增長更是領先于亞洲其他地區，2020年的銷售額已達到1.3萬億美元，預計到2025年將增長到近2萬億美元。

隨著互聯網科技技術的發展，特別是隨著5G、移動支付、智能手機等基礎條件的逐步成熟，中國各行業乘著直播的東風帶動電商零售產業持續擴展。電商行業的發展也將為依賴線上營銷的新消費領域持續創造成長機遇，新需求、新賽道和新品牌將持續涌現。

此外，電商行業經過上半場激烈的廝殺、野蠻的擴張后，開始逐漸進入下半場的角力。而電商下半場的主題，將圍繞滿足消費者更精細的需求來展開。

目前電商行業的主要玩家是阿里巴巴旗下的淘寶和天貓、京東商城、拼多多、蘇寧易購、唯品會、網易嚴選、網易考拉，以及其他多商業模式多類型的綜合或垂直的電商。

“作為新經濟的典型代表模式之一，電子商務應該有完備的法律對之進行有效引導與約束，讓行業走到更加健康、有序發展的道路上來。” 中國電子商務研究中心特約研究員、地歌網創始人兼CEO余德向第一財經記者表示，當前不規范、不正當的“野蠻生長”時代也必將終結。

電商平臺行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析電商平臺未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘電商平臺行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

未來行業市場投資前景如何?想要了解更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國電商平臺行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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