旅游行業市場前景分析 預計5月旅游客流將達上半年最高值

• 方蔓桃 2023年2月22日 來源：百度 763 46
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1月8日零時起，隨著中國取消入境核酸檢測和集中隔離、優化內地與港澳人員往來等政策生效，上海、廣州等機場迎來了防疫政策調整后的首批海外航班。同程旅行數據顯示，1月8日出行的出入境機票訂單量同比增長628%，創下了2020年3月以來的峰值。此外，中國游客的出境游熱情

旅游行業市場前景如何?據微信號“中國旅游研究院”消息，近日，中國旅游研究院(文化和旅游部數據中心)發布了“2022年第一季度旅游客流數據”報告。報告顯示，2022年一季度地級市旅游熱度由高到低排序的前十位依次是深圳、上海、廈門、廣州、海口、南京、鄭州、佛山、武漢、北京，預計5月旅游客流將達到上半年的最高值。

據中研產業研究院《2023-2028年旅游行業風險投資態勢及投融資策略指引報告》分析：

疫情平穩后高端租賃市場逐步恢復

1月8日零時起，隨著中國取消入境核酸檢測和集中隔離、優化內地與港澳人員往來等政策生效，上海、廣州等機場迎來了防疫政策調整后的首批海外航班。同程旅行數據顯示，1月8日出行的出入境機票訂單量同比增長628%，創下了2020年3月以來的峰值。此外，中國游客的出境游熱情正在加速釋放，泰國、新加坡等紛紛上榜熱門航班目的地。

業內人士表示，隨著出入境政策的放開，中國游客出行信心將加速重塑，旅游消費信心將加快恢復。同時，中國游客的“回歸”將為全球旅游行業帶來新的活力。

隨著經濟發展的持續向好，人們的娛樂生活也越來越豐富，我國旅游業的發展業蒸蒸日上，在國民經濟中的地位也日益凸顯。促進我國旅游業的發展，國家陸續出臺一系列政策鼓勵旅游業以及休閑旅游、近郊旅游、度假旅游等多種形式的旅游業發展。居民收入水平的改善，使得人們的旅行意愿增強。國民經濟的向好發展，拉動旅游業需求的增長。

那么，今年以來，高端住宅租賃市場呈現出怎樣的走勢?黃卉分析指出，相比于疫情前的2019年，今年以來，高端服務式公寓出租率仍有所下降，但疫情影響下，租客對于居住安全和品質的要求也在提高，服務式公寓的租賃需求仍然較強。

聚焦分散式高端住宅租賃方面，據陳侃介紹，從一線城市來看，今年上半年在疫情影響下，外籍人士有所減少，國內高端住宅客群也減少了出行，因此，高端住宅租賃市場受疫情影響波動較大。

“不過，相比短租市場而言，長租市場所受影響會小一些。就自如曼舍來看，雖然也受疫情影響，但整體運行相對比較穩健。原因在于，目前達到一定體量、規模，且專業提供高端服務的分散式服務機構并不多，曼舍高峰期入住率可達97%以上，今年受疫情影響，略微有所下降，但也在90%-95%之間。”陳侃表示：“隨著疫情的平穩，入住率目前在穩步提升，預計會恢復至95%以上。”

流入游客恢復率總體偏低

目前據報告，一季度地級市跨市出游的恢復率好于流入游客的恢復率，游客出游的空間范圍更分散。與2019年相比，2022年第一季度地級市跨市出游恢復率平均為49%。一季度流入游客恢復率總體偏低，80%以上的地級市恢復率低于50%，全國平均恢復率在30%左右。恢復最好的是新疆和西藏的部分地區，吉林、四川和甘肅有少量城市恢復至2019年同期的50%-75%。與2021年同期相比，全國大部分地級市為負增長。

一季度地級市跨省游的出游恢復率也要好于流入游客的恢復率，地級市省內流入和出游的恢復率好于跨省流入和出游的恢復率。2022年第一季度地級市跨省出游平均恢復率為31%，省內出游平均恢復率為38%，地級市省外流入游客平均恢復率為26%，省內流入平均恢復率為35%。

從全球范圍來看，中國出入境政策進一步放寬，隨著政策儲備、壓力測試和精準防控經驗的積累，中國的出入境旅游市場在2023年初迎來一個穩步復蘇和逐步回暖的窗口期，是完全可以期待的。其中，入境游市場預計將比出境游市場恢復更快。

根據外交部消息，中國已經與150個國家締結各類互免簽證協定或者安排，中國公民持所適用的護照前往這些國家短期旅行，通常無需事先申請簽證。種種跡象表明，中國正在加速回歸世界旅游體系，重構世界旅游經濟格局，迎來從旅游資源大國到旅游大國再到旅游強國的新時代。

旅游行業前景分析

報告指出，與歷史的變化趨勢相比，2022年第一季度地級市流入量的月度變化趨勢和2019年的月度變化趨勢相關性更好。從2019年第二季度的月度變化趨勢來看，4月流入量將繼續減少，隨著五一假期的到來，5月游客量到達一個較高值，6月的游客量回落。結合2022年3月份的實際情況，在3月中下旬全國多地有新增病例，4月的游客出游將會受到影響，可能呈現下降趨勢，5月游客量增加的幅度，取決于多地疫情是否可以得到有效控制。

另外，旅企業要適應“Z世代”的消費新需求，首先要把握幾個核心特征：一是“Z世代”的文化觀念與價值取向十分多元，“放蕩不羈愛自由”是他們的顯著標簽。文旅企業要站在他們的角度上融入他們的興趣點，熱愛他們所熱愛的，尊重他們的價值觀，從國潮文化、民族文化等方面入手，激起Z世代的身份認同感;二是“Z世代”成長在科技不斷創新的環境中，樂于擁抱數字產品給生活帶來的巨大變化，文旅企業應積極通過元宇宙、虛擬空間、全民共創等為消費者提供虛實結合、共創共融的新奇體驗。

《“十四五”旅游業發展規劃》提出，提出，打造一批智慧旅游城市、旅游景區、度假區、旅游街區，培育一批智慧旅游創新企業和重點項目，開發數字化體驗產品，發展沉浸式互動體驗、虛擬展示、智慧導覽等新型旅游服務，推進以“互聯網+”為代表的旅游場景化建設。提升旅游景區、度假區等各類旅游重點區域5G網絡覆蓋水平。

通過互聯網有效整合線上線下資源，促進旅行社等旅游企業轉型升級，鼓勵旅游景區、度假區、旅游飯店、主題公園、民宿等與互聯網服務平臺合作建設網上旗艦店。鼓勵依法依規利用大數據等手段，提高旅游營銷傳播的針對性和有效性。

想要了解更多旅游行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年旅游行業風險投資態勢及投融資策略指引報告》。報告對旅游行業風險投資現狀、國際化進程與外資進入、融資渠道、如何運作風險投資、退出機制及發展趨勢等進行了系統的分析，并重點分析了旅游行業風險投資的主要現存問題、相應對策以及新形勢下面臨的機遇與挑戰和企業的應對策略等。是風險投資公司、研究機構及旅游行業相關企業準確了解目前旅游行業風險投資業發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品。

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