手機零售市場深度分析2023

• 陳觀秋 2023年2月24日 來源：互聯網 1063 68
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隨著今年手機市場競爭格局的逐漸穩定，手機品牌的渠道滲透能力也愈發重要，所以也不難看出，國產品牌近年來也紛紛在線下布局。全渠道、全場景也成為手機品牌們戰略的新重點。從零售店到體驗店，撒網式的布局正在推動著手機渠道的新一輪進化。

隨著今年手機市場競爭格局的逐漸穩定，手機品牌的渠道滲透能力也愈發重要，所以也不難看出，國產品牌近年來也紛紛在線下布局。全渠道、全場景也成為手機品牌們戰略的新重點。從零售店到體驗店，撒網式的布局正在推動著手機渠道的新一輪進化。

手機零售市場深度分析

1、智能手機出貨量下降

據StrategyAnalytics最新研究指出，2022年Q3中國智能手機出貨量同比下降16%，這是智能手機出貨量連續第六個季度出現年度下滑，業內人士預計，中國智能手機市場未來幾個季度還將繼續保持低迷。在這樣的形勢下，手機行業要想挖掘增長潛力并非易事。

目前，中國市場正在成為世界上發展最快的智能手機市場，在美國和西歐等發達市場，由于智能手機的高度飽和，導致智能手機的銷量開始下滑，像蘋果和三星等國際廠商已經開始改變現有的方式，更加注重他們的產品在中國市場銷量，以便能夠保證自己的市場占有率。

三星、蘋果、小米位居2021年全球智能手機出貨量前三名。OPPO、vivo及傳音分別位列第四、第五及第六名。其中，小米、OPPO、vivo及傳音等國產手機零售品牌的出貨量年增長率均達到兩位數。

2、我國折疊屏手機出貨量高達330萬臺

由于需求飽和、技術瓶頸等原因，智能手機市場陷入疲態。與之形成鮮明對比的是，折疊屏手機增長遠超預期。2022年我國折疊屏手機出貨量高達330萬臺，同比增長118%，在行業整體低迷的情形下實現逆勢增長。有報告預計，2023年我國折疊屏手機出貨量增長率將達到69.5%。折疊屏手機正成為市場消費新熱點。

3、高品質、智能化、個性化消費需求增長明顯

這一變化折射出居民消費新趨勢。2022年，我國智能手機市場出貨量同比下降13.2%，創有史以來最大降幅。折疊屏手機銷量的強勁增長態勢表明，在居民消費整體趨穩背景下，高品質、智能化、個性化消費需求增長明顯。消費新亮點激活消費需求、釋放消費潛力，成為拉動內需的新動能。

同時，國產品牌認可度持續攀升，市場增長空間仍待釋放。伴隨消費提檔升級和產品技術突破，一批品牌信譽高、市場競爭力強的國產手機品牌得到更廣泛認可，以新國貨為代表的消費正在各個領域崛起。

當手機行業從“性能戰”“參數戰”逐漸轉向“人性戰”“細節戰”，競爭更講求基于對用戶的理解，拼技術創新底蘊，拼供應鏈整合能力。以“人”為核心打磨產品方案，圍繞“人”優化服務體驗，才是手機產品的核心競爭力。

據中研產業研究院《2023-2028年中國手機零售市場深度分析及發展趨勢研究預測報告》分析：

手機零售市場涌現大量新機，以更優惠的價格提供更高端的黑科技，注重產品顏值和外觀質感，并在技術上不斷滿足消費者的拍照和視頻需求。這讓不少消費者以更優惠的價格獲得了更豐富的購機選擇，也在激勵的競爭催化下收獲更穩定的手機品質。手機零售市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

5G手機成為主流

隨著5G手機成為主流，2021年全球5G手機出貨量約為5.3億部，其中蘋果以超過三成的市場占有率位居首位。在折疊屏手機方面，2021年全球折疊屏手機的出貨量未達千萬部，其中三星位居該品類出貨量第一。

2022年10月中國手機出口數量為7368萬臺，相比2021年同期減少了922萬臺，同比下降11.1%;出口金額為1538338.2萬美元，相比2021年同期增長了101244.8萬美元，同比增長7%;出口均價為208.79萬美元/萬臺。

2022年1-10月中國手機出口數量為68987萬臺，相比2021年同期減少了7800萬臺，同比下降10.2%;出口金額為11811402.8萬美元，相比2021年同期增長了743802.3萬美元，同比增長6.7%。2022年1-10月中國手機出口均價為171.21萬美元/萬臺，2021年1-10月手機出口均價為144.13萬美元/萬臺。

手機市場格局

國內手機市場的競爭激烈，但是格局變化并不大。OPPO、vivo等具有線下優勢的廠商依然穩居市場前列，至于蘋果和華為則是主要發力高端手機市場，所以在中端手機市場份額上相對靠后一些。榮耀作為互聯網手機廠商，憑借線上靈活的產品戰略，在近年來異軍突起。

其中OPPO穩占國內手機線下市場第一寶座，銷量為576.1萬臺，市場份額達到18.2%，vivo緊隨其后達到16.5%的份額。相比起之前，這兩家的份額均減少了約1%左右。另外表現較好的還有蘋果、華為以及榮耀手機，在上個月這三家的市場份額都有所增長。

具體在2500-2999元價位上，該價位所占市場份額達到15.1%。OPPO在這個區間表現優異，達到該區間近一半的份額占比，vivo和華為排在二、三名。

隨著今年手機市場競爭格局的逐漸穩定，手機品牌的渠道滲透能力也愈發重要，所以也不難看出，國產品牌近年來也紛紛在線下布局。全渠道、全場景也成為手機品牌們戰略的新重點。從零售店到體驗店，撒網式的布局正在推動著手機渠道的新一輪進化。

想要了解更多手機零售行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國手機零售市場深度分析及發展趨勢研究預測報告》。報告根據手機零售行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對中國手機零售行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國手機零售行業將面臨的機遇與挑戰，對手機零售行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。是手機零售企業、學術科研單位、投資企業準確了解行業最新發展動態，把握市場機會，正確制定企業發展戰略的必備參考工具，極具參考價值。

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  本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調研，參考國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供的大量權...

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