手機零售行業(yè)市場運行現(xiàn)狀 手機零售市場消費趨勢及格局分析

• 吳亞楠 2023年2月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 742 44
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當手機行業(yè)從“性能戰(zhàn)”“參數(shù)戰(zhàn)”逐漸轉(zhuǎn)向“人性戰(zhàn)”“細節(jié)戰(zhàn)”，競爭更講求基于對用戶的理解，拼技術(shù)創(chuàng)新底蘊，拼供應(yīng)鏈整合能力。以“人”為核心打磨產(chǎn)品方案，圍繞“人”優(yōu)化服務(wù)體驗，才是手機產(chǎn)品的核心競爭力。

手機市場消費態(tài)勢如何？隨著今年手機市場競爭格局的逐漸穩(wěn)定，手機品牌的渠道滲透能力也愈發(fā)重要，所以也不難看出，國產(chǎn)品牌近年來也紛紛在線下布局。全渠道、全場景也成為手機品牌們戰(zhàn)略的新重點。從零售店到體驗店，撒網(wǎng)式的布局正在推動著手機渠道的新一輪進化。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國手機零售市場深度分析及發(fā)展趨勢研究預(yù)測報告》顯示：

手機零售行業(yè)市場運行現(xiàn)狀

智能手機的線下渠道正醞釀著前所未有的零售變革，疫情也加速手機業(yè)的線下大洗牌。事實上，小米、榮耀和VO都先后針對線下渠道，做調(diào)整，也紛紛出臺扶持政策，以應(yīng)對這史無前例的行業(yè)震蕩周期。

比如，小米公近期決定向2022年3月有銷售額的門店發(fā)放一次性疫情普惠激勵，同時向因疫情無法正常營業(yè)的門店發(fā)放疫情補貼，從2020年開始，小米集團已經(jīng)累計為門店發(fā)放補貼5次，累計金額1.2億元。

2022年手機零售市場現(xiàn)狀

2022年8月中國移動通信手持機(手機)產(chǎn)量為1.3億臺，同比下降8%;2022年1-8月中國移動通信手持機(手機)累計產(chǎn)量為9.9億臺，累計下降4.5%;2016-2021年中國移動通信手持機(手機)產(chǎn)量2020年跌至最低值，此后小幅度回升。2022年1-8月中國移動通信手持機(手機)產(chǎn)量大區(qū)分布不均衡，其中華南地區(qū)產(chǎn)量最高，特別是廣東省貢獻了最多產(chǎn)量。2022年1-8月中國移動通信手持機(手機)各省市產(chǎn)量TOP1遠高于其他地區(qū)，2022年8月廣東省移動通信手持機(手機)產(chǎn)量為0.54億臺，2022年1-8月累計產(chǎn)量為3.93億臺。

2022年10月中國手機出口數(shù)量為7368萬臺，相比2021年同期減少了922萬臺，同比下降11.1%;出口金額為1538338.2萬美元，相比2021年同期增長了101244.8萬美元，同比增長7%;出口均價為208.79萬美元/萬臺。

2022年1-10月中國手機出口數(shù)量為68987萬臺，相比2021年同期減少了7800萬臺，同比下降10.2%;出口金額為11811402.8萬美元，相比2021年同期增長了743802.3萬美元，同比增長6.7%。2022年1-10月中國手機出口均價為171.21萬美元/萬臺，2021年1-10月手機出口均價為144.13萬美元/萬臺。

手機市場格局

國內(nèi)手機市場的競爭激烈，但是格局變化并不大。OPPO、vivo等具有線下優(yōu)勢的廠商依然穩(wěn)居市場前列，至于蘋果和華為則是主要發(fā)力高端手機市場，所以在中端手機市場份額上相對靠后一些。榮耀作為互聯(lián)網(wǎng)手機廠商，憑借線上靈活的產(chǎn)品戰(zhàn)略，在近年來異軍突起。

其中OPPO穩(wěn)占國內(nèi)手機線下市場第一寶座，銷量為576.1萬臺，市場份額達到18.2%，vivo緊隨其后達到16.5%的份額。相比起之前，這兩家的份額均減少了約1%左右。另外表現(xiàn)較好的還有蘋果、華為以及榮耀手機，在上個月這三家的市場份額都有所增長。

具體在2500-2999元價位上，該價位所占市場份額達到15.1%。OPPO在這個區(qū)間表現(xiàn)優(yōu)異，達到該區(qū)間近一半的份額占比，vivo和華為排在二、三名。

手機零售市場消費趨勢分析

隨著今年手機市場競爭格局的逐漸穩(wěn)定，手機品牌的渠道滲透能力也愈發(fā)重要，所以也不難看出，國產(chǎn)品牌近年來也紛紛在線下布局。全渠道、全場景也成為手機品牌們戰(zhàn)略的新重點。從零售店到體驗店，撒網(wǎng)式的布局正在推動著手機渠道的新一輪進化。

消費者的消費屬性正發(fā)生著巨大的變化，純粹的購物時代已經(jīng)過去。80、90后是當下消費的主要群體，除了購物，他們更樂于尋找有趣、好玩、有情懷的場所并分享給朋友。因此，手機零售市場的線下爭奪，離不開對這些消費群體的研究。

眾所周知，手機行業(yè)已酣戰(zhàn)近二十年，國內(nèi)手機市場曾喜于“性能戰(zhàn)”、“參數(shù)戰(zhàn)”，但也憂于“性能戰(zhàn)”“參數(shù)戰(zhàn)”。在過去幾年，頭部品牌憑借行業(yè)優(yōu)勢拿走大量市場份額，華為高端機暫時領(lǐng)先，在手機價格、性能、設(shè)計方面極致地追求全方位的性價比，成為不少廠商的核心增長策略。

在此策略指導(dǎo)下，市場涌現(xiàn)大量新機，以更優(yōu)惠的價格提供更高端的黑科技，注重產(chǎn)品顏值和外觀質(zhì)感，并在技術(shù)上不斷滿足消費者的拍照和視頻需求。這讓不少消費者以更優(yōu)惠的價格獲得了更豐富的購機選擇，也在激勵的競爭催化下收獲更穩(wěn)定的手機品質(zhì)。

當手機行業(yè)從“性能戰(zhàn)”“參數(shù)戰(zhàn)”逐漸轉(zhuǎn)向“人性戰(zhàn)”“細節(jié)戰(zhàn)”，競爭更講求基于對用戶的理解，拼技術(shù)創(chuàng)新底蘊，拼供應(yīng)鏈整合能力。以“人”為核心打磨產(chǎn)品方案，圍繞“人”優(yōu)化服務(wù)體驗，才是手機產(chǎn)品的核心競爭力。

手機零售行業(yè)報告對中國手機零售行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了手機零售市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，手機零售行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2023-2028年中國手機零售市場深度分析及發(fā)展趨勢研究預(yù)測報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國手機零售市場深度分析及發(fā)展趨勢研究預(yù)測報告

  本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調(diào)研，參考國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機構(gòu)提供的大量權(quán)...

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