2023年中國網絡動漫行業市場深度調研與發展前景預測報告

• 陳觀秋 2023年2月24日 來源：中研普華報告 百度 863 53
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網絡動漫產業的規模擴大與質量提升也為優質動漫IP的開發奠定了基礎，依托動漫平臺的資金優勢和產業布局，近年來網絡動漫IP開發產業鏈逐漸走向成熟。國產動漫的價值正在被重新認知，同時也在復興傳統文化、弘揚正能量等方面承擔了更大的責任，產業影響力和號召力得到顯著

2023年第一個月《中國奇譚》火了，成為微博熱搜常客，8.2萬人在豆瓣上為它打下了9.5分的豆瓣評分。《中國奇譚》是目前觀眾口碑比較好的國產動漫，動漫行業是我國大力支持發展的文化產業之一。在《文化部“十三五”時期文化發展改革規劃》中提到，加快發展動漫、游戲、創意設計、網絡文化等新型文化產業。

目前相關資料大部分將網絡動漫定義為 ONA，全稱“Original Net Anime”，譯為“原創網絡動漫”，簡稱為“網絡動漫”或 web 動漫，是指依靠網絡作為最初或主要發行渠道的動漫作品，具有成本低廉、收看免費、實驗性質等特點。

互聯網的出現縮短了全球信息傳輸的時間，大大便捷了普通民眾的日常生活和工作。我國網民數量也快速增長，互聯網普及率不斷提高，截至2021年12月，我國網民規模為10.32億，較2020年12月新增網民4296萬，互聯網普及率達73.0%，較2020年12月提升2.6個百分點。

互聯網的快速普及成為文娛產業發展的有力推手，動漫產業也不例外。動漫內容在社交媒體上討論聲量大漲，成為網民，尤其是年輕網民的熱門話題，拉動了動漫用戶穩定增長。根據國家版權局和騰訊研究院聯合發布的《中國網絡版權產業發展報告》，2020年，中國網絡動漫用戶規模達到2.97億人，同比增長11.7%，相比2016年增加160.53%，網民使用率達30%。

對于動漫而言，其行業具有資金密集、科技密集、知識密集和勞動密集的特點，并且目前動漫產業在全球均呈現高速發展態勢。行業本身就具備一定的投資價值。并且在產業鏈的角度來看，網絡動漫屬于動漫行業下的細分市場，與動漫行業在產業鏈中擁有相同的地位，即為產業鏈的核心之一，在整個網絡動漫產業鏈中，擁有極強的衍生能力，通過打造經典熱門IP進行傳播，能夠帶動，包含報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等間接產品的生產和經營的產業。

網絡動漫行業市場深度調研

網絡動漫產業的規模擴大與質量提升也為優質動漫IP的開發奠定了基礎，依托動漫平臺的資金優勢和產業布局，近年來網絡動漫IP開發產業鏈逐漸走向成熟，除了影視劇、圖書、盲盒等各類周邊開發，爆款國漫IP向游戲開發延伸或成下一風口，哪吒之魔童降世姜子牙西游記之大圣歸來等國產動漫均已將相關游戲的開發提上日程。國產動漫的價值正在被重新認知，同時也在復興傳統文化、弘揚正能量等方面承擔了更大的責任，產業影響力和號召力得到顯著提升，在內容創新與技術進步的推動下，中國網絡動漫產業實現“爆發式”增長。

據中研產業研究院《2023-2028年中國網絡動漫行業市場深度調研與發展前景預測報告》分析：

從市場供給角度來看，隨著2019年網絡動漫上線新規的實施起，我國的線上網絡動漫審核數量呈現出一個“快速上升”的趨勢。2019年我國獲得上線備案號的動漫數量為38個，2020年為112，同比增長194.74%，2021年為199個，同比增長，77.68%，;在2022年為222個，同比增長11.56%，四年來的復合增長率為80.10%。

數據顯現，2020年，中國網絡動漫用戶范圍抵達2.97億人，同比增長11.7%，相比2016年增加160.53%，網民運用率達30%。其中57.6%的漫畫用戶年齡在24歲以下，“95"后、“00"后是漫畫市場主要消費者，在線漫畫市場用戶呈現年輕化。

與此同時，近年來二次元文化在我國進步程度越來越廣，大部分95后、00后都飽受二次元文化熏陶，對包括漫畫在內的動漫需求也更高。有相關數據顯現，2019年我國二次元用戶范圍就已突破3億人，抵達了3.32億人，估量2021年將突破4億人，且其主力群體Z世代經濟逐漸獨立，將進一步帶動我國動漫產業展開。

對于行業來說，由于審核機制的存在，行業的供給能力和產能存在著一定的差異，同樣根據廣電總局的公告顯示，在2019和2020年兩年，通過規劃備案的網絡動漫數量為250和243部。再結合2022年增速減緩明顯來看，行業的整體產能在250部左右，近年來或許因為行業的發展，產能有所提高，但幅度或許較小。

網絡動漫行業發展前景

發展動漫文創產業，是當地推動鄉村振興的創新探索。傳統農業的路子走不通，村里決定換一條發展路子——2021年7月，挺豐村被列為鄉村振興示范村，并確定以昌學村民小組為核心，規劃打造“動漫產業+本土羊山文化”的“動漫特色產業小鎮”。2022年6月，武漢流浪草動漫文化有限公司負責人李凱在考察昌學村時看中了這里的生態環境和古村風貌，隨即決定在昌學村投資創辦海南流浪草動漫有限公司，將在武漢的相關漫畫業務遷至昌學村。

下一步，我們將加大上下游企業及動漫專業人才的引進力度，完善人才評價體系，吸引更多人才到鄉村創新創業，推動產業橫向發展，引入主題集市、椰雕文化園、主題農場等，完善全產業鏈，將其打造成海南國際設計島設計行業、動漫行業的示范基地及產業平臺。

想要了解更多網絡動漫行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國網絡動漫行業市場深度調研與發展前景預測報告》。報告對中國網絡動漫行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國網絡動漫行業將面臨的機遇與挑戰。報告將幫助網絡動漫企業、學術科研單位、投資企業準確了解網絡動漫行業最新發展動向，及早發現網絡動漫行業市場的空白點，機會點，增長點和盈利點……準確把握網絡動漫行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避網絡動漫行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。形成企業良好的可持續發展優勢。

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