網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)市場深度調(diào)研與市場供需分析2023

• 黃文玉 2023年2月6日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 217 6
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目前相關(guān)資料大部分將網(wǎng)絡(luò)動漫定義為 ONA，全稱“Original Net Anime”，譯為“原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動漫”，簡稱為“網(wǎng)絡(luò)動漫”或 web 動漫，是指依靠網(wǎng)絡(luò)作為最初或主要發(fā)行渠道的動漫作品，具有成本低廉、收看免費(fèi)、實(shí)驗(yàn)性質(zhì)等特點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何？

網(wǎng)絡(luò)動漫是高科技技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物之一。網(wǎng)絡(luò)動漫的基石是計(jì)算機(jī)技術(shù)和信息技術(shù)，其初始并非源于動漫行業(yè)，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，計(jì)算機(jī)技術(shù)以及信息技術(shù)的迅速發(fā)展，這些新技術(shù)逐漸被動畫領(lǐng)域吸收，成為現(xiàn)代動漫技術(shù)的關(guān)鍵和基礎(chǔ)(如CG技術(shù))，極大地促進(jìn)了動漫發(fā)展(如三維動畫)，并拓展了動漫的外延領(lǐng)域(如網(wǎng)絡(luò)互動游戲)。其發(fā)展經(jīng)歷了從傳統(tǒng)逐幀制作到計(jì)算機(jī)二維動畫，再到三維動畫的過程。網(wǎng)絡(luò)動漫正是借助互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，進(jìn)一步發(fā)展起來，其前景相當(dāng)可觀。

目前相關(guān)資料大部分將網(wǎng)絡(luò)動漫定義為 ONA，全稱“Original Net Anime”，譯為“原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動漫”，簡稱為“網(wǎng)絡(luò)動漫”或 web 動漫，是指依靠網(wǎng)絡(luò)作為最初或主要發(fā)行渠道的動漫作品，具有成本低廉、收看免費(fèi)、實(shí)驗(yàn)性質(zhì)等特點(diǎn)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

對于動漫而言，其行業(yè)具有資金密集、科技密集、知識密集和勞動密集的特點(diǎn)，并且目前動漫產(chǎn)業(yè)在全球均呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢。行業(yè)本身就具備一定的投資價值。并且在產(chǎn)業(yè)鏈的角度來看，網(wǎng)絡(luò)動漫屬于動漫行業(yè)下的細(xì)分市場，與動漫行業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中擁有相同的地位，即為產(chǎn)業(yè)鏈的核心之一，在整個網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)鏈中，擁有極強(qiáng)的衍生能力，通過打造經(jīng)典熱門IP進(jìn)行傳播，能夠帶動，包含報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等間接產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。

中國網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)供需分析

從市場供給角度來看，隨著2019年網(wǎng)絡(luò)動漫上線新規(guī)的實(shí)施起，我國的線上網(wǎng)絡(luò)動漫審核數(shù)量呈現(xiàn)出一個“快速上升”的趨勢。2019年我國獲得上線備案號的動漫數(shù)量為38個，2020年為112，同比增長194.74%，2021年為199個，同比增長，77.68%，;在2022年為222個，同比增長11.56%，四年來的復(fù)合增長率為80.10%。

從地區(qū)上來看，廣東、浙江、江蘇、上海備案數(shù)量最多，分別為113部、84部、58部、42部。其中粵、浙兩省備案數(shù)量之和約為總量的42.2%，接近半數(shù)。

對于行業(yè)來說，由于審核機(jī)制的存在，行業(yè)的供給能力和產(chǎn)能存在著一定的差異，同樣根據(jù)廣電總局的公告顯示，在2019和2020年兩年，通過規(guī)劃備案的網(wǎng)絡(luò)動漫數(shù)量為250和243部。再結(jié)合2022年增速減緩明顯來看，行業(yè)的整體產(chǎn)能在250部左右，近年來或許因?yàn)樾袠I(yè)的發(fā)展，產(chǎn)能有所提高，但幅度或許較小。

從行業(yè)規(guī)模的角度來看，“十三五”時期，在內(nèi)容創(chuàng)新與技術(shù)進(jìn)步的推動下，中國網(wǎng)絡(luò)動漫產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)“爆發(fā)式”增長。五年間網(wǎng)絡(luò)動漫市場總規(guī)模擴(kuò)大了近3.2倍，2020年中國網(wǎng)絡(luò)動漫市場規(guī)模達(dá)238.7億元，較2019年增加了47.3億元，同比增長24.7%，2022年，行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到271.21億元，市場規(guī)模同比增長13.62%，未來將繼續(xù)保持增長。

網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)市場需求分析

相較于市場供給而言，從消費(fèi)者角度出發(fā)的市場需求往往難以用直接的數(shù)據(jù)進(jìn)行測量，所以需要通過側(cè)面進(jìn)行推測。所以在此一方面是從市場潛在需求進(jìn)行分析，另一方是從需求結(jié)構(gòu)變化出發(fā)。

(一)從潛在需求總量出發(fā)

從收入的角度來看，2021年全國居民人均可支配收入35128元，比上年增長9.1%，扣除價格因素，實(shí)際增長8.1%。從支出角度來看，2021年全國居民人均消費(fèi)支出24100元，比上年增長13.6%，扣除價格因素，實(shí)際增長12.6%。其中，教育文化娛樂是占支出比重的10.8%，相較于2020年的9.6%，2021年整體提高了1.2%。

網(wǎng)絡(luò)動漫正是借助互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，進(jìn)一步發(fā)展起來，2020年中國網(wǎng)絡(luò)動漫用戶規(guī)模達(dá)2.97億人，較2019年增加了0.31億人，同比增長11.7%。從網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)用戶畫像來看，目前我國網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)中，用戶性別基本保持均衡，男性占比稍微高于女性;“95”后、“00”后是漫畫市場主要消費(fèi)者，群體年輕化特征明顯;隨著用戶粘性的不斷增強(qiáng)，用戶的消費(fèi)潛力將被進(jìn)一步挖掘，中高等消費(fèi)者合計(jì)占比過半。

除此之外，雖然存在著審核機(jī)制，但是網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)的仍然遵守著市場機(jī)制的作用，行業(yè)的供需始終保持著動態(tài)平衡。近年來我國行業(yè)供給能力的提高，也在側(cè)面反映著市場需求的增長。

(二)從需求結(jié)構(gòu)變化出發(fā)

考慮到動漫產(chǎn)品并非消費(fèi)產(chǎn)品，其作為文化產(chǎn)品在傳播中廣泛性，以及居民對于動漫產(chǎn)品的具備一定的偏好，所以市場需求并不會無限制的增加，未來，網(wǎng)絡(luò)動漫市場，將會在有限的市場容量中，誕生出基于不同題材的細(xì)分市場。

近年來，國產(chǎn)動畫將傳統(tǒng)文化的精華與當(dāng)下的市場需求、動漫藝術(shù)本身的個性特色進(jìn)行有機(jī)融合，找到古今元素的對話點(diǎn)和共通點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，使傳統(tǒng)文化成為“國潮”，在新時代真正“新”起來、“活”起來、“火”起來。

而從題材結(jié)構(gòu)來看。在2021年上線的199部網(wǎng)絡(luò)動畫中，包含了傳奇題材80部、科幻題材23部、青少題材19部、都市題材12部、武打題材12部、宮廷題材1部，傳記題材3部，其他題材49部;而到了2022年，傳奇題材67部801集、科幻題材20部167集、青少題材33部2210集、都市題材7部42集、武打題材14部94集、傳記題材2部21集、革命題材2部12集，其他題材77部715集。從題材結(jié)構(gòu)變化上也不難看出，目前市場正在不斷開發(fā)小眾題材，主流市場的需求正在逐漸削減。

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  2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)動漫行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告

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