網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及行業(yè)市場(chǎng)用戶畫像分析2023

• 黃文玉 2023年1月11日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1423 94
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伴隨著二次元文化影響力的提升，特別是近年來(lái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的崛起，中國(guó)泛二次元用戶規(guī)模迎來(lái)高速增長(zhǎng)。2020年中國(guó)泛二次元用戶達(dá)4.1億，而網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫平臺(tái)已經(jīng)成為泛二次元用戶的核心聚集地。

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫是高科技技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物之一。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫的基石是計(jì)算機(jī)技術(shù)和信息技術(shù)，其初始并非源于動(dòng)漫行業(yè)，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，計(jì)算機(jī)技術(shù)以及信息技術(shù)的迅速發(fā)展，這些新技術(shù)逐漸被動(dòng)畫領(lǐng)域吸收，成為現(xiàn)代動(dòng)漫技術(shù)的關(guān)鍵和基礎(chǔ)(如CG技術(shù))，極大地促進(jìn)了動(dòng)漫發(fā)展(如三維動(dòng)畫)，并拓展了動(dòng)漫的外延領(lǐng)域(如網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)游戲)。其發(fā)展經(jīng)歷了從傳統(tǒng)逐幀制作到計(jì)算機(jī)二維動(dòng)畫，再到三維動(dòng)畫的過(guò)程。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫正是借助互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，進(jìn)一步發(fā)展起來(lái)，其前景相當(dāng)可觀。

伴隨著二次元文化影響力的提升，特別是近年來(lái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的崛起，中國(guó)泛二次元用戶規(guī)模迎來(lái)高速增長(zhǎng)。2020年中國(guó)泛二次元用戶達(dá)4.1億，而網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫平臺(tái)已經(jīng)成為泛二次元用戶的核心聚集地。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫產(chǎn)品的開發(fā)。2020年1-5月泛二次元內(nèi)容在中國(guó)主要社交媒體的話題討論規(guī)模達(dá)3990萬(wàn)次，較2019年同期增加了1710萬(wàn)次，同比增長(zhǎng)75.0%。二次元內(nèi)容成為年輕群體的重要社交話題，拉動(dòng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫用戶穩(wěn)定增長(zhǎng)。

2020年網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)克服疫情影響，借助網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺(tái)發(fā)揮作者遠(yuǎn)程創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)，保障了內(nèi)容供給的穩(wěn)定。而受疫情期間線下院線暫停播放的影響，用戶的觀影需求轉(zhuǎn)至線上，大量制作精良的動(dòng)漫作品在此期間密集推出，受到用戶的追捧。

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫正是借助互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，進(jìn)一步發(fā)展起來(lái)，2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫用戶規(guī)模達(dá)2.97億人，較2019年增加了0.31億人，同比增長(zhǎng)11.7%。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫業(yè)務(wù)發(fā)展報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)突破2000億元。整體看，我國(guó)經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)已經(jīng)具備支持國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的基礎(chǔ)，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?。不過(guò)，如何提升我國(guó)動(dòng)漫創(chuàng)意能力、填補(bǔ)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫人口缺口、更深層次地挖掘動(dòng)漫衍生市場(chǎng)值得思考。

“十三五”時(shí)期，在內(nèi)容創(chuàng)新與技術(shù)進(jìn)步的推動(dòng)下，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)“爆發(fā)式”增長(zhǎng)。五年間網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)總規(guī)模擴(kuò)大了近3.2倍，2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模達(dá)238.7億元，較2019年增加了47.3億元，同比增長(zhǎng)24.7%，未來(lái)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)。

從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)漫畫市場(chǎng)規(guī)模在“十三五”期間體量擴(kuò)大了十倍，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫市場(chǎng)規(guī)模在“十三五”期間增長(zhǎng)了將近三倍。2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)漫畫市場(chǎng)規(guī)模達(dá)33.5億元，較2019年增加了6.7億元;網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫市場(chǎng)規(guī)模達(dá)205.2億元，較2019年增加了40.6億元。

網(wǎng)絡(luò)漫畫市場(chǎng)規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模的比例逐年攀升，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫市場(chǎng)規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模的比例卻逐年下滑，2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)漫畫市場(chǎng)規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模的14.03%，較2019年增長(zhǎng)了0.03%;網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫市場(chǎng)規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)規(guī)模的85.97%，較2019年減少了0.03%。

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫用戶畫像分析

從網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)用戶畫像來(lái)看，目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)中，用戶性別基本保持均衡，男性占比稍微高于女性;“95”后、“00”后是漫畫市場(chǎng)主要消費(fèi)者，群體年輕化特征明顯;隨著用戶粘性的不斷增強(qiáng)，用戶的消費(fèi)潛力將被進(jìn)一步挖掘，中高等消費(fèi)者合計(jì)占比過(guò)半。

疫情期間，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫成為部分年輕用戶居家隔離期間的精神寄托和心靈慰藉，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫在社交媒體上討論聲量大漲。2020年1-5月泛二次元內(nèi)容在中國(guó)主要社交媒體的話題討論規(guī)模達(dá)3990萬(wàn)次，較2019年同期增加了1710萬(wàn)次，同比增長(zhǎng)75.0%。二次元內(nèi)容成為年輕群體的重要社交話題，拉動(dòng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫用戶穩(wěn)定增長(zhǎng)。

文化部公布了第二十三批違法違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)查處結(jié)果，樂(lè)視等29家網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫經(jīng)營(yíng)單位遭行政處罰，“漫畫島”、“灑灑動(dòng)漫網(wǎng)”等8家違法動(dòng)漫網(wǎng)站被關(guān)停。

從網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在“十三五”期間體量擴(kuò)大了十倍，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在“十三五”期間增長(zhǎng)了將近三倍。

在《文化部“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃》中提到，加快發(fā)展動(dòng)漫、游戲、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)文化等新型文化產(chǎn)業(yè);支持原創(chuàng)動(dòng)漫創(chuàng)作生產(chǎn)和宣傳推廣，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)培育民族動(dòng)漫創(chuàng)意和品牌，持續(xù)推動(dòng)手機(jī)(移動(dòng)終端)動(dòng)漫等標(biāo)準(zhǔn)制定和推廣;推進(jìn)國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)綜合示范園建設(shè)。

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)將更有意識(shí)創(chuàng)作面向全年齡觀眾的動(dòng)畫電影，同時(shí)兼顧低幼市場(chǎng)，使低齡向動(dòng)畫電影和成人向動(dòng)畫電影、合家歡向動(dòng)畫電影并駕齊驅(qū)，為創(chuàng)作者和觀影者都提供廣闊的空間，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫進(jìn)一步推動(dòng)電影市場(chǎng)的多元化。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策...

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