國產動畫行業市場競爭格局及行業發展現狀調研

• 黃文玉 2023年2月27日 來源：互聯網 766 46
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動畫是一門年輕的藝術，它是唯一有確定誕生日期的一門藝術，1892年10月28日埃米爾?雷諾首次在巴黎著名的葛萊凡蠟像館向觀眾放映光學影戲，標志著動畫的正式誕生，同時埃米爾?雷諾也被譽為“動畫之父”。

動畫的概念不同于一般意義上的動畫片，動畫是一種綜合藝術，它是集合了繪畫、電影、數字媒體、攝影、音樂、文學等眾多藝術門類于一身的藝術表現形式。最早發源于19世紀上半葉的英國，興盛于美國，中國動畫起源于20世紀20年代。動畫是一門年輕的藝術，它是唯一有確定誕生日期的一門藝術，1892年10月28日埃米爾?雷諾首次在巴黎著名的葛萊凡蠟像館向觀眾放映光學影戲，標志著動畫的正式誕生，同時埃米爾?雷諾也被譽為“動畫之父”。動畫藝術經過了100多年的發展，已經有了較為完善的理論體系和產業體系，并以其獨特的藝術魅力深受人們的喜愛。

動畫的英文有很多表述，如animation、cartoon、animated cartoon、cameracature。其中較正式的 "Animation" 一詞源自于拉丁文字根anima，意思為“靈魂”，動詞animate是“賦予生命”的意思，引申為使某物活起來的意思。所以動畫可以定義為使用繪畫的手法，創造生命運動的藝術。最大的改變來自于政府的重視與支持，國家廣播電影電視總局8先后發布了國產電影、電視動畫片備案公示制度和發行許可制度等一系列文件，鼓勵原創動畫，也設立了少兒節目精品和國產動畫精品等專項資金。因為有了政府的資金和鼓勵政策，各地的國家動畫產業基地也陸續建立起來。

動畫技術較規范的定義是采用逐幀拍攝對象并連續播放而形成運動的影像技術。不論拍攝對象是什么，只要它的拍攝方式是采用的逐格方式，觀看時連續播放形成了活動影像，它就是動畫。一般二維動畫，都是以一秒24幀為標準，以保證畫面播放流暢，但由于現代科技的發達，動畫幀數可以不用達到一秒24幀。

國產動畫行業發展現狀

數據顯示，從2013-2018年上半年的國內電影動畫票房情況看，2016年動畫電影票房破70億，達71億元，占總票房比重為15%;成為近幾年動畫電影的巔峰，主要是因為《瘋狂動物城》和《功夫熊貓3》兩部電影;2017年為48億元，占比為9%;2018年動畫電影票房達到34.4億元。

相比美國動漫產業的產值約占GDP的15%左右，同時占據全球30%左右的市場份額。反觀我國動漫產業的GDP比重，相較美國、日本等發達經濟體差距懸殊 .然而從產業生命周期理論來看，中國動漫產業目前正處于從幼稚期向發展期轉變的過渡階段。目前，我國有近 4 億左右的未成年人，他們是動畫電影的忠實擁護者，是動漫產品的潛在消費群體，更是動漫產業的內在推動力，未來5至8年，即 2020 年前后，中國動漫市場能夠達到近 5000 億元的市場價值空間，整個產業將達到一個空前繁榮的景象。

隨著時代的發展，動畫片越來越成為幼兒生活的重要組成部分。在動畫片中，人物語言所占據的位置是相當重要的，是創作者用以展示劇情、刻畫人物、體現主題的主要手段，也是劇本構成的基本成分，是對幼兒影響最為深遠的因素。2020年中國國產動畫片時長為17.5萬分鐘，同比下降6.8%。

國產動畫片具有教育性的特點，在社會中擔負著“教育兒童”的社會責任，因而寓教于樂是國產動畫片的敘事理念。2020年中國國產教育題材動畫片時長為2.29萬分鐘，同比增長20.8%;國產教育題材動畫片數量為184部，同比增長76.9%。

縱觀國內動漫市場發展現狀，動漫企業生存能力和盈利狀況低下仍普遍存在，其重要原因在于缺乏以需求為導向的、以長期品牌價值為核心的、以利潤為目標的經營模式。國內的動漫企業往往急于快速積累資本而忽視戰略考量，加之國家政策的大力扶持導致大量盲目資本進入，急功近利的本性促使企業壓縮產品周期，不斷開發新產品而不是充分開發已有和正在開發產品的剩余價值，導致了全行業的產能過剩和精品匱乏。目前國產動畫電影薄弱、稚嫩的產業鏈，高投入低收益的尷尬局面，蔚然成風的模仿抄襲現象，衍生產品市場混亂等問題，這些都成為了國產動畫電影前行的絆腳石。

國產動畫行業市場競爭格局

國產動畫片作為一種重要的藝術表達形式，在文化傳播和傳承中起著十分重要的作用。2020年中國國產神話題材動畫片時長為950分鐘，同比下降79.4%;國產神話題材動畫片數量為6部，比2019年減少9部。數據顯示，據國家廣播電影電視總局數據顯示，2020年中國國產童話題材動畫片時長為6.72萬分鐘，同比下降11.1%;國產童話題材動畫片數量為206部，比2019年減少8部。2020年上映國產動畫電影17部，總票房17.22億元。其中，《姜子牙》以16億元的票房位列第一，拿下了92.9%的國產動畫電影票房占比。

藝畫開天成立于2015年，總部位于武漢，是一家以原創動畫劇創作為主的企業。天眼查顯示，2015年至今，藝畫開天共獲得6輪融資，其中不乏三七互娛、騰訊投資、嗶哩嗶哩、天圖投資的身影。2022年3月，藝畫開天完成了數億人民幣的B輪融資，最新估值近25億元。

2021年文化和旅游部發布的《“十四五”文化產業發展規劃》，到2025年，我國要實現“文化產業體系和市場體系更加健全，文化產業結構布局不斷優化，文化供給質量明顯提升，文化消費更加活躍，文化產業規模持續壯大。

《“十四五”文化產業發展規劃》提到，要打造一批中國動漫品牌，促進動漫全產業鏈和全年齡段發展，同時還要發展動漫品牌授權和形象營銷，延伸動漫產業鏈和價值鏈;《關于印發全民科學素質行動規劃綱要(2021-2035年)的通知》中也指出，要大力開發動漫、短視頻、游戲等多種形式科普作品。在疫情的影響下，更多用戶開始或者習慣在網絡上消費視聽內容。這其中，網絡動畫既是網絡視聽市場一種重要的節目形式，也已經成為中國動畫市場最有活力的領域之一。

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