網上書店發展如何 2023網上書店行業市場深度分析

• 劉明月 2023年3月1日 來源：百度百科 中研網 471 24
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網上書店行業市場投資情況如何?隨著網上書店行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的網上書店企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發優勢。正因為如此，

網上書店行業市場投資情況如何?隨著網上書店行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的網上書店企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發優勢。正因為如此，一大批優秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業中的翹楚。

網上書店發展如何 2023網上書店行業市場深度分析

近年來，國內幾大在線購書平臺打折售書、發券、滿減促銷等活動已成為常態。隨著“直播帶貨”走進大眾生活，越來越多的出版社也走到臺前，以四至六折的價格直接面向讀者售書，在一定程度上加劇了書價“批零倒掛”的現象。

如網上書店用戶注冊會員功能等，會員類型有：普通會員、高級會員、金牌會員等。有的網上書店有會員積分設置，如達到一定積分時自動成為高級會員，高級會員會有優惠和特別的服務。一般網上書店都有三種類型的支付方式：匯款類支付、在線支付、其他支付方式，其中在線支付只要到支付平臺開戶后，將所獲開戶信息填入即可。當在網上書店購書后，用戶所購圖書都在網站上有記錄，方便用戶查詢。

國民有聲書閱讀比例達到31.6%。18%的消費者在聽書時偏愛移動有聲APP平臺，11%的消費者喜歡使用微信公眾號或小程序，另外還有10%的聽書用戶使用智能音箱。樊登讀書、邏輯思維、喜馬拉雅FM、凱叔講故事等知識服務類機構均已入駐天貓。

目前，中國實體書店行業數量超過1000家的有20座城市，其中成都書店數量最多，達到3522家。因為成都有國家級科研機構30家，國家級研發平臺67個，高校56所，各類人才約389萬人，龐大的人才催生了對書店的需求。

我國圖書零售市場網店渠道市場規模為767.2億元，同比增長7.29%，在圖書零售市場渠道結構中的占比高達79.03%。然而，隨著互聯網經濟競爭的加劇，行業競爭環境不斷發生變化，網上書店也面臨著一定的市場競爭壓力。

對于網上書店的消費群體，8家企業經營者給出了精準的畫像：年齡在25-45歲，學生家長群體，大專本科學歷，女性偏多，地域為全國范圍，無明顯地域差異。如上海悅悅圖書有限公司對讀者的畫像是，經濟水平中等及發達地區為主，但近兩年三四線及小鎮人群的消費能力也在逐步攀升，以高中及以上教育水平為主，目前中東部地區的消費水平高于西部及北部地區，性別上男性占比約35%，女性約65%。

中國網上書店前景看好，但未來的方向依然需要認真規劃。有專家指出：消費者對消費要求的日益提高，使得網上書店必須向著專業化邁進，通過提供專業的產品和服務，區分市場。比如開設專業書店，為消費者提供更加方便和快捷的購書選擇，讓客戶有更好的購物體驗，將服務細化。

目前，我國網上書店的線上競爭者主要分為三大類：第一大類是卓越亞馬遜、京東網上書城和天貓書城，占領了網購圖書市場的絕大部分份額，以綜合實力見長;第二大類是孔夫子舊書網、中國圖書網等為代表的民營圖書網站;第三大類是以人天書店建立的讀買書網等，成立時間較短，影響相對較小。

近年來，我國網上書店行業發展迅速，因其操作簡單、方便快捷、價格實惠等特點吸引了大量購買者，并且逐漸成為圖書零售的主渠道，市場規模也不斷擴大。

新華書店網上商城實現了很多融合，一是線上與線下融合，線下門店與線上商城營銷無縫對接。二是產業與市場融合，通過鏈接出版社、新華書店、圖書館等行業資源，形成出版物生產、營銷融合體。三是文化與技術融合，借助互聯網技術，開發出版物銷售、文創產品定制、在線館配服務等業務。

隨著互聯網技術的快速發展，基礎設施以及綜合物流模式的逐漸完善，線上銷售對于線下銷售的分流作用將更為明顯，線上銷售將持續保持增長態勢。但由于實體書店提供的閱讀體驗無法被完全取代，并且實體書店在銷售圖書的同時能提供增值服務，線下銷售無法被線上銷售取代，預計未來將形成線上線下相互補充的市場格局。

中研研究院出版的網上書店行業圖表預覽

圖表：網上書店行業不同性質企業從業人員分布

圖表：網上書店行業不同性質企業資產總額分布

圖表：網上書店行業不同性質企業利潤總額分布

圖表：2023-2028年網上書店行業市場規模預測

圖表：2023-2028年網上書店行業競爭格局預測

網上書店行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，預測未來業務的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找行業的投資商機。網上書店行業報告在大量的分析、預測的基礎上，研究了行業今后的發展與投資策略，為企業在激烈的市場競爭中洞察先機，根據網上書店行業市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的網上書店行業市場情報信息及科學的決策依據。

更多網上書店市場調研消息,可以點擊查看中研普華產業研究院的《2023-2028年網上書店行業市場深度分析及發展策略研究報告》。

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