2023年中國粉絲經濟行業發展前景分析

• 陳澤芳 2023年3月4日 來源：互聯網 中研網 562 31
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隨著數字中國戰略有力快速推進，我國大數據、人工智能、區塊鏈、5G等技術發展成效顯著，以技術驅動為核心支撐的新媒體發展不斷走向高階，新媒體對社會生產生活等各個領域的介入程度不斷加深，影響日益深刻。目前，各類新媒體應用不斷在產品、內容、渠道等環節發力深耕，

隨著5G技術的發展，以及粉絲關系的進一步升級和延展，無論是內容傳播形式，還是消費邏輯，都會迎來新的改變。鞏固核心優勢、提前布局，才能在未來的粉絲經濟服務中，持續把持先機。

互聯網時代背景下，粉絲具有更強程度的參與感與話語權，大規模的流量變動甚至可以干預以粉絲經濟為主行業的全產業鏈環節。粉絲群體擁有龐大的消費潛力，在各平臺選秀潮流的影響之下，粉絲情緒極易被誘導，由情緒動機轉化成消費行為。粉絲具備極為強烈的群體意識。可以說，粉絲經濟與音樂產業相輔相成。在當前實體唱片市場日益萎靡的背景之下，數字音樂產業的發展卻蒸蒸日上更是說明了粉絲群體是數字音樂的主力消費者。

近年來，我國數字技術發展迅猛，向生產生活領域廣泛滲透，數字經濟蓬勃發展。我國數字經濟的增加值達到35.8萬億元，占GDP比重超過1/3，在國民經濟中的地位進一步凸顯。

2023年中國粉絲經濟行業發展前景分析

粉絲經濟的核心主體是粉絲，其產業鏈中任何一環節均圍繞粉絲這一目標進行經濟活動，在生產營銷過程中都賦予了粉絲消費者更多的自主權和能動性，并重視粉絲對于產品的積極作用，將努力提升粉絲對產品的黏性及忠誠度作為終極目標。目前，粉絲經濟的生態較為豐富，不再局限于泛娛樂行業維度，更增加了品牌維度的粉絲經濟。粉絲經濟生態以粉絲為核心，可以劃分成4個維度，分別是明星、IP、網紅和品牌。

隨著數字中國戰略有力快速推進，我國大數據、人工智能、區塊鏈、5G等技術發展成效顯著，以技術驅動為核心支撐的新媒體發展不斷走向高階，新媒體對社會生產生活等各個領域的介入程度不斷加深，影響日益深刻。目前，各類新媒體應用不斷在產品、內容、渠道等環節發力深耕，致力于為用戶提供更為精準、良好的體驗。依托創新驅動，新媒體環境下的粉絲經濟將呈現出更蓬勃活力，成為數字經濟領域新的增長極。

從目前發展形勢來看，粉絲經濟的產業規模不斷擴大，所涉內容愈發多元，新對象、新領域、新場景不斷涌現和崛起，各種商業變現模式被探索嘗試，加之得到新媒體助力加持，粉絲經濟在社會生產生活各領域的滲透更加深入。

據中研產業研究院《2022-2027年中國粉絲經濟行業運營模式分析及投資盈利預測研究報告》分析：

在商業模式的去中心化方面，已經呈現出諸如KOL投放矩陣化、紅人主體多樣化以及粉絲關系價值化等趨勢。一方面KOL的增多給了廣告主更多的選擇范圍，使得品牌主可以根據不同時期的營銷策略自由搭建傳播矩陣，以更低的成本支出獲得更好的營銷效果和用戶體驗。同時除了具體人物KOL之外，以物、虛擬形象等構建的粉絲關系也越來越多，粉絲粉的更多是IP，在IP的品牌帶動下進行消費變現， 同時對品牌的忠誠度也逐漸提高。同時，在未來核心粉絲的呼聲甚至可以反推紅人和品牌方進行品牌創新與內容創新。

在貿易新時代，“粉絲”已發展成為一股不容忽視的社會力量，由此催生的“粉絲經濟”已成為國內外一種新興的重要經濟體。但是，體育用品企業中利用“粉絲經濟”進行品牌營銷的企業還為數不多。

2021年9月，中共中央宣傳部印發《關于開展文娛領域綜合治理工作的通知》，針對流量至上、“飯圈”亂象、違法失德等文娛領域出現的問題，通過一段時間的集中治理并建立長效工作機制，從而規范市場秩序、遏制行業不良傾向、廓清文娛領域風氣。此前，中央網信辦宣布在全國范圍內開展為期兩個月的“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項行動。該行動針對的是“飯圈”粉絲群體破壞網絡健康生態、對未成年人身心健康造成不利影響的問題。

報告對我國粉絲經濟行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外粉絲經濟行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了粉絲經濟行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于粉絲經濟產品生產企業、經銷商、行業管理部門以及擬進入該行業的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國粉絲經濟行業發展規律、提高企業的運營效率、促進企業的發展壯大有學術和實踐的雙重意義。

想要了解更多粉絲經濟行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國粉絲經濟行業運營模式分析及投資盈利預測研究報告》。

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