電影衍生品行業機遇 電影衍生品行業發展現狀及前景分析

• 吳亞楠 2023年3月3日 來源：互聯網 808 49
• 繁體

目前，我國已經成為全球第二大電影市場。然而，與國外的成熟發展模式相比，我國電影衍生產品市場的發展還處在起步階段，發展空間巨大。

電影衍生品行業發展前景如何?“電影+衍生品”模式使得影視行業與玩具行業緊密聯系在一起，共同推動雙方行業的壯大及長遠發展。

以《星球大戰》系列電影為例，從1977年首部影片到2020年，上映影片的全球票房共計102.91億美元，而其授權的商品收入已經達到422.17億美元，是票房的4倍。目前隨著中國創造的崛起，IP及衍生品成為“中國力量”的象征。在實現從制造到創造的轉型過程中，知識產權是關鍵。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國電影衍生產品行業競爭格局分析及發展前景研究報告》顯示：

電影衍生品行業發展現狀及前景分析

我國影視衍生品產業雖然發展歷史不長，但近年來涌現了不少創新案例，很多影視公司以眾籌方式推進項目發展。比如動畫片《西游記之大圣歸來》提前定制了一批玩偶、手機殼、筆記本等衍生品，其推出首日各種衍生品銷售收入就突破1180萬元，一度創造了國產電影衍生品單日銷售歷史紀錄。

動畫片《大魚海棠》于2016年7月上映，上映兩周后衍生品銷售總額達5000萬元，其電影衍生產品涉及美妝、服飾、玩具等12大類32個品牌，而該片的制作成本僅為3000萬元。2019年上映的動畫片《哪吒之魔童降世》也給周邊產品帶來了人氣，魔童哪吒和花樣美男敖丙都有專屬手辦推售，哪吒手機殼、“藕餅CP”鑰匙扣是熱門IP單品，電商賣家月銷量近2000單，甚至連結界獸抱枕也一“枕”難求。

電影衍生品市場環境

從宏觀環境上看，大眾對于興趣消費品的需求愈加旺盛。同時，證明了這種國內電影+衍生品模式的可行性。這也將促使更多電影制片方在塑造電影IP時提前考慮到衍生品的環節，將該環節前置，更加積極地與玩具廠商達成合作，共同探索中國電影衍生品市場的發展之路。

在情感價值方面，周邊衍生品的本質是一種“粉絲經濟”，粉絲在付出金錢的同時，還附加了情感價值在其中。汪寅表示，影片中笨笨的角色情感與52TOYS變形機甲玩具背后的情感具有一致性。在影片中人物圖恒宇遭遇致命傷害，提醒笨笨逃離時，笨笨不離不棄始終陪在圖恒宇身邊，令人動容。

電影衍生品的銷售與影片IP內容質量息息相關。電影衍生品往往生命周期短，其熱度是與電影上映周期緊密綁定，而一部電影的檔期也就是一兩個星期，還要面臨諸多不確定性因素，如導演、演員未定，上映時間未定檔，其中任何一個因素都可能導致衍生品開發項目流產。

目前，我國已經成為全球第二大電影市場。然而，與國外的成熟發展模式相比，我國電影衍生產品市場的發展還處在起步階段，發展空間巨大。

電影衍生品行業機遇

影視作品合理經營衍生品能夠挖掘出更大的市場空間，這早已得到各方的認可，也從各種案例中得到認證。中國電影票房達472.58億元，約占全球總票房35%，但衍生品開發及授權才初具雛形。

作為世界第二大消費市場，中國授權市場規模不到全球的4%，市場潛力仍有待挖掘。在成熟的電影市場中，電影票房往往只占收入一小部分，更多收入源于IP授權。作為泛娛樂(影視/動漫/游戲等)產業鏈的下游，衍生品行業無疑是IP變現的重要途徑之一。

在國家電影局發布的《“十四五”中國電影發展規劃》中也透露出了類似傾向——未來5年，要豐富電影市場，如促進電影衍生品開發及授權，推動電影與游戲、旅游等融合發展。

2023年開年以來，多個熱門IP所推動的市場火爆，更體現了市場自由競爭狀態下知識產權保護的重要性。

電影衍生品行業報告對中國電影衍生品行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了電影衍生品市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，電影衍生品行業發展前景如何?想了解關于更多行業專業分析，請點擊《2023-2028年中國電影衍生產品行業競爭格局分析及發展前景研究報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國電影衍生產品行業競爭格局分析及發展前景研究報告

  在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。電影衍生產品行業研究報告就是為了解行情、分析環境提供依據，是企業了解市場和把握發展方向的重要手段，是輔助企業...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡