母嬰用品市場現狀及母嬰用品行業發展前景分析2023

• 方蔓桃 2023年3月6日 來源：百度 1258 82
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從2022年的整體趨勢表現來看，“媽媽專區”的線上發展表現不錯。鯨參謀數據顯示，其在京東平臺的累計銷量超2800萬件，同比增長19%;銷售額近23億元，同比增長9%。

母嬰用品行業市場多大?以往，奶粉、紙尿褲這類產品基本就代表了整體母嬰市場中的消費品。而如今，隨著母嬰行業的高速發展和消費升級，母嬰商品的種類日益豐富，需求也不斷深入。

在京東平臺，母嬰大品類中除了包含嬰童相關的食品(奶粉、營養輔食)、易耗品(尿褲尿墊、洗護用品)等細分類目以外，還專門設立了“媽媽專區”(孕婦產品、待產護理)，以媽媽群體為主要消費人群進行的品類深耕。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年母嬰用品行業并購重組機會及投融資戰略研究咨詢報告》分析

母嬰用品市場現狀分析

從2022年的整體趨勢表現來看，“媽媽專區”的線上發展表現不錯。鯨參謀數據顯示，其在京東平臺的累計銷量超2800萬件，同比增長19%;銷售額近23億元，同比增長9%。

目前，品牌數量達到1000+，店鋪1500+。雖然整體體量并不大，但成長速度較快，品牌數量一年增長了13%，店鋪數量一年增長了10%，并且市場格局也初步體現。

數據顯示，目前“媽媽專區”面向的消費群體年齡段主要集中在25歲至35歲之間，即目前新生代的年輕父母。他們不僅對于寶寶市場有了更高的要求，對自身需求的滿足也有了明確的追求。

我國母嬰零售行業起步時間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡單母嬰商品銷售為主。伴隨著母嬰用品行業的發展和消費升級，母嬰商品的種類也逐步豐富，食品(例如奶粉、零輔食)、易耗品(例如紙尿褲、洗護用品)、服裝、孕婦產品等品類一應俱全，各類品牌商也通過全產業鏈發展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產品。預計2022年，母嬰用品也逐漸從單一商品向"商品+服務+產業生態經濟"多元化細分領域不斷拓展。

TOP10品牌的市占比達到65%，并且已經出現一定的頭部品牌效應。從熱銷方面來看，十月結晶品牌的市場份額領先于其他品牌，占比達到19%。其次是袋鼠媽媽、全棉時代等品牌，市占比分別在10%和7%。

隨著中國近三十余年經濟快速發展，母嬰行業的發展經歷了三個階段：初期成型階段、快速發展階段以及成熟蛻變階段。從初期成型階段到如今的成熟蛻變階段，中國母嬰市場從20世紀90年代的渠道單一、商品稀缺、需求簡單，逐步發展到如今的線上線下全渠道經營、商品品類豐富、產品專業、設計獨立、需求多元化，消費主力也隨著時間推移從70后逐漸轉變為90后。中國母嬰市場的飛速發展與變化離不開消費水平和觀念升級、育兒理念升級以及互聯網產業迅速發展的驅動。

近年來，受我國人口出生率變動、消費水平升級以及移動互聯網的崛起等因素影響，我國母嬰用品市場規模不斷擴大。數據顯示，我國母嬰市場規模從2017的2.59萬億元增長至2020年的3.58萬億元，年均復合增長率為11.4%。2021年我國母嬰行業市場規模達3.75萬億，繼續保持高速增長態勢。

2023年我國母嬰市場規模將會超過四萬億元。雖然國內母嬰行業發展勢頭良好，但是中國母嬰產業委員會會長蔣化書卻指出，母嬰行業人口紅利期已過，沒有資深經驗的人群，切勿轉入母嬰行業。現在國內母嬰行業正處于洗牌期，貿然加入，會得不償失。

近年來，新生人口出生率不斷下滑，母嬰消費品行業和企業面臨著目標消費群體總量減少、疫情影響不時反復，大宗商品價格上漲等不利因素的影響。在2019-2022年上半年期間，金發拉比在母嬰消費品行業的營業收入不斷下滑，2020年受疫情影響下滑幅度最甚，達到-29.29%。2021年，金發拉比在母嬰消費品行業的營業收入為2.93億元，同比變化率為-4.92%。2022年上半年，金發拉比在母嬰消費品行業的營業收入為1.15億元，同比變化率為-9.18%。

雖然國內母嬰市場總體規模增加到四萬億，但是母嬰行業相關的企業、產品、渠道、零售門店，都在成數倍的增加，因此，母嬰行業并不像表面不斷增長上升的數據那樣好做。

隨著中國近三十余年經濟快速發展，母嬰行業的發展經歷了三個階段：初期成型階段、快速發展階段以及成熟蛻變階段。從初期成型階段到如今的成熟蛻變階段，中國母嬰市場從20世紀90年代的渠道單一、商品稀缺、需求簡單，逐步發展到如今的線上線下全渠道經營、商品品類豐富、產品專業、設計獨立、需求多元化，消費主力也隨著時間推移從70后逐漸轉變為90后。中國母嬰市場的飛速發展與變化離不開消費水平和觀念升級、育兒理念升級以及互聯網產業迅速發展的驅動。

近年來，受我國人口出生率變動、消費水平升級以及移動互聯網的崛起等因素影響，我國母嬰用品市場規模不斷擴大。數據顯示，我國母嬰市場規模從2017的2.59萬億元增長至2020年的3.58萬億元，年均復合增長率為11.4%。2021年我國母嬰行業市場規模達3.75萬億，繼續保持高速增長態勢。

母嬰用品行業前景分析

母嬰用品是指為孕產期女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關聯群體提供的專業健康產品。孕產期女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關聯群體提供的專業健康產品，特殊的體型特殊的生理心理需求，對母嬰用品都提出了極高的要求，因此對母嬰用品的選擇要求相當的嚴格。隨著母嬰行業的發展及母嬰用戶需求的多樣化，母嬰行業從單一商品零售向多元化領域拓展，母嬰商品的種類也逐步豐富，涵蓋食品(奶粉、輔食、零食等)、易耗品(紙尿褲、嬰幼兒濕巾等)、嬰童玩具、喂養用品等各個品類，滿足消費者的多元化需求。

近年來，在中國母嬰用品行業受到各級政府的高度重視和國家產業政策的重點支持。國家陸續出臺了多項政策，鼓勵母嬰用品行業發展與創新。隨著國家鼓勵生育政策的落實以及各項配套服務措施的施行，新生嬰兒出生人口下行的趨勢有望得到改善;加之母嬰消費者消費升級所帶來的市場容量的提升，母嬰消費品行業仍將保持良好的發展態勢，行業前景依舊可期。

母嬰市場是一個長尾市場，存在著非常多小而細的需求，進而衍生出了越來越多母嬰消費場景，未來行業整體的競爭激烈度只會有增無減。

欲了解更多關于母嬰用品行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年母嬰用品行業并購重組機會及投融資戰略研究咨詢報告》。

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