衛(wèi)生紙行業(yè)報(bào)告 衛(wèi)生紙行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析2023

• 陳觀秋 2023年3月16日 來源：百度 1061 67
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在近幾年來由于中國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，居民生活質(zhì)量水平、消費(fèi)行為能力都在不斷提升，衛(wèi)生紙市場(chǎng)需求繼續(xù)釋放，另外隨著中國(guó)制造業(yè)的快速發(fā)展，中國(guó)慢慢成為了全球主要的衛(wèi)生紙生產(chǎn)國(guó)。

在近幾年來由于中國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，居民生活質(zhì)量水平、消費(fèi)行為能力都在不斷提升，衛(wèi)生紙市場(chǎng)需求繼續(xù)釋放，另外隨著中國(guó)制造業(yè)的快速發(fā)展，中國(guó)慢慢成為了全球主要的衛(wèi)生紙生產(chǎn)國(guó)。

作為每天都會(huì)用到的日常生活用品，衛(wèi)生紙過去一直被視為普通消耗品使用，這類產(chǎn)品價(jià)格低、替代性強(qiáng)、壽命周期短、多屬重復(fù)購(gòu)買，購(gòu)買者較注重購(gòu)買是否方便，也因此，造就了 66.4%生活用紙市場(chǎng)為雜牌，品質(zhì)堪憂。即使是行業(yè)大品牌，其衛(wèi)生紙產(chǎn)品也難免趨于同質(zhì)化，缺乏價(jià)值感。

現(xiàn)如今，衛(wèi)生紙多方面的性能被開發(fā)，使品質(zhì)化衛(wèi)生紙逐步被市場(chǎng)接受，并快速發(fā)展。

一、衛(wèi)生紙概述

衛(wèi)生紙，主要是供人們生活日常衛(wèi)生之用，是人民群眾不可缺少的紙種之一。為了使衛(wèi)生紙柔軟，通常利用機(jī)械方法使紙產(chǎn)生皺紋，增加衛(wèi)生紙的柔軟度。制造衛(wèi)生紙的原料很多，常用的有棉漿、木漿、竹漿、草漿等天然無污染的原料。

衛(wèi)生紙要求無毒性化學(xué)物質(zhì)、無對(duì)皮膚有刺激性的原料、無霉菌病毒性細(xì)菌殘留。衛(wèi)生紙的特征是吸水性強(qiáng)、無致病菌(大腸桿菌等致病菌不許有)、紙質(zhì)柔軟厚薄均勻無孔洞、起皺均勻、色澤一致、不含雜質(zhì)。如果生產(chǎn)小卷雙層衛(wèi)生紙時(shí)還應(yīng)打孔節(jié)距一致、針孔清晰、易撕、整齊。

從衛(wèi)生紙產(chǎn)業(yè)鏈來看，衛(wèi)生紙產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料以及生產(chǎn)設(shè)備供應(yīng)商，包括紙漿、棉漿、木漿、草漿以及添加劑等原材料;中游為衛(wèi)生紙生產(chǎn)加工商，衛(wèi)生紙有多種細(xì)分產(chǎn)品，包括手帕紙、餐巾紙、廁紙等細(xì)分產(chǎn)品;下游衛(wèi)生紙銷售層，涉及到賣場(chǎng)、商超、母嬰店、自動(dòng)售賣機(jī)等線下銷售渠道和電商平臺(tái)、母嬰平臺(tái)等線上銷售渠道。

二、衛(wèi)生紙行業(yè)市場(chǎng)分析

中國(guó)有數(shù)千家紙巾制造商，主要分布在浙江、廣東、江蘇、上海、福建、山東、遼寧、北京、湖北、安徽等地。國(guó)內(nèi)紙巾關(guān)鍵制造商有銅陵潔雅、上海梅心、重慶振一、南流、恒安集團(tuán)、金紅葉、景興、中順界樓、北鈴、康納等。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展、人們生活水平的不斷提高，人們的消費(fèi)觀念和消費(fèi)水平也有了很大的轉(zhuǎn)變與提升。在這個(gè)契機(jī)下，衛(wèi)生紙行業(yè)也得到了快速發(fā)展。

近年來生活用紙行業(yè)產(chǎn)能擴(kuò)張節(jié)奏加快，特別是低端卷紙的產(chǎn)能過剩狀況已經(jīng)愈發(fā)凸顯，“價(jià)格戰(zhàn)”使得中小紙廠利潤(rùn)微薄。而受益于消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)，高端紙品占比較高、產(chǎn)品鏈涵蓋其他高毛利衛(wèi)生用品的生活用紙企業(yè)則能夠有效避開產(chǎn)能過剩帶來的激烈競(jìng)爭(zhēng)，保證較好的業(yè)績(jī)?cè)鏊佟?/p>

影響我國(guó)衛(wèi)生紙發(fā)展的主要因素有兩個(gè)方面。一方面稅收優(yōu)惠政策曾被一些生活用紙企業(yè)視為較后的救命稻。但是隨著優(yōu)惠政策的取消，生活用紙的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入了白熱化狀態(tài)，“不生產(chǎn)虧兩元，生產(chǎn)虧一元”，面對(duì)這樣的狀態(tài)，好多企業(yè)嚴(yán)重缺乏了生產(chǎn)的積極性。另一方面則是上游原材料價(jià)格及工人工資的持續(xù)上漲，壓縮擠占了生活用紙企業(yè)的很大一部分利潤(rùn)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年版衛(wèi)生紙產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》分析：

衛(wèi)生紙生產(chǎn)設(shè)備的不斷進(jìn)步、廢紙?jiān)瞎?yīng)量減少、更嚴(yán)格的環(huán)保要求等因素，將推動(dòng)衛(wèi)生紙產(chǎn)品向更高的產(chǎn)品質(zhì)量和更低的生產(chǎn)成本方向發(fā)展。

目前中國(guó)生活用紙的三大龍頭是恒安國(guó)際、維達(dá)國(guó)際與中順潔柔，其產(chǎn)品定位有一點(diǎn)差別，因?yàn)楹惆伯a(chǎn)品布局比較完善，面向高、中、低端消費(fèi)者，市場(chǎng)占有率高，而維達(dá)國(guó)際旗下維達(dá)紙巾定位偏向商務(wù)，另外中順潔柔旗下的潔柔紙巾定位在中高端市場(chǎng)。

隨著中國(guó)新冠病毒給國(guó)民帶來的影響，健康衛(wèi)生意識(shí)逐漸提高，這也刺激著濕廁紙行業(yè)快速發(fā)展，近些年中國(guó)相繼出臺(tái)濕廁紙行業(yè)相關(guān)政策扶持和規(guī)范行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，未來隨著中國(guó)國(guó)民的健康健康衛(wèi)生意識(shí)的逐步提高，濕廁紙行業(yè)發(fā)展前景廣闊。

目前我國(guó)從事衛(wèi)生紙生產(chǎn)、衛(wèi)生紙招商的廠家在不斷增多，而從事衛(wèi)生紙批發(fā)的大小超市也是數(shù)不勝數(shù)。由我國(guó)衛(wèi)生紙行業(yè)現(xiàn)狀不難得知，衛(wèi)生紙?jiān)谖覈?guó)有很大的發(fā)展空間。未來幾年里，它的發(fā)展和興盛速度將難以估量。

三、衛(wèi)生紙行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示我國(guó)紙巾市場(chǎng)的消費(fèi)群體也有非常明顯的變化，傳統(tǒng)紙巾下游消費(fèi)群體主要是60后、70后和80后群體，更加注重紙巾的性價(jià)比，對(duì)紙巾的包裝、外觀、品牌等因素的關(guān)注度較低。但是近年來隨著主要市場(chǎng)消費(fèi)群體逐漸變?yōu)?0后、00后甚至10后，其消費(fèi)特點(diǎn)有了顯著的差異，如年輕人對(duì)紙巾價(jià)格的敏感性有所下降，反而更加注重紙巾的便攜性、便利性、美觀以及實(shí)用性。

目前紙巾行業(yè)經(jīng)銷收入占比超過一半，直營(yíng)的銷售份額比較穩(wěn)定，近年來隨著電子商務(wù)的崛起以及直播帶貨等熱門銷售模式的出現(xiàn)，年輕消費(fèi)者更加熱衷于線上購(gòu)物以及觀看主播帶貨購(gòu)物，網(wǎng)絡(luò)銷售的銷售份額逐年提高。

消費(fèi)者對(duì)紙巾的需求在不斷升級(jí)和變化，呈現(xiàn)出更加多樣化的趨勢(shì)。在過去可能是一大卷、一大包就搞定全部需求，而如今天貓洞察了消費(fèi)者新的升級(jí)趨勢(shì)，消費(fèi)者需求更細(xì)分、使用場(chǎng)景更豐富、追求更加專業(yè)的產(chǎn)品、清潔除菌意識(shí)提升。

從天貓搜索指數(shù)來看，棉柔巾相關(guān)的搜索詞"超柔""超軟"搜索UV增速分別為1541%和324%;濕廁紙、濕巾相關(guān)的關(guān)鍵詞"可降解""除菌""潔陰"增速分別是418%、107%、102%。

2021年，中國(guó)生活用紙產(chǎn)能仍保持著高速增長(zhǎng)，根據(jù)生活用紙委員會(huì)秘書處統(tǒng)計(jì)，2021年1—12月，生活用紙行業(yè)累計(jì)已公開的投產(chǎn)產(chǎn)能約268.6萬(wàn)t/a，此外還有部分已投產(chǎn)但未對(duì)外公開的項(xiàng)目，因此2021年累計(jì)新增產(chǎn)能達(dá)到了中國(guó)生活用紙行業(yè)有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)以來的歷史最大量。

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  2023-2028年版衛(wèi)生紙產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

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