小家電行業深度分析報告2023

• 陳觀秋 2023年3月16日 來源：百度 1224 79
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伴隨中國各地“線下”消費場景快速恢復，越來越多的人更愿出門社交，“宅經濟”熱潮消退后，小家電是否會走向“落寞”?

伴隨中國各地“線下”消費場景快速恢復，越來越多的人更愿出門社交，“宅經濟”熱潮消退后，小家電是否會走向“落寞”?

小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電都占用比較小的電力資源，或者機身體積也比較小，所以稱為小家電。

目前，小家電按用途可以分成三大類，分別是廚房小家電、家具小家電、個人生活小家電。在國家政策的推動下，健康、節能的家用電器日漸受到消費者們的青睞。

近年來，國家陸續出臺多項政策來支持鼓勵小家電行業的發展。在2022年發布的《進一步提高產品、工程和服務質量行動方案(2022—2025年)》中，就提出要提高清潔類家電產品的消毒除菌、清潔凈化性能，提升廚房電器一體化、智能化和能效水平，發展便攜式小家電。此外，政策還提出要加強監管力度，保證小家電產品的安全。在2021年發布的《全國深化“放管服”改革著力培育和激發市場主體活力電視電話會議重點任務分工方案》中，就明確提出加大強制性產品認證監管力度，對指定認證機構開展全覆蓋檢查，對兒童用品、家電、電子電器等重點領域的獲證產品開展認證有效性抽查，確保產品質量安全。

小家電行業市場現狀調研

隨著互聯網的發展，消費者網購習慣的養成，在互聯網上購買小家電產品已經成為習慣，同時直播電商的發展促使小家電市場潛力不斷被挖掘在。小家電作為一種幫助消費提升生活品質，讓生活更加便利的家用電器，適用多種生活場景，滿足人們一定的功能訴求，品類繁多。目前，隨著人們收入水平的提高以及懶人經濟的發展，小家電因其輕便、簡單而受到人們的歡迎。

據統計，在2017-2018年間，小家電的市場規模以線下為主，但是在2019-2021年間，中國小家電線上市場規模超過線下，其中，2020年新冠疫情使小家電銷售渠道進一步向線上轉移，社交電商、直播等線上新營銷模式發展迅速，將助推線上渠道銷售額占比進一步提升。

2021年由于廚房小家電多數品類進入飽和期，需求疲軟，從而導致品牌的流失，以及疊加疫情影響原材料的漲價，使得我國小家電行業的持續低迷，2022年上半年中國小家電零售額為264億元，同比下降了4.9%。

如今小家電不僅行業規模也未達千億，甚至還差點拉了整個家電行業的后腿。據奧維云網(AVC)數據顯示，2022年中國家電市場(不含3C)零售額規模7081億元，同比下滑7.4%。同期，小家電總零售額520.3億元，同比下降6.7%。但如果去除掉現象級產品空氣炸鍋品類，小家電零售額同比下降14.1%。

小家電行業發展不佳也引起了品牌方擔憂。美的集團董事長兼總裁方洪波對自家業務反思時提道，“美的小家電業務面臨的不是發展問題，而是生存問題。”

小家電市場規模快速萎縮，部分是源于有上文提到的集成化原因-所有功能屬性單一的小家電產品，都存在和空氣炸鍋類似的問題，應用場景少，使用頻率低，一旦有其他功能更全面的產品出現，這些單一屬性的小家電產品很容易被邊緣化，甚至淘汰。

據中研產業研究院《2023-2028年小家電行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》分析：

2022年，小家電線上零售均價201元，同比提升9.7%，線下零售均價465元，同比提升4.5%。但從銷量表現看，均價提升后，小家電很難留住客群。同期，小家電零售量同比下降12.7%。提價后，出現了客戶流失，小家電市場規模依然出現了下降。

值得注意的是，2022上半年興起的露營熱潮，也帶動了小風扇、燒烤爐、小電鍋、甚至是小冰箱等細分品類的。多方數據也顯示，在五一端午等假期之際，包括多種便攜式小家電等露營單品銷量出現大幅的上漲。秋冬季節冷空氣的來襲，也帶動了取暖器、電熱毯等家用取暖電器銷量的短時大幅增長。展現出較強的品類增長韌性。

縱觀2022年全年，線上渠道依舊是小家電這一品類的核心戰場，直播電商、短視頻營銷平臺也在一定程度上帶動小家電行業的發展。但就相關數據方賣弄來看，2022年小家電線上渠道占比增速出現了一定的趨緩態勢，并且一些品類的線上占比逐漸接近飽和。

小家電市場競爭格局

近年來，小家電頭部品牌集中發力線上市場，集中度有所提升，尾部品牌受到多方承壓。據統計，線上渠道排名前五的企業分別為美的，蘇泊爾、九陽、小熊、小米，占比分別為24.30%、22.30%、18%、5.6%、2.7%。線下渠道排名前五的分別為美的、蘇泊爾、九陽、松下、惠而浦，占比分別為38.7%、31.2%、22.6%、1.3%及0.7%。不論是線上渠道還是線下渠道，市場都以美的、蘇泊爾和九陽為主。

目前，小家電行業現有競爭者數量較多，但市場集中度較高;上游供應商一般為基礎制作、金屬、材料以及電子芯片等企業，議價能力適中，而下游消費市場主要是消費者，議價能力較弱;因行業技術門檻較低，潛在進入者威脅較大。

小家電行業發展方向

智能化趨勢下，小家電產品也變得越來越智能，也變得越來越人性化和操作簡單。比如可以智能調溫和用手機控制溫度和時間的蒸烤箱，一鍵傻瓜式操作的產品，具備預約功能和通過網絡控制的電飯鍋等。這些智能小家電產品能大大提升應用體驗，必將成為未來推動小家電產品發展的驅動力之一。

小家電企業正朝著“低碳、節能、健康”方向發力，我國的小家電產業將進入一個新的發展階段。在國家節能、環保政策的助推下，健康、節能的家用電器日漸受到消費者們的青睞，我國的家電消費市場正同時步入黃金期與轉型期。

人們的消費需求存在多樣化的轉變，因此，小家電行業需要不斷地改造升級以適應消費者的需求變化，在自動化、便捷化的基礎上朝著多功能化、高顏值化、智能化、健康化等方向持續擴張，使得小家電市場規模不斷擴大。

小家電行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析小家電未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘小家電行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。預測未來小家電業務的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找小家電行業的投資商機。報告在大量的分析、預測的基礎上，研究了小家電行業今后的發展與投資策略，為小家電企業在激烈的市場競爭中洞察先機，根據市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據。

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