2023年紙尿褲市場投資前景分析 后續(xù)仍有進一步上漲的趨勢

• 陳澤芳 2023年3月17日 來源：互聯(lián)網 453 23
• 繁體

從嬰兒紙尿褲市場滲透率來看，2015年以來，中國嬰兒紙尿褲市場滲透率呈直線增長趨勢，2021年，中國嬰兒紙尿褲市場滲透率達到82%;預計2022年、2023年分別達到85.2%、88.6%。嬰兒紙尿褲行業(yè)經過近幾年的迅速發(fā)展其透明度越來越高，跨國公司繼續(xù)加大力度擴大國內市場份

縱觀紙尿褲過往發(fā)展歷程，從行業(yè)初期萌芽、中期野蠻增長再到如今洗牌加劇，始終是高端與低端兩大勢力的交割對抗。紙尿褲的需求量，主要由新增人口數(shù)量、行業(yè)滲透率、消費頻次共同決定，而需求價則主要取決于居民消費水平。目前個人衛(wèi)生健康護理用品市場空間約為 1360 億元，其中嬰兒衛(wèi)生用品、女性衛(wèi)生用品、成人失禁用品市場規(guī)模分別約為 650 億元/560 億元/150 億元，后續(xù)仍有進一步上漲的趨勢。

近年來，隨著我國人口老齡化進程不斷加快，以及居民消費觀念逐漸改變，成人紙尿褲市場需求持續(xù)攀升，從近幾年市場規(guī)模增速來看，行業(yè)進入了快速發(fā)展階段。隨著疫情進入常態(tài)化階段，中國家庭日常開支普遍收縮，從原本的“瘋狂買買買”到現(xiàn)在的“貨比三家”，消費者愈發(fā)理性和謹慎，而這給了高性價比紙尿褲品牌一定的機會。與此同時，雖然身處于互聯(lián)網時代知識獲取變得更加便捷，很多父母在探尋紙尿褲原材料品質的用料過程中卻依然處于一知半解的境地。

據(jù)中研普華產業(yè)院研究報告《2022-2027年紙尿褲市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》分析顯示：

從細分品類來看，紙尿褲作為主流品類，也同樣出現(xiàn)一定程度的下滑趨勢，同比減少7%;而拉拉褲/學步褲/成長褲依然是備受矚目的第二大品類，市場份額占比為26.5%。值得注意的是，商家依然可以從更細分賽道中尋找出路，如大碼拉拉褲，瞄準男女分護、如廁訓練、游泳專用等不同大童群體需求給出創(chuàng)新解決方案。據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，截至2022年6月滾動一年，XXXL碼拉拉褲年增長率達到90%，是市場的主要增長來源。另外，很多嬰童尿褲品牌也已經將產品線延伸至3XL、4XL，或推出大童專屬尿褲。

布尿褲/尿墊、尿褲周邊兩大細分品類則呈現(xiàn)增長態(tài)勢，增長率分別為39.5%、242.2%。布尿褲/尿墊之所以能夠實現(xiàn)增長，或許與該品類無化學成分、安全環(huán)保、透氣舒適的天然優(yōu)勢有關，同時產品可反復清洗、循環(huán)使用的特性也為疫情期間居家或是網購不便的父母提供了更多可操作空間;再看尿褲周邊，尿布臺作為寶爸寶媽的護腰神器，近些年市場需求與國內品牌數(shù)量正不斷提升，Babycare、可優(yōu)比、好孩子等知名品牌也都陸續(xù)推出了自己的尿布臺產品，高顏值、便捷性得到年輕父母肯定的同時，其母嬰室標配地位也同樣引起多方重視。

此外，紙尿片、特護尿褲與2021年相比同比下降47.5%、52%，隨著品牌在研發(fā)領域的持續(xù)深入，市面上的紙尿褲、拉拉褲產品愈發(fā)輕薄透氣、貼身無感，操作不便、易側漏的紙尿片顯然不具備競爭優(yōu)勢;而主打零致敏、零刺激的特護尿褲，雖然賽道前景被眾多行業(yè)人士所看好，但目前仍屬于小眾品類，少有品牌聚焦深入。

2023年紙尿褲市場投資前景分析

近幾年國家先后出臺了單獨二孩和全面二孩,政策。2021年5月31日，中共中央政治局召開會議，審議《關于優(yōu)化生育政策促進人口長期均衡發(fā)展的決定》并指出，為進一步優(yōu)化生育政策，實施一對夫妻可以生育三個子女政策及配套支持措施。生育需求集中釋放,推高了新生人口數(shù)量，2021年中國出生人口數(shù)量1062萬人。

2021年中國一孩數(shù)量441萬人，二孩及以上數(shù)量621萬人;預計2022年中國一孩數(shù)量435萬人，二孩及以上數(shù)量609萬人;2025年中國一孩數(shù)量413萬人，二孩及以上數(shù)量619萬人。在三胎開放的背景下,近兩年來,中國母嬰快消品市場增長，2021年中國母嬰消費規(guī)模34591億元，同比增長10.8%。

從嬰兒紙尿褲市場滲透率來看，2015年以來，中國嬰兒紙尿褲市場滲透率呈直線增長趨勢，2021年，中國嬰兒紙尿褲市場滲透率達到82%;預計2022年、2023年分別達到85.2%、88.6%。嬰兒紙尿褲行業(yè)經過近幾年的迅速發(fā)展其透明度越來越高，跨國公司繼續(xù)加大力度擴大國內市場份額，國內傳統(tǒng)的紙尿褲企業(yè)也在加大投入進一步細分市場，再加上眾多新企業(yè)紛紛涌入，從而加劇了行業(yè)的競爭。

隨著我國網民規(guī)模的持續(xù)擴大，線上社交網絡的應用深刻的改變著人們的溝通和交往模式，也為企業(yè)營銷開辟了新的平臺。“三孩”政策的推進，各類母嬰產品品牌紛紛進入嬰兒紙尿褲市場。在社交網絡高度發(fā)達的背景下，母嬰產品營銷區(qū)別于其他行業(yè)，具有特殊性。因此，為了在既往強勢品牌、國內新興品牌之中占有一席之地，各類嬰兒紙尿褲品牌紛紛調整渠道布局，采取線上、線下融合發(fā)展，開展多平臺營銷。

欲了解更多關于紙尿褲行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產業(yè)院研究報告《2022-2027年紙尿褲市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年休閑食品行業(yè)并購重組機會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告

  隨著國際經濟一體化的步伐加快，企業(yè)競爭日趨激烈，企業(yè)要在激烈的國際競爭中求得生存與發(fā)展，資本擴張無疑十分必要。在快速的資本積聚中，企業(yè)兼并重組是一條可選擇的道路。在國際化的企業(yè)兼并...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡