母嬰用品行業市場發展環境分析及母嬰用品行業市場規模

• 吳智聰 2023年3月21日 來源：互聯網 1482 98
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母嬰用品是指為孕產期女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關聯群體提供的專業健康產品。孕產期女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關聯群體提供的專業健康產品，特殊的體型特殊的生理心理需求，對母嬰用品都提出了極高的要求，因此對母嬰用品的選擇要求相當的嚴格。

母嬰行業上市公司：孩子王(301078)、(003010)、(603214)、寶寶樹(01761.HK)、好孩子(01086.HK)等。

母嬰用品行業市場規模

近兩年中國嬰兒衛生用品市場規模有所下降，其中2020年中國嬰兒衛生用品市場規模為485.6億元，同比下降2.6%;嬰兒紙尿褲市場滲透率為77.1%。

據中研普華研究報告《2022-2027年中國母嬰用品行業市場全面分析及發展趨勢調研報告》分析

隨著人們生活條件的改善，母嬰用品的多樣性，母嬰用品市場規模逐年增加，其中2020年中國母嬰用品市場規模為3.58萬億元，同比增長6.5%。

隨著電商的發展，母嬰電商用戶逐年增加，其中2020年中國母嬰電商用戶規模為2.16億人，同比增長77.1%。

隨著生活水平的不斷提高，人們對于物質需求也是越來越高。母嬰用品APP是在移動網絡上購買母嬰用品便捷通道，目的是實現母嬰用品購物的客戶端化，以此讓用戶體驗多產品、多層次、多渠道等綜合性多元化快捷購物，快速搶占移動互聯網購物市場份額，擴張利潤渠道

我國2021年中國母嬰商品主要消費品類為服裝鞋帽、和嬰兒奶粉，占比26.0%、22.7%，除此之外，母嬰用品消費品類還包括紙尿褲、輔食類、洗護用品類、喂養及床具類、玩具類、母嬰保健品類等。

母嬰用品行業發展研究報告

我國母嬰零售行業起步時間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡單母嬰商品銷售為主。伴隨著母嬰用品行業的發展和消費升級，母嬰商品的種類也逐步豐富，食品(例如奶粉、零輔食)、易耗品(例如紙尿褲、洗護用品)、服裝、孕婦產品等品類一應俱全，各類品牌商也通過全產業鏈發展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產品。預計2022年，母嬰用品也逐漸從單一商品向"商品+服務+產業生態經濟"多元化細分領域不斷拓展。

母嬰店從業人員準入門檻低，尤其是在海外電商市場的推動下，所有產品都將通過海關的溯源系統，杜絕假冒偽劣商品的流入，刺激了我國購買力。電商市場的增長已經成為我國母嬰市場的主要增長點，其由于更加方便快捷，更服務廣大用戶的購買習慣。

2023 年 1 月 17 日，國家統計局發布最新消息，2022 年全年出生人口 956 萬人，人口出生率為 6.77 ‰;死亡人口 1041 萬人，人口死亡率為 7.37 ‰;人口自然增長率為 -0.60 ‰。2022 年，我國人口總量有所減少。2022 年末，全國人口(包括 31 個省、自治區、直轄市和現役軍人的人口，不包括居住在 31 個省、自治區、直轄市的港澳臺居民和外籍人員)141175 萬人，比上年末減少 85 萬人。

母嬰行業是值得投資者關注和留意的另一條主線。為了應對我國人口老齡化和人口負增長的情況，自 2016 年 1 月 1 日起，國家就已經全面開放 " 二胎政策 "，目前 " 三孩政策 " 也已經落地實施，國家出臺刺激生育的相關政策，包括給予生育補貼，假期補貼等。對于緩解人口老齡化，以及促進人口均衡發展具有積極意義。

母嬰用品未來發展方向

隨著母嬰行業的發展及母嬰用戶需求的多樣化，母嬰行業從單一商品零售向多元化領域拓展，母嬰商品的種類也逐步豐富，涵蓋食品(奶粉、輔食、零食等)、易耗品(紙尿褲、嬰幼兒濕巾等)、嬰童玩具、喂養用品等各個品類，滿足消費者的多元化需求。

對于新出生的嬰兒而言，母嬰用品、相關服務等為剛需。在現階段國家鼓勵生育，疫情影響基本消除的背景下，投資者可以關注母嬰用品，以及 " 二胎、三胎經濟 " 等相關產業鏈。

目前，我國以80、90后為主的人群是母嬰用品消費主力，隨著生活水平的提高，這一代人更看重母嬰用品消費的安全和質量;而且中國特殊的421家庭結構也決定了父母與祖父母兩代人，將更注重對第三代的投入。母嬰行業或依舊處于 " 藍海 " 行業，未來，母嬰用品或向高端化、專業化、定制化方向發展。

母嬰用品行業市場發展環境

近年來，在中國母嬰用品行業受到各級政府的高度重視和國家產業政策的重點支持。國家陸續出臺了多項政策，鼓勵母嬰用品行業發展與創新。隨著國家鼓勵生育政策的落實以及各項配套服務措施的施行，新生嬰兒出生人口下行的趨勢有望得到改善;加之母嬰消費者消費升級所帶來的市場容量的提升，母嬰消費品行業仍將保持良好的發展態勢，行業前景依舊可期。

改革開放以來，我國經濟持續健康快速發展，居民人均可支配收入不斷提高，為母嬰行業的消費提供了經濟基礎。

母嬰用品行業市場規模

隨著人均可支配收入的增加以及母嬰童家庭消費能力的提升，中國母嬰市場持續增長。

“三孩”、“雙減”、“房住不炒”的政策利好下，中國早階母嬰群體消費潛力市場規模的成長迅速。2021年中國母嬰消費規模達34591億元，根據預計，未來中國母嬰市場仍保持穩定增長趨勢，到2025年中國母嬰市場規模將達到46797億元。

母嬰用品行業報告對中國母嬰用品行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了母嬰用品市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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