《互聯網廣告管理辦法》5月1日起施行 2023互聯網廣告行業深度調研與發展趨勢預測

• 郭夢 2023年3月24日 來源：互聯網 968 61
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據市場監管總局3月24日消息，為切實維護廣告市場秩序，保護消費者合法權益，推動互聯網廣告業持續健康發展，近日，市場監管總局修訂發布了《互聯網廣告管理辦法》(以下簡稱《辦法》)，《辦法》將于2023年5月1日起施行。

《互聯網廣告管理辦法》5月1日起施行

據市場監管總局3月24日消息，為切實維護廣告市場秩序，保護消費者合法權益，推動互聯網廣告業持續健康發展，近日，市場監管總局修訂發布了《互聯網廣告管理辦法》(以下簡稱《辦法》)，《辦法》將于2023年5月1日起施行。

《辦法》適應我國互聯網廣告業發展新特點、新趨勢、新要求，對原《互聯網廣告管理暫行辦法》進行修改完善，創新監管規則，進一步細化互聯網廣告相關經營主體責任，明確行為規范，強化監管措施，對新形勢下維護互聯網廣告市場秩序，助力數字經濟規范健康持續發展具有重要意義。

2023互聯網廣告行業深度調研與發展趨勢預測

近年來，廣告行業的發展快速革新，廣告受眾、廣告技術和廣告內容等都在產生著本質上的變化。對于媒介端而言，廣告傳播手段不斷創新，媒體渠道不斷細分，內容形式與傳播效果亦不斷提升。

依托基礎設施建設的完善和 5G 技術的推廣，網絡數字媒體和平臺媒體已成為營銷傳播的主要載體，網絡、手機、數字電視等形式的互聯網媒介廣告的效用已獲得眾多廣告主的青睞。

不同行業互聯網廣告呈現不同的發展趨勢。受國內經濟結構調整與政策因素的影響，房地產與教育培訓行業的廣告投放保持低位運行。此外，作為房地產市場的關聯行業，家具裝潢互聯網廣告市場也受到波及。與之形成對比的是，受雙碳戰略、國內新能源汽車市場蓬勃發展等多重利好因素影響，以交通、零售物流與服裝服飾為代表的行業廣告投入大幅增長。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國互聯網廣告行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》分析

在當今的互聯網時代，人們的衣食住行都離不開網絡，互聯網帶我們走進了大數據時代。發展領域正是伴隨著互聯網廣告業飛速發展新興起的網絡廣告領域。

互聯網行業具有顯著的規模效應。大型頭部互聯網企業聚集較多的資源，并逐漸整合擴張，目前在諸多細分互聯網領域中已經形成少數頭部平臺擁有大量用戶流量的寡頭競爭市場格局。未來，互聯網廣告發布的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多樣化、定制化的營銷推廣需求，未來互聯網廣告市場中頭部媒體和中、長尾媒體平臺均享有廣闊的成長空間。

互聯網廣告的價值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范圍去最精確的捕捉那些廣告主想要真正去接觸到的受眾。伴隨著互聯網的誕生、大數據的出現，大眾在傳統媒體花費時間逐漸轉移到新型互聯網媒體，并已經發展到由PC互聯網轉移到移動互聯網，互聯網廣告已經變得可追蹤、效率化?；ヂ摼W廣告行業產業鏈按參與主體可分為廣告主、互聯網廣告營銷服務商、媒體渠道和互聯網用戶，其中廣告主是互聯網廣告行業發展的源動力，互聯網廣告營銷服務商是市場的核心驅動，媒體渠道是互聯網廣告的載體和受眾接觸點，互聯網用戶是互聯網廣告營銷的最終受眾。

隨著中國互聯網用戶數量的增加，互聯網廣告市場也將不斷壯大。目前，中國擁有7億多互聯網用戶，其中移動互聯網用戶超過5億。

除了互聯網用戶數量的增加，中國市場的經濟環境也將對互聯網廣告市場的發展產生重大影響。中國經濟的增長也會推動互聯網廣告市場的增長，由于目前中國國內市場需求情況良好，中國政府也在加大投資，支持經濟發展，這將為互聯網廣告市場提供更多的機會。

由此可見，中國互聯網廣告行業的市場規模將會進一步擴大，而未來的發展也將受到互聯網用戶數量的增加、中國經濟發展的支持以及政府的政策支持等因素的影響，從而實現更加穩健的發展。

從中長期看，經濟穩中向好、長期向好的基本面并未改變，中國互聯網廣告產業需要抓住此調整窗口持續優化資源配置，把握主動。

未來，互聯網廣告發布的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多樣化、定制化的營銷推廣需求，未來互聯網廣告市場中頭部媒體和中、長尾媒體平臺均享有廣闊的成長空間。

互聯網廣告行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析互聯網廣告未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘互聯網廣告行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

欲了解更多關于互聯網廣告行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國互聯網廣告行業深度調研與發展趨勢預測研究報告》。

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