互聯網廣告行業市場需求 2023互聯網廣告行業發展規劃研究

• 周迅 2023年1月30日 來源：互聯網 1120 72
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隨著疫情的好轉發展，2021年無線互聯網廣告在形式上發生了巨大變化，比如VR廣告、360全景廣告、行動式卡片廣告等。在互聯網廣告市場中，移動互聯網廣告占互聯網廣告比例從37.6%已提升至62.9%，并預期2022年進一步上升至79.6%，顯示移動端的滲透率持續增加。互聯網廣3

互聯網廣告，是指通過網站、網頁、互聯網應用程序等互聯網媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者提供服務的商業廣告。互聯網廣告行業產業鏈按參與主體可分為廣告主、廣告媒介和互聯網用戶，其中廣告主是互聯網廣告行業發展的源動力，廣告媒介是市場的核心驅動，互聯網用戶是互聯網廣告營銷的最終受眾。

互聯網廣告行業市場需求 2023互聯網廣告行業發展規劃研究

中國互聯網廣告行業按照營業收入可分為三個梯隊，第一梯隊的有阿里巴巴，營收超過1000億元;第二梯隊的為騰訊、字節跳動、京東、百度等企業，營收區間為500-1000億元。第三梯隊的為拼多多、美團以及快手等企業，營收為100億元以下。

目前，互聯網廣告企業想要滿足顧客需求，必須依靠互聯網等信息技術提高服務效率，需要吸引技術型人才，所以此類人才議價能力會較強;各大互聯網廣告平臺擁有巨大的流量優勢，下游廣告商議價能力較弱;現有競爭者數量不多，但市場集中度較高;目前還未出現互聯網廣告的替代品，互聯網廣告行業面臨替代品的威脅較小;隨著互聯網廣告行業快速發展，不斷有新的企業和跨國公司進入中國互聯網廣告市場。新企業的進入將瓜分互聯網廣告的市場份額，使行業的競爭更加激烈，對現有企業的發展造成一定的威脅。

海外前幾年互聯網廣告市場格局相對穩定，21年之后TikTok加速商業化， 倒逼Google以及Facebook加速在短視頻內容形式上的創新，預計海外短視頻賽道仍 會有激烈競爭，推動互聯網廣告進一步搶占其他媒體形式的廣告份額。海外市場短 視頻仍有發展機遇，Google以及Facebook相關業務的商業化進展可持續跟蹤。

TikTok廣告以及電商業務雙輪驅動，快速商業化，或將一定程度改變海外互聯網廣 告市場格局。國內來看，近十年互聯網廣告市場格局變化幅度更大，已經經歷了從 搜索廣告到社交廣告到短視頻廣告的迭代，當前短視頻平臺加速內循環，或將進一 步搶占其他平臺的搜索廣告以及電商廣告份額，整體關注結構變化帶來的機會。

互聯網行業中長期整體發展前景可期!業界人士指出，目前互聯網行業政策邊際轉暖，政策底明確，行業估值處于低位，互聯網板塊處于極具性價比的投資機會中。下半年，憑借各地政府頒布的各項消費刺激措施，以及上海復工復產對物流和基礎交通的恢復，有望實現消費的回暖，帶動互聯網產業鏈，包括直播電商，短視頻，互聯網廣告等業務協同修復，中長期行業整體發展前景可期。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年互聯網廣告行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》顯示：

互聯網行業受益于內生需求的增長，2021年實現了廣告收入5435億元(不含港澳臺地區)，同比增長9.32%，2017-2021年五年間復合增長率為12.81%。

從行業收入來看，2021年，食品飲料、個護及母嬰行業的合計市場占比從2020年的50%提升至62%，均呈現大幅度增長，其中個護及母嬰品類大增58.7%，市場規模5年來第一次反超食品飲料，成為互聯網廣告市場第一大品類。

從平臺類型收入占比看，電商繼續占據廣告渠道頭把交椅，近5年來市場份額持續增長，繼續占據市場收入總量的三分之一。

隨著疫情的好轉發展，2021年無線互聯網廣告在形式上發生了巨大變化，比如VR廣告、360全景廣告、行動式卡片廣告等。

在互聯網廣告市場中，移動互聯網廣告占互聯網廣告比例從37.6%已提升至62.9%，并預期2022年進一步上升至79.6%，顯示移動端的滲透率持續增加。互聯網廣告收入/全球廣告收入占比，從33.5%提升至47.2%。

隨著行業的逐漸成熟，擁有深度學習及人工智能算法、邊緣計算、大數據等核心互聯網廣告技術的互聯網廣告服務商將逐漸積累競爭優勢，取得更大的市場份額，并將以技術革新的方式繼續推動互聯網廣告行業的高速發展。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料。

對國際、國內互聯網廣告行業市場發展狀況、關聯行業發展狀況、行業競爭狀況、優勢企業發展狀況、消費現狀以及行業營銷進行了深入的分析，在總結中國互聯網廣告行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國互聯網廣告行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。本報告是互聯網廣告行業生產、經營、科研企業及相關研究單位極具參考價值的專業報告。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2027年互聯網廣告行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》。

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