互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場需求 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場發(fā)展空間研究

• 周迅 2023年1月10日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 317 13
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2022年上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場整體增長承壓，不改頭部平臺向深度與廣度持續(xù)延伸發(fā)展。受消費增速放緩影響，品牌主營銷資源有限的情況下，細分行業(yè)出現(xiàn)分化。上半年廣告投放最為集中的是居家場景相關消費領域，這顯然與疫情居家等因素密切相關，從不同投放費用區(qū)間，Top投5

互聯(lián)網(wǎng)廣告的價值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范圍去最精確的捕捉那些廣告主想要真正去接觸到的受眾。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的誕生、大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，大眾在傳統(tǒng)媒體花費時間逐漸轉(zhuǎn)移到新型互聯(lián)網(wǎng)媒體，并已經(jīng)發(fā)展到由PC互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移到移動互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)變得可追蹤、效率化。

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場需求 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場發(fā)展空間研究

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈按參與主體可分為廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷服務商、媒體渠道和互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中廣告主是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展的源動力，互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷服務商是市場的核心驅(qū)動，媒體渠道是互聯(lián)網(wǎng)廣告的載體和受眾接觸點，互聯(lián)網(wǎng)用戶是互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷的最終受眾。在整體承壓的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中，仍然能看到一些變化和希望。例如，雖然增速也在放緩，但Q2還是維持住10.5%的溫和增長、平臺廣告主數(shù)量同比增長90%+的快手，在內(nèi)容側、品牌側的積極調(diào)整、內(nèi)功修煉，對穩(wěn)定、驅(qū)動廣告收入的效果逐步顯現(xiàn)，給商業(yè)化留足了想象空間。

隨著我國宏觀經(jīng)濟步入新常態(tài)的發(fā)展階段，商業(yè)企業(yè)也逐漸結束了野蠻擴張的成長模式，對于優(yōu)質(zhì)、高效的營銷途徑的需求日益強烈。因此，互聯(lián)網(wǎng)廣告的用戶定位、精準營銷、效果可測等特性受到越來越多的廣告主的關注。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》顯示：

數(shù)據(jù)顯示，2020年我國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模達7666億元，同比增長率為18.6%，較2019年增速下降了11.6個百分點。估計2021年我國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模將在9343億元左右，同比增長率將重新提升至21.9%。

受疫情影響，全球廣告市場都面臨著增速放緩，數(shù)據(jù)顯示，全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場增速自2020年開始下滑，當前規(guī)模約為4600億美元。曾經(jīng)的買量模式已成為往事，廣告營銷行業(yè)進入到存量周期。

這一點在各大公司的財報數(shù)據(jù)上的體現(xiàn)更為直觀，今年一季度，百度廣告收入同比下降 4%、騰訊互聯(lián)網(wǎng)廣告收入下滑近20%。

互聯(lián)網(wǎng)紅利越來越少，流量廣告市場光景不復從前;另一方面，疫情當下，企業(yè)生存壓力增加，幾乎所有品牌主都開始精打細算。這也導致曾經(jīng)依靠廣告收入的互聯(lián)網(wǎng)公司，盈利空間進一步被壓縮。

2019年和2020年，互聯(lián)網(wǎng)廣告的關鍵詞是“增長放緩”，2021年，情況變得更加惡化，BAT在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)公司的廣告收入增速，在2021年Q3.集體下降到了個位數(shù)，其中阿里巴巴增長了3%，百度增長了6%，騰訊則降至了2017年以來的最低點5%。

2022年上半年，情況依然沒有好轉(zhuǎn)，根據(jù)各家財報數(shù)據(jù)，老牌互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊、阿里的廣告增速都為-1%，而搜狐、斗魚、虎牙的數(shù)據(jù)為-32%、-59%、-42%。

不過在整體承壓的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中，仍然能看到一些變化和希望。例如，雖然增速也在放緩，但Q2還是維持住10.5%的溫和增長、平臺廣告主數(shù)量同比增長90%+的快手，在內(nèi)容側、品牌側的積極調(diào)整、內(nèi)功修煉，對穩(wěn)定、驅(qū)動廣告收入的效果逐步顯現(xiàn)，給商業(yè)化留足了想象空間。

2022年上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場整體增長承壓，不改頭部平臺向深度與廣度持續(xù)延伸發(fā)展。受消費增速放緩影響，品牌主營銷資源有限的情況下，細分行業(yè)出現(xiàn)分化。上半年廣告投放最為集中的是居家場景相關消費領域，這顯然與疫情居家等因素密切相關，從不同投放費用區(qū)間，Top投放領域的差異增長來看，50億元以上區(qū)間，美妝增長29.9%;10-50億元區(qū)間，個護小家電、電腦辦公、在線旅游分別增長了109.1%、63.1%、44.5%;5-10億元區(qū)間，生活電器、效率辦公分別增長了67.1%、62.7%。

據(jù)統(tǒng)計，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)受益于內(nèi)生需求的增長，2021年實現(xiàn)了廣告收入5435億元(不含港澳臺地區(qū))，同比增長9.32%，2017-2021年五年間復合增長率為12.81%。

未來，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多樣化、定制化的營銷推廣需求，未來互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中頭部媒體和中、長尾媒體平臺均享有廣闊的成長空間。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料。

對國際、國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場發(fā)展狀況、關聯(lián)行業(yè)發(fā)展狀況、行業(yè)競爭狀況、優(yōu)勢企業(yè)發(fā)展狀況、消費現(xiàn)狀以及行業(yè)營銷進行了深入的分析，在總結中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。

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