互聯網廣告行業市場需求 互聯網廣告行業市場發展空間研究

• 周迅 2023年1月10日 來源：互聯網 1085 69
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2022年上半年互聯網廣告市場整體增長承壓，不改頭部平臺向深度與廣度持續延伸發展。受消費增速放緩影響，品牌主營銷資源有限的情況下，細分行業出現分化。上半年廣告投放最為集中的是居家場景相關消費領域，這顯然與疫情居家等因素密切相關，從不同投放費用區間，Top投5

互聯網廣告的價值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范圍去最精確的捕捉那些廣告主想要真正去接觸到的受眾。伴隨著互聯網的誕生、大數據的出現，大眾在傳統媒體花費時間逐漸轉移到新型互聯網媒體，并已經發展到由PC互聯網轉移到移動互聯網，互聯網廣告已經變得可追蹤、效率化。

互聯網廣告行業市場需求 互聯網廣告行業市場發展空間研究

互聯網廣告行業產業鏈按參與主體可分為廣告主、互聯網廣告營銷服務商、媒體渠道和互聯網用戶，其中廣告主是互聯網廣告行業發展的源動力，互聯網廣告營銷服務商是市場的核心驅動，媒體渠道是互聯網廣告的載體和受眾接觸點，互聯網用戶是互聯網廣告營銷的最終受眾。在整體承壓的互聯網廣告市場中，仍然能看到一些變化和希望。例如，雖然增速也在放緩，但Q2還是維持住10.5%的溫和增長、平臺廣告主數量同比增長90%+的快手，在內容側、品牌側的積極調整、內功修煉，對穩定、驅動廣告收入的效果逐步顯現，給商業化留足了想象空間。

隨著我國宏觀經濟步入新常態的發展階段，商業企業也逐漸結束了野蠻擴張的成長模式，對于優質、高效的營銷途徑的需求日益強烈。因此，互聯網廣告的用戶定位、精準營銷、效果可測等特性受到越來越多的廣告主的關注。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年互聯網廣告行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》顯示：

數據顯示，2020年我國網絡廣告市場規模達7666億元，同比增長率為18.6%，較2019年增速下降了11.6個百分點。估計2021年我國網絡廣告市場規模將在9343億元左右，同比增長率將重新提升至21.9%。

受疫情影響，全球廣告市場都面臨著增速放緩，數據顯示，全球互聯網廣告市場增速自2020年開始下滑，當前規模約為4600億美元。曾經的買量模式已成為往事，廣告營銷行業進入到存量周期。

這一點在各大公司的財報數據上的體現更為直觀，今年一季度，百度廣告收入同比下降 4%、騰訊互聯網廣告收入下滑近20%。

互聯網紅利越來越少，流量廣告市場光景不復從前;另一方面，疫情當下，企業生存壓力增加，幾乎所有品牌主都開始精打細算。這也導致曾經依靠廣告收入的互聯網公司，盈利空間進一步被壓縮。

2019年和2020年，互聯網廣告的關鍵詞是“增長放緩”，2021年，情況變得更加惡化，BAT在內的互聯網公司的廣告收入增速，在2021年Q3.集體下降到了個位數，其中阿里巴巴增長了3%，百度增長了6%，騰訊則降至了2017年以來的最低點5%。

2022年上半年，情況依然沒有好轉，根據各家財報數據，老牌互聯網巨頭騰訊、阿里的廣告增速都為-1%，而搜狐、斗魚、虎牙的數據為-32%、-59%、-42%。

不過在整體承壓的互聯網廣告市場中，仍然能看到一些變化和希望。例如，雖然增速也在放緩，但Q2還是維持住10.5%的溫和增長、平臺廣告主數量同比增長90%+的快手，在內容側、品牌側的積極調整、內功修煉，對穩定、驅動廣告收入的效果逐步顯現，給商業化留足了想象空間。

2022年上半年互聯網廣告市場整體增長承壓，不改頭部平臺向深度與廣度持續延伸發展。受消費增速放緩影響，品牌主營銷資源有限的情況下，細分行業出現分化。上半年廣告投放最為集中的是居家場景相關消費領域，這顯然與疫情居家等因素密切相關，從不同投放費用區間，Top投放領域的差異增長來看，50億元以上區間，美妝增長29.9%;10-50億元區間，個護小家電、電腦辦公、在線旅游分別增長了109.1%、63.1%、44.5%;5-10億元區間，生活電器、效率辦公分別增長了67.1%、62.7%。

據統計，互聯網行業受益于內生需求的增長，2021年實現了廣告收入5435億元(不含港澳臺地區)，同比增長9.32%，2017-2021年五年間復合增長率為12.81%。

未來，互聯網廣告發布的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多樣化、定制化的營銷推廣需求，未來互聯網廣告市場中頭部媒體和中、長尾媒體平臺均享有廣闊的成長空間。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料。

對國際、國內互聯網廣告行業市場發展狀況、關聯行業發展狀況、行業競爭狀況、優勢企業發展狀況、消費現狀以及行業營銷進行了深入的分析，在總結中國互聯網廣告行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國互聯網廣告行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2027年互聯網廣告行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》。

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