2023祛痘護(hù)膚品行業(yè)前景及現(xiàn)狀分析

• 方蔓桃 2023年3月28日 來源：百度 1306 85
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近三年因為疫情原因，口罩之下的肌膚問題中，長痘尤為突出。加之生活壓力、環(huán)境污染等因素的影響，“爆痘”成了護(hù)膚消費(fèi)群體的一大痛點(diǎn)，祛痘也成了功效護(hù)膚市場上頗為矚目的焦點(diǎn)之一。有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近5年時間中國祛痘市場需求規(guī)模將快速增長，預(yù)計2024年將達(dá)到2964.

祛痘護(hù)膚行業(yè)市場多大?在“顏值即王道”的今天，愛美不僅是一種追求，更是廣大“精致潮人”生活方式，對皮膚保養(yǎng)的追求更是從最基礎(chǔ)的清潔補(bǔ)水上升到了現(xiàn)在的功效護(hù)膚，不僅要皮膚白嫩細(xì)滑，還要緊致無皺。

近三年因為疫情原因，口罩之下的肌膚問題中，長痘尤為突出。加之生活壓力、環(huán)境污染等因素的影響，“爆痘”成了護(hù)膚消費(fèi)群體的一大痛點(diǎn)，祛痘也成了功效護(hù)膚市場上頗為矚目的焦點(diǎn)之一。有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近5年時間中國祛痘市場需求規(guī)模將快速增長，預(yù)計2024年將達(dá)到2964. 80億元。

國內(nèi)祛痘護(hù)膚品行業(yè)市場前景及現(xiàn)狀如何?在祛痘護(hù)膚品行業(yè)市場競爭方面，功能性護(hù)膚品市場集中度較高，國產(chǎn)品牌占比不斷擴(kuò)大。廣義上的功能性護(hù)膚品市場包含了強(qiáng)功效型護(hù)膚品、皮膚學(xué)級護(hù)膚品(狹義概念的功能性護(hù)膚品)及醫(yī)美級護(hù)膚品。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2019-2025年中國祛痘護(hù)膚品行業(yè)市場供需調(diào)查與未來發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》分析顯示

祛痘護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展空間

在消費(fèi)升級大背景下，我國居民對于護(hù)膚重視度較高，功能性護(hù)膚品市場需求不斷提升。祛痘護(hù)膚品行業(yè)按目標(biāo)市場可以分為奢侈品，核心，中檔，低檔等四大類。按功能可以分為很多種，如保濕，控油，防曬，抗衰老等等。

祛痘護(hù)膚品行業(yè)市場情況：全國范圍內(nèi)大部分年輕人都持續(xù)被痘痘問題困擾，中國13億人口中，85%的人都有不同程度的痘性肌膚問題，祛痘人群年齡跨度大(13歲-45歲)不分男女。同時，受空氣質(zhì)量差、生活壓力大、生活習(xí)慣不好等因素影響，我國問題肌膚消費(fèi)者正以每年400-600萬人次增長。當(dāng)前，隨著消費(fèi)升級，“祛痘變美”成為剛需，祛痘美容市場也逐漸呈現(xiàn)迅猛發(fā)展之勢。

同時，隨著市場的發(fā)展，男士消費(fèi)者的需求會變得更加豐富，這也就會促使男士化妝品變得更加多樣化。根據(jù)統(tǒng)計資料顯示，近兩年來，國內(nèi)外男士美容護(hù)膚品的銷售漲幅很過50%，而中國的祛痘護(hù)膚品行業(yè)市場起步相對較晚，近兩年的發(fā)展速度更加迅速。

功效性護(hù)膚品市場規(guī)模快速增長，強(qiáng)功效和皮膚學(xué)級護(hù)膚品井噴式發(fā)展。強(qiáng)功效和皮膚學(xué)級護(hù)膚品增速相近，2016-2020年GAGR都在22%左右。全球皮膚學(xué)級市場增速在10%以內(nèi)，2019 年市場規(guī)模14美元;而中國2019 年市場規(guī)模為136 億元/YOY+32.71%，年化復(fù)合增速遠(yuǎn)超全球市場。

近幾年，功效護(hù)膚的勢頭猛增。受益于社交媒體平臺上各路皮膚科醫(yī)生和美妝KOL的“多維科普”，現(xiàn)在的消費(fèi)者對護(hù)膚品的功效和相應(yīng)成分認(rèn)知在不斷加深，對護(hù)膚品和化妝品的美白提亮、淡化痘印等功效性需求不斷提高。其中，祛痘這一細(xì)分賽道也在近幾年“口罩悶痘”的背景下成為市場關(guān)注的一大熱點(diǎn)。

國產(chǎn)玻尿酸第一股華熙生物已推出潤百顏、BM肌活、米蓓爾、夸迪等多個功能性護(hù)膚品牌。傳統(tǒng)護(hù)膚品牌珀萊雅去年推出早C晚A雙抗精華，以抗初老產(chǎn)品向功效性靠攏。而主打功能性護(hù)膚的薇諾娜母公司貝泰妮今年3月在A股上市，目前市值超過919億元，成為國貨護(hù)膚品行業(yè)市值最高的企業(yè)。

中國祛痘美容行業(yè)2018年市場需求規(guī)模為871.45億元，增長率為23.8%。預(yù)計到2024年我國祛痘美容行業(yè)消費(fèi)規(guī)模將達(dá)到1500億元。同時，中國祛痘美容產(chǎn)品市場潛在需求規(guī)模將保持快速增長的態(tài)勢，2024年有望達(dá)到2964. 80億元，或?qū)硇碌臉I(yè)務(wù)增長點(diǎn)。目前，除了日化美妝企業(yè)之外還有醫(yī)美原料企業(yè)、藥企、專業(yè)祛痘機(jī)構(gòu)和醫(yī)院、藥店等多方勢力，都已加入了祛痘這一市值千億的功效護(hù)膚細(xì)分賽道。

現(xiàn)在的祛痘護(hù)膚品市場上有玉澤、薇諾娜、WIS、比度克、一葉子、達(dá)爾膚、博樂達(dá)、百植萃、HFP、芙清密鑰、片仔癀、馥佩、相宜本草等眾多活躍的含祛痘類產(chǎn)品的國產(chǎn)日化美妝品牌和醫(yī)美原料和醫(yī)藥企業(yè)品牌;以及可伶可俐、露得清、獅王、理膚泉、雅漾、悅木之源、修麗可、科顏氏、寶拉珍選、城野醫(yī)生等國外含祛痘產(chǎn)品的國外美妝品牌和醫(yī)美企業(yè)品牌。

“痘肌人群”以及“清痘祛痘”產(chǎn)品的發(fā)展?jié)摿Γ缬忻珙^，對于美妝行業(yè)潮流趨勢變化有預(yù)見性的護(hù)膚品代加工企業(yè)，許多都已經(jīng)加強(qiáng)了相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)。

祛痘護(hù)膚品行業(yè)尤其是在經(jīng)歷了疫情的“洗禮”后，人們對于護(hù)膚品的選擇也日益理性化，例如，長痘人群迫切期待安全、高效、值得信賴的祛痘產(chǎn)品，祛痘市場也急需真正有祛痘實力的護(hù)膚品代加工企業(yè)填補(bǔ)行業(yè)空白。

祛痘行業(yè)市場前景分析

目前，祛痘市場上的消費(fèi)主力群體是35歲以下的人群是消費(fèi)主力，年輕化趨勢明顯。其中，20歲以下的青春期人群是青春痘的主要患者群體，而21～30歲群體飽受痘痘困擾，主要因為工作壓力大、睡眠不足、飲食不健康引起的痘痘問題，這部分群體具備了較強(qiáng)的消費(fèi)能力和愛美意識，是祛痘美容行業(yè)的最大消費(fèi)群體。

另據(jù)《小紅書2022男士美護(hù)四大趨勢》顯示，男士美護(hù)在需求上排名前三的產(chǎn)品為是洗面奶、面霜水乳和素顏霜。在火爆單品的名單中，男士祛痘控油洗面奶半年環(huán)比增長732%，男士泥膜半年環(huán)比增長142%;從功效角度來看，去痘印半年環(huán)比增長92%，毛孔粗大類半年環(huán)比增長82%，祛黑頭半年環(huán)比增長49%。

目前，祛痘作為護(hù)膚界一個老生常談的話題，在功效護(hù)膚的潤色之下變得新鮮不少。各大護(hù)膚品牌推出的祛痘產(chǎn)品形態(tài)五花八門，從乳液、精華到凝膠，從面膜、痘痘貼到美皮護(hù)……但是祛痘的相關(guān)成分似乎都逃不過水楊酸、果酸、壬二酸這些成分。在祛痘美容傳統(tǒng)行業(yè)里，假冒偽劣產(chǎn)品難于控制、行業(yè)進(jìn)入門檻過低、產(chǎn)品五花八門，消費(fèi)者難以選擇合適的產(chǎn)品、行業(yè)競爭不規(guī)范等問題一直都是行業(yè)內(nèi)亟需解決的頑疾問題。

另一方面，當(dāng)下消費(fèi)端對護(hù)膚的需求不僅要美白補(bǔ)水，還要能抗衰、抗敏、光滑無痘。多重消費(fèi)要求之下，不僅可以讓祛痘相關(guān)品牌有更加專注的細(xì)分領(lǐng)域，同時也讓有能力和野心的功效護(hù)膚品牌豐富自己的產(chǎn)品管線，加速企業(yè)的成長，在一眾市場競對中沖出重圍。

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