潤唇膏行業(yè)市場多大?潤唇膏行業(yè)市場競爭格局及消費洞察

• 方蔓桃 2023年3月31日 來源：百度 823 50
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近年來，唇部護理領(lǐng)域不斷涌現(xiàn)唇部精華、護唇乳、護唇霜、唇油、唇部睡眠面膜等產(chǎn)品，產(chǎn)品功效也延展到美白、抗初老、舒緩唇周泛紅等。

潤唇膏行業(yè)市場多大?潤唇膏是一種個人護理用品，一般涂于嘴唇上，潤唇膏涂于嘴唇上后，能有效防止嘴唇因天氣干燥而出現(xiàn)爆擦及甩皮的情況。潤唇膏的主要成分包括蜂蠟、凡士林、薄荷醇及樟腦，另外，現(xiàn)時的潤唇膏為了加強滋潤功能，更會加入維他命、水楊酸等成分。一般的潤唇膏的外表于唇膏無異，皆是支裝形狀，但近年新款的潤唇膏產(chǎn)品推陳出新，有部分采用擠壓式設(shè)計，有部分更需要用手涂在嘴唇上。從功能上來看，潤唇膏的功能越來越多，過去潤唇膏只是滋潤嘴唇之用，但現(xiàn)時的潤唇膏更加入防曬功能，能有效防紫外光，部分潤唇膏的色澤更有如唇彩，能使嘴唇變得光澤亮麗，達致化妝功效。現(xiàn)時的潤唇膏除一般的薄荷味外，更有水果及花香味等選擇。

近年來，唇部護理領(lǐng)域不斷涌現(xiàn)唇部精華、護唇乳、護唇霜、唇油、唇部睡眠面膜等產(chǎn)品，產(chǎn)品功效也延展到美白、抗初老、舒緩唇周泛紅等。

潤唇膏是大多數(shù)人護理唇部的主要選擇，并且在唇部護理領(lǐng)域，潤唇膏品類占據(jù)市場的絕對份額。數(shù)據(jù)顯示，2021年1-9月唇部護理的市場總成交額為9.1億元，其中僅僅潤唇膏單一類目的市場總額就高達6.5億元，市場占有率接近70%。

潤唇膏是唇膏的一種，以油類、脂類、蠟類為主要原料，經(jīng)加熱混合、成型等工藝制成的蠟狀固體唇用產(chǎn)品。

與皮膚相對，唇的角質(zhì)層非常薄、水分易蒸發(fā)。且它對物理刺激性差、易受傷，幾乎沒有皮脂膜，因干燥易變粗糙，是比較敏感的部位，需要用心照料。潤唇膏主要起滋潤、保護嘴唇的作用。也有些唇膏具有防止干裂、淡化唇紋、提供清涼感、豐唇等功能性。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國潤唇膏行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險研究報告》顯示：

潤唇膏行業(yè)市場分析

當(dāng)前，全球化妝品專利申請整體呈現(xiàn)上升趨勢，近10年來，專利申請數(shù)也開始大幅增長。其中，廣東是最重要的申請地，國內(nèi)化妝品領(lǐng)域?qū)＠?8%來自于廣東省。其中，廣州市在化妝品多個技術(shù)分支均具備較強的創(chuàng)新能力，特別是在護膚、彩妝領(lǐng)域優(yōu)勢明顯。廣州市化妝品專利申請中，皮膚用化妝品占比高達72%。

2020年中國潤唇膏市場規(guī)模達16.35億元，同比增長17.6%，預(yù)計2022年中國潤唇膏市場規(guī)模將達到24.11億元，當(dāng)前消費者已形成較為全面且專業(yè)的護膚意識，引導(dǎo)著潤唇膏產(chǎn)品不斷加速迭代推新，也不斷地驅(qū)動潤唇膏行業(yè)飛速發(fā)展。

2022年全年化妝品類零售總額達3936億元。2028年我國化妝品市場規(guī)模將達到9374億元，2023-2028年年均增長率將達到7.11%。

目前我國潤唇膏市場參與者眾多，如敦秀雷敦(中國)藥業(yè)有限公司旗下品牌曼秀雷、上海蝶翠詩商業(yè)有限公司旗下品牌蝶翠詩、聯(lián)合利華(中國)投資有限公司旗下品牌凡士林、雅妮維雅(上海)有限公司旗下品牌妮維、百互潤貿(mào)易(上海)有限公司旗下品牌依泉、資生堂(中國)投資有限公司旗下品牌資生堂、歐萊雅(中國)有限公司旗下品牌美寶蓮、歐萊雅(中國)有限公司旗下品牌Kiehl's、伊麗莎白雅頓(上海)化妝品貿(mào)易有限公司旗下品牌ElizabethArden、深圳美益添生物科技有限公司旗下品牌Herbacin等。

另外，而對于精致的女生而言，涂口紅之前的打底唇膏，就成了隨身必備的單品之一，我們提起唇膏，很多人都覺得這個是女生的話題，不過隨著現(xiàn)代人的生活精致化，不論是唇膏，還是美妝，不再是女生的專屬系列了，男生化妝也不是娘的代名詞，所唇膏就更加談不上了。

在潤唇膏市場，曼秀雷敦、DHC、凡士林、歐萊雅、資生堂、珂潤、維尼亞等品牌競爭激烈。特別是香奈兒、阿瑪尼、迪奧等知名品牌推出的唇膏產(chǎn)品在中高端市場有很大的市場影響力。

目前，我國潤唇膏市場主要以進口潤唇膏為主，競爭品牌相對較多，市場集中度較高。隨著電子商務(wù)的崛起，美容彩妝類成為網(wǎng)民購物的主要產(chǎn)品品類，潤唇膏銷售也逐漸向線上轉(zhuǎn)移。尤其作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的90后、95后，網(wǎng)購已經(jīng)是生活不可分割的一部分，他們在美妝個護方面的消費絕大部分來自于線上網(wǎng)購。

90后、95后的巨大消費需求，也刺激著大批企業(yè)進行產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷推出面向年輕群體的唇膏、口紅等產(chǎn)品。如近年來“國貨”品牌的興起，2018年，作為90后、95后兒時回憶的大白兔奶糖宣布與上海家化聯(lián)合股份有限公司旗下的美加凈跨界合作，推出聯(lián)名款——大白兔奶糖味潤唇膏，一時間在網(wǎng)上引起廣泛討論。

我國化妝品市場規(guī)模預(yù)計在今年將超萬億級別，其中護膚品占比最高，各細分品類都保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。社交電商和直播的快速崛起推動線上化妝品市場占比快速提升并保持兩位數(shù)增長。與此同時，中國進入國貨品牌崛起新時代，國產(chǎn)替代的浪潮越來越大。

潤唇膏行業(yè)市場競爭格局及消費洞察

近年來，隨著中國居民人均可支配收入持續(xù)增長，“顏值經(jīng)濟”的崛起，中國居民對化妝品的消費將持續(xù)上升。

在“顏值經(jīng)濟”的催化下，精細化護膚的戰(zhàn)役已然打響，消費者對化妝品的需求越來越大，與此同時，他們對身體局部的護理意識也越發(fā)增強。唇部是人體肌膚中最薄最嬌嫩的部分之一，如果護理不當(dāng)，極其容易產(chǎn)生唇紋、唇部黑色素沉著、干燥起皮等問題。因此對于這代極其注重外在形象的“年輕”的消費者來說，其對嘴唇的重視程度，絲毫不亞于臉部肌膚。

根據(jù)最新發(fā)布的一份唇膏線上品牌報告顯示，在2020年11月與12月線上唇膏銷售榜單中，排名第一的是曼秀雷敦，之后是DHC、凡士林、依泉、歐萊雅、資生堂、珂潤、百蕾適、妮維雅、賀本清，這十大品牌占據(jù)了唇膏熱銷榜單前十的位置。

對于品牌有所了解的就會發(fā)現(xiàn)，在這十大暢銷唇膏品牌里，沒有一個品牌是國產(chǎn)的，有日本的，也有美國的，還有法國與德國的，不過前十名里，沒有一個是國產(chǎn)品牌，所以很明顯在中國四千多億的美妝市場里，唇膏這個品類，外國品牌已經(jīng)實現(xiàn)加速搶灘了。

除了唇部精華銷量走俏之外，品牌們?yōu)榱藵M足消費者不同的護唇需求，還紛紛在雙唇的護理產(chǎn)品研發(fā)上發(fā)力，目前除了最基本的唇膏外，唇蜜、唇部睡眠面膜、唇乳、唇霜、唇部磨砂膏、唇部防曬、唇油、唇露等產(chǎn)品得以和消費者見面，唇部護理產(chǎn)品發(fā)展至今也愈發(fā)細分多元。

從功能上來看，潤唇膏的功能越來越多，過去潤唇膏只是滋潤嘴唇之用，但現(xiàn)時的潤唇膏更加入防曬功能，能有效防紫外光，部分潤唇膏的色澤更有如唇彩，能使嘴唇變得光澤亮麗，達致化妝功效。現(xiàn)時的潤唇膏除一般的薄荷味外，更有水果及花香味等選擇。

而中國美妝品牌的崛起，正在爭奪市場份額。最近幾年，一大批中國美妝品正在快速崛起，特別是在國潮、新國貨美妝產(chǎn)品的風(fēng)潮下，新創(chuàng)美妝品牌取得了不錯的發(fā)展成績。比如自然堂、阿芙、泊泉雅潤等中國潤唇膏品牌發(fā)展得不錯，大白兔奶糖與上海家化旗下的美加凈合作，推出了大白兔奶糖的潤唇膏，一時風(fēng)靡全網(wǎng)。

隨著潤唇膏行業(yè)競爭的不斷加劇，國內(nèi)優(yōu)秀的行業(yè)企業(yè)也越發(fā)重視對市場的研究，主動融入年輕消費圈層。

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  2022-2027年中國潤唇膏行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風(fēng)險研究報告

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