潤唇膏行業現狀及發展前景分析2022

• 2022年10月27日 ChenWeiMei來源：互聯網 1048 67
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2022年中國化妝品市場規模的估值為346億歐元約合2600億元人民幣，2040年將進一步增長至490億歐元約合3700億元人民幣。在疫情影響以及監管趨嚴等因素的影響下，化妝品零售總額逆勢增長，主要與消費群體持續擴容以及消費頻次不斷增加有關。中長期來看，化妝品滲透率及消費

潤唇膏的主要成分包括蜂蠟、凡士林、薄荷醇及樟腦，另外，現時的潤唇膏為了加強滋潤功能，更會加入維他命、水楊酸等成分。一般的潤唇膏的外表于唇膏無異，皆是支裝形狀，但近年新款的潤唇膏產品推陳出新，有部分采用擠壓式設計，有部分更需要用手涂在嘴唇上。

潤唇膏行業現狀分析

潤唇膏的主要作用是為雙唇鎖住水分提供屏障。潤唇膏是唇膏的一種，以油類、脂類、蠟類為主要原料，經加熱混合、成型等工藝制成的蠟狀固體唇用產品。潤唇膏涂于嘴唇上后，能有效防止嘴唇因天氣干燥而出現爆擦及甩皮的情況。

從功能上來看，潤唇膏的功能越來越多，過去潤唇膏只是滋潤嘴唇之用，但現時的潤唇膏更加入防曬功能，能有效防紫外光，部分潤唇膏的色澤更有如唇彩，能使嘴唇變得光澤亮麗，達致化妝功效。現時的潤唇膏除一般的薄荷味外，更有水果及花香味等選擇。

和口紅不同的是，唇膏主打的是修護、護膚感念，而一般的唇膏都是以油類、脂類以及蠟類為主要原材料，而且針對人群也不會太過于細分男女。不僅僅是干燥的秋冬季節，即便是炎熱的夏季，唇膏也是我們生活的日常用品。

目前我國潤唇膏市場參與者眾多，如敦秀雷敦(中國)藥業有限公司旗下品牌曼秀雷、上海蝶翠詩商業有限公司旗下品牌蝶翠詩、聯合利華(中國)投資有限公司旗下品牌凡士林、雅妮維雅(上海)有限公司旗下品牌妮維、百互潤貿易(上海)有限公司旗下品牌依泉、資生堂(中國)投資有限公司旗下品牌資生堂、歐萊雅(中國)有限公司旗下品牌美寶蓮、歐萊雅(中國)有限公司旗下品牌Kiehl's、伊麗莎白雅頓(上海)化妝品貿易有限公司旗下品牌ElizabethArden、深圳美益添生物科技有限公司旗下品牌Herbacin等。

潤唇膏有固體和液體兩種狀態的，可根據個人喜好進行選擇。但是購買潤唇膏，尤其是網上購物，一定要看清產品品牌和成分，重視口碑效應。

通過品牌喜好分布的調查我們得知消費者偏好使用的潤唇膏品牌主要集中為曼秀雷敦(50.2%)、美寶蓮(23.4%)、歐萊雅(19.4%)，且占總數的比例都遠遠超越其余品牌，這些進口品牌的產品大部分都是在國內生產。而其余被提及的潤唇膏品牌當中，大部分也屬于進口品牌，僅有百雀羚(6.2%)，草木之心(0.8%)，阿芙(0.6%)，彼麗(中國臺灣)(0.4%)為國產品牌或中外合資品牌，且占比都偏低。

從淘寶2021年銷售數據來看，國際品牌占據主導，銷售額TOP10品牌中除完美日記和花西子以外，其他8個均為國際品牌。從消費心理出發，Chanel、紀梵希、迪奧的一個包包單價至少過萬，而購買這些品牌的口紅產品僅需300元左右，這意味著消費者花少部分的錢就能擁有國際大牌，這是推動國際口紅品牌發展的主要因素之一。此外，國際口紅品牌往往在產品力和品牌力上也更具優勢。

潤唇膏行業發展前景

據中研普華研究報告《2022-2027年中國潤唇膏行業發展趨勢及投資風險研究報告》分析

2022年中國化妝品市場規模的估值為346億歐元約合2600億元人民幣，2040年將進一步增長至490億歐元約合3700億元人民幣。在疫情影響以及監管趨嚴等因素的影響下，化妝品零售總額逆勢增長，主要與消費群體持續擴容以及消費頻次不斷增加有關。中長期來看，化妝品滲透率及消費頻次的提升仍有空間，兩者將繼續驅動化妝品市場持續向好。

目前國內女性消費群體超5億人，這部分消費群體擁有更多的收入和更多的機會。圍繞女性消費群的“她經濟”消費產業涉及面廣，市場容量在10萬億元以上，有望成為未來消費行業持續增長的風口。女性消費需求的蓬勃發展引導了一系列新的消費趨勢，為化妝品產業鏈提供了無限機遇。

在中國，國家統計局發布數據顯示，2021年化妝品類零售總額達4026億元，2020年為3400億元，增幅18.41%，創8年來化妝品類零售總額最大增幅。

大數據時代下信息的重要性越發凸顯，獲得行業數據，并分析使用行業數據不僅可節約時間，降低成本，亦可優化整體決策。欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國潤唇膏行業發展趨勢及投資風險研究報告》。

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