唇膏行業分析報告：唇膏市場的現狀及發展分析

• 2022年10月25日 FangManTao來源：互聯網 862 53
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2022年中國化妝品市場規模的估值為346億歐元約合2600億元人民幣，2040年將進一步增長至490億歐元約合3700億元人民幣。在疫情影響以及監管趨嚴等因素的影響下，化妝品零售總額逆勢增長，主要與消費群體持續擴容以及消費頻次不斷增加有關。中長期來看，化妝品滲透率及消費

潤唇膏行業前景如何?隨著秋冬季節的到來，也開始讓愛美的女士們煩惱起來，不論是干燥的北方，還是濕冷的南方，都會出現嘴唇干燥等一系列問題，而對于精致的女生而言，涂口紅之前的打底唇膏，就成了隨身必備的單品之一。

潤唇膏行業現狀分析

潤唇膏的主要成分包括蜂蠟、凡士林、薄荷醇及樟腦，另外，現時的潤唇膏為了加強滋潤功能，更會加入維他命、水楊酸等成分。一般的潤唇膏的外表于唇膏無異，皆是支裝形狀，但近年新款的潤唇膏產品推陳出新，有部分采用擠壓式設計，有部分更需要用手涂在嘴唇上。從功能上來看，潤唇膏的功能越來越多，過去潤唇膏只是滋潤嘴唇之用，但現時的潤唇膏更加入防曬功能，能有效防紫外光，部分潤唇膏的色澤更有如唇彩，能使嘴唇變得光澤亮麗，達致化妝功效。現時的潤唇膏除一般的薄荷味外，更有水果及花香味等選擇。

我們提起唇膏，很多人都覺得這個是女生的話題，不過隨著現代人的生活精致化，不論是唇膏，還是美妝，不再是女生的專屬系列了，男生化妝也不是娘的代名詞，所唇膏就更加談不上了。

其實，和口紅不同的是，唇膏都是修護與護膚感念，而一般的唇膏都是以油類與脂類以及蠟類作為原材料的，而且對人群也不會太細分男女，所以不單單是干燥的秋冬季節，就算是炎熱的夏季，唇膏也是我們生活的必備品之一，對于女生而言，我們在選擇護膚品方面可能會有更精確的定位，不過對于很多男生來說，只要知道好用不好用，對品牌的研究少。

目前我國潤唇膏市場參與者眾多，如敦秀雷敦(中國)藥業有限公司旗下品牌曼秀雷、上海蝶翠詩商業有限公司旗下品牌蝶翠詩、聯合利華(中國)投資有限公司旗下品牌凡士林、雅妮維雅(上海)有限公司旗下品牌妮維、百互潤貿易(上海)有限公司旗下品牌依泉、資生堂(中國)投資有限公司旗下品牌資生堂、歐萊雅(中國)有限公司旗下品牌美寶蓮、歐萊雅(中國)有限公司旗下品牌Kiehl's、伊麗莎白雅頓(上海)化妝品貿易有限公司旗下品牌ElizabethArden、深圳美益添生物科技有限公司旗下品牌Herbacin等。

對于品牌有所了解的就會發現，在這十大暢銷唇膏品牌里，沒有一個品牌是國產的，有日本的，也有美國的，還有法國與德國的，不過前十名里，沒有一個是國產品牌，所以很明顯在中國四千多億的美妝市場里，唇膏這個品類，外國品牌已經實現加速搶灘了。

從淘寶2021年銷售數據來看，國際品牌占據主導，銷售額TOP10品牌中除完美日記和花西子以外，其他8個均為國際品牌。從消費心理出發，Chanel、紀梵希、迪奧的一個包包單價至少過萬，而購買這些品牌的口紅產品僅需300元左右，這意味著消費者花少部分的錢就能擁有國際大牌，這是推動國際口紅品牌發展的主要因素之一。此外，國際口紅品牌往往在產品力和品牌力上也更具優勢

潤唇膏行業發展前景分析

2022年中國化妝品市場規模的估值為346億歐元約合2600億元人民幣，2040年將進一步增長至490億歐元約合3700億元人民幣。在疫情影響以及監管趨嚴等因素的影響下，化妝品零售總額逆勢增長，主要與消費群體持續擴容以及消費頻次不斷增加有關。中長期來看，化妝品滲透率及消費頻次的提升仍有空間，兩者將繼續驅動化妝品市場持續向好。

目前國內女性消費群體超5億人，這部分消費群體擁有更多的收入和更多的機會。圍繞女性消費群的“她經濟”消費產業涉及面廣，市場容量在10萬億元以上，有望成為未來消費行業持續增長的風口。女性消費需求的蓬勃發展引導了一系列新的消費趨勢，為化妝品產業鏈提供了無限機遇。

在中國，國家統計局發布數據顯示，2021年化妝品類零售總額達4026億元，2020年為3400億元，增幅18.41%，創8年來化妝品類零售總額最大增幅。

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