中國智能玩具行業消費現狀 中國智能玩具行業發展潛力分析

• 周迅 2023年4月4日 來源：互聯網 996 63
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智能玩具行業參與者眾多，涉及范圍廣泛。中國智能玩具行業產業鏈上游參與主體為智能玩具原材料供應商，中游參與主體為智能技術企業及智能玩具生產企業，下游則涉及智能玩具的零售終端和消費群體。目前我國憑借多年的發展經驗和勞動成本等優勢，我國智能玩具產業一直呈現

玩具已不單是兒童的專利，社會大眾多元化的參與是智能玩具發展的必然趨勢。因此智能玩具是集高科技性，教育性和娛樂性于一體，不僅僅用于玩耍，更是寓教于樂，老少皆宜的。

中國智能玩具行業消費現狀 中國智能玩具行業發展潛力分析

對廠家來說，這些功能為其增加了巨大的附加值，往往智能玩具可以賣到普通玩具的好幾倍價格，為廠家贏得了效益。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國智能玩具行業市場全景調研與發展前景預測報告》顯示：

智能玩具行業參與者眾多，涉及范圍廣泛。中國智能玩具行業產業鏈上游參與主體為智能玩具原材料供應商，中游參與主體為智能技術企業及智能玩具生產企業，下游則涉及智能玩具的零售終端和消費群體。

目前我國憑借多年的發展經驗和勞動成本等優勢，我國智能玩具產業一直呈現快速健康發展的局面，目前，中國已成為全球最大的玩具生產國和出口國。玩具產品行銷100多個國家和地區，歐美日等發達國家和地區玩具總銷售額的70%以上產于中國，玩具已成為我國出口五大支柱商品之一。

不僅是國內的玩具銷量在增長，今年我國玩具的出口量也十分驚人，僅2021年1、2月份的出口額增長就超過了96%。我國是玩具生產和出口大國，但玩具消費市場也非常廣闊。數據顯示，2020年，國內玩具市場的零售總額為779.7億元，比上年增長2.6%，這也吸引了更多的國內外玩具企業進入中國市場。

目前，我國14歲以下兒童已接近3億，其中生活在城市的兒童超過了1億，兒童消費支出已占整個家庭收入的25%，并且兒童越來越多地參與家庭決策和影響服務消費。目前，廣州、北京、上海、武漢、成都五大城市，每月的兒童消費額近40億元，而全國兒童消費市場未來存在約2萬億元的潛在動力，市場潛力巨大。

玩具已經成為不少孩子日常生活中不可缺少的一部分，近年來，隨著城市居民收入的不斷提高，對生活質量的要求也在逐步提升，玩具市場也在發生變化。特別在科技、智能、寓教于樂等更多功能付諸于玩具后，家長也越來越愿意去消費。

近兩年，我國玩具相關企業也出現了連續兩年增量超過120萬家。其中，2019年新增近122萬家，環比增長129%，2020年新增超125萬家，環比增長3%。此外，益智類玩具也成了眾多玩具企業競爭的下一個細分市場。家長越來越多關注兒童的身心發育，通過選擇益智玩具，更早開始學前教育。2020年我國益智類玩具市場規模達到1500億元。每10個玩具中，就有4件是益智類的玩具。

中國有豐富的原材料和廉價的勞動力，是國際玩具生產大國，玩具業在國民經濟中占有重要的地位。中國玩具生產企業數量較多，但規模小，市場格局分散，未有一家企業的市占率超過5%。近些年以來，國內品牌意識的提升，打造具有高附加值的IP成為了玩具企業突破重圍，取得行業領先地位的突破口。目前，已經有部分玩具品牌企業打造IP品牌，布局全產業鏈，商業閉環，希望受惠于行業發展紅利。但IP并非“萬能點金石”，跨界合作需要IP的知名度，與企業自身消費群體的貼合度以及IP的變現能力，需要企業具備極強的市場敏感度和決斷力。

隨著功能的多樣化，玩具已擺脫僅為兒童提供娛樂的限制，其功能逐漸適應成人的需求，越來越多的成年人愿意購買適合自己的玩具。另一方面，部分發達國家人口老齡化的加劇也催生了符合老年人生理和心理需求的玩具，其中，美國和日本是全球老年玩具發展較為領先的國家。

近十年來，中國智能技術不斷發展并應用于傳統玩具行業，推動智能玩具產品技術升級，促進智能玩具行業發展。人工智能技術涵蓋自然語言處理、計算機視覺、人機交互、語音識別、機器學習等多個研究方向的各類技術。當前，應用于智能玩具領域的人工智能技術主要有語音識別、語音交互、計算機視覺等技術。

中國企業在人工智能技術方面的進步將推動智能玩具行業不斷發展，如凝趣科技作為中國較早進入人工智能語音領域的企業，在語音翻譯、語音交互領域不斷探索、創新，其語音方案支持42種語言互譯，拓展了語音交互的用戶群。伴隨著智能技術的不斷發展，應用于汽車行業的人工智能技術無人駕駛(自動駕駛)技術為智能玩具研究提供了新的發展方向。

本報告對我國智能玩具行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外智能玩具行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。

報告還綜合了智能玩具行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于智能玩具產品生產企業、經銷商、行業管理部門以及擬進入該行業的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國智能玩具行業發展規律、提高企業的運營效率、促進企業的發展壯大有學術和實踐的雙重意義。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2027年中國智能玩具行業市場全景調研與發展前景預測報告》。

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