2023年中國空調行業產量及消費需求分析

• 方蔓桃 2023年4月6日 來源：百度 806 49
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智能化的前提是系統的高效和可靠性，作為中央空調的核心，用戶需求方面，現如今90后和00后年輕消費者正在成為中央空調消費市場上的主力軍。渠道方面，受疫情影響，中央空調企業放緩了零售市場的渠道開拓步伐，轉而大力恢復既有渠道的市場活力。

空調市場行業市場有多大?事實上今年國內空調市場陷入了前所未有的困境，原材料價格高位盤整帶來了沉重的成本壓力，房地產市場再次走低壓制了新生需求的市場空間，商業場景分化提高了終端覆蓋難度，存量化博弈之下紅利機會的稀缺，所以業內對2022年前五個半月國內空調市場銷售量同比下滑28.3%并不意外。

智能化的前提是系統的高效和可靠性，作為中央空調的核心，用戶需求方面，現如今90后和00后年輕消費者正在成為中央空調消費市場上的主力軍。渠道方面，受疫情影響，中央空調企業放緩了零售市場的渠道開拓步伐，轉而大力恢復既有渠道的市場活力。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國空調行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

2022年中國空調行業產量及消費需求分析

旺季來臨前夕，空調行業價格上漲正蠢蠢欲動。一方面，這有原材料成本的原因。從空調主要原材料銅、鋼等有色金屬表現來看，并未出現大幅的價格上漲，只是震蕩調整。據生意社3月21日數據，近一個月，銅價一直弱勢下跌，總體而言，銅基本面呈供需雙旺格局，銅精礦供應擾動下降，國內電解銅產量增加，終端消費持續修復，銅下游開工普遍預期回升，預計銅價或止跌回升，迎來小幅向上修復行情。制冷劑在近期卻呈現明顯的價格上漲趨勢。3月2日數據，二代制冷劑R22為19500元/噸，較上一周上升500元/噸;R32價格為14350元/噸，上升250元/噸。這給空調企業生產成本帶來一定壓力，成為此時漲價的誘因之一。

但是相比去年年初，今年生產成本的壓力加劇并不明顯。上文提及某二線品牌負責人認為：“目前的原材料價格變動并未達到去年同期，因此成本壓力企業還是能承受。但也不排除有品牌因此而漲價，畢竟現在企業不是簡單地追求規模化，會更多地關注經營質量。”

此時行業又吹漲價風很大程度上是一種旺季前的營銷手段。根據空調行業傳統游戲規則，2-3月是經銷商打款提貨的關鍵時期，工廠在這階段出臺打款提貨政策刺激經銷商提貨、最大程度吸收渠道資源，同時也給予經銷商適當的銷售壓力。那么漲價便成為手段之一。正如漲價海報上所言“空調要漲價夏天要暴熱 空調提前搶”，以此敦促經銷商在價格低位時加速備貨。

數據顯示，2020年受疫情影響空調產量有所下降，隨著疫情被有效控制，企業復工復產，空調產量也迎來回升。截至2021年11月，我國空調產量達19741.4萬臺，同比2020年11月增長4.3%。

從空調各省份產量情況來看，2021年1-11月我國空調產量前三的省份為廣東、安徽和湖北，產量分別為6094.05萬臺、3070.21萬臺和1850.99萬臺。從空調的零售額情況來看，截至2021年9月，我國空調零售額為1231.9億元，占我國家電總零售額的22.75%。

從零售額細分渠道情況來看，2021年1-9月我國空調線上市場零售額達575億元，占總零售額的47%;線下市場零售額達657億元，占總零售額的53%。

疫情放開后，大家對今年心里預期肯定提升。但是3月中下旬市場又淡下來了，現在的客戶都是理性消費，家電是必需品，不會因為疫情就不買，也不會等到疫情放開后集中購買，所以今年空調市場暴增不太可能;空調具有特殊性，像去年那樣持續高溫市場井噴具有偶然性;疫情三年，大家口袋鼓不起來，消費檔次降級，家電購買比較注重實用性。基于這三點，我認為漲價能不能落實到終端，還很難說，對于市場也不要太樂觀，一定要穩扎穩打。”

經銷商從市場實際情況和自身發展需求出發，對于政策跟進、價格調整的態度相對更加保守。與此同時，也有廠家表示要從企業發展的角度更加長遠地來看待目前的漲價苗頭。

空調、冰箱、洗衣機、廚電產品在2021年第一季度均出現恢復性增長，疊加2020年低基數的影響，這幾類產品的銷量增速均超過40%。而空調、冰箱、洗衣機的銷量增速自4月起顯著放緩，全年增長乏力。2021年，空調零售量為4689萬臺，同比下降8.7%;零售額為1527億元，同比下降1.2%。

目前，空調行業以美的、格力、海信等為代表的品牌重點推廣新風空調。據奧維云網線上監測數據，2019～2021年，國內新風空調的參與品牌數由4個增至10個，在售機型從26個增至123個。

空調行業市場前景分析

空調市場在激烈的市場競爭中不斷妥協，也出現了一些不好的經營價值觀。如果一個行業生態被破壞，歸根到底受影響的還是消費者的利益。”一位空調從業者對北京商報記者表示。

空調市場是一個充分競爭的市場，有退出者，也有新晉者。2022年下半年以來，空調企業在產研基地的建設中，可以說是動作頻頻：9月，大金(中國)投資有限公司投資17.5億元，在惠州投資建設大金空調華南基地項目;去年12月底，TCL空調武漢智能制造產業園全面投產，年產能600萬套;12月20日，飛利浦空調產研基地落戶安徽滁州并正式投產。其項目總投資100億元，分三期實施，主要用于研發生產飛利浦家用空調、大型商用空調及壓縮機、電機等配套產品，一期工程整體投產后預計年產量可達500萬套。

隨著后疫情時代的到來，以健康化為趨勢的空調未來市場走向也開始清晰。據GFK公開數據顯示，2022年前三季度新風空調銷售量同比增長了83%，相應的銷售額同比增長了57.9%。2023年，國內空調市場的這一風口有望分別實現54%和41.7%的量額增幅。

消費者由健康空調向需求健康空氣傾斜，已經得到了權威機構的證實。作為頭部電商平臺，京東家電聯合奧維云網發布《2022空調行業趨勢報告》指出，市場對消毒、殺菌產品的強勁需求，正在空調行業悄然間掀起一輪煥新浪潮，從“制冷保暖”到“健康空氣”的消費煥新已經來臨。

本報告在大量的分析、預測的基礎上，研究了空調行業今后的發展與投資策略，為空調企業在激烈的市場競爭中洞察先機，根據市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2027年中國空調行業市場深度調研及投資策略預測報告》。

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