三星電子：Galaxy S23系列全球銷量高于前作 智能手機市場格局分析

• 劉明月 2023年4月6日 來源：三星電子 838 51
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三星電子4月6日表示，今年2月面市的旗艦機型Galaxy S23系列在全球銷量高于前作S22系列。在巴西和墨西哥等中南美主要國家，Galaxy S23系列雖然開售時間較全球上市日的2月17日晚了一周，但銷量已是S22系列的1.7倍。

三星電子：Galaxy S23系列全球銷量高于前作?

三星電子4月6日表示，今年2月面市的旗艦機型Galaxy S23系列在全球銷量高于前作S22系列。在巴西和墨西哥等中南美主要國家，Galaxy S23系列雖然開售時間較全球上市日的2月17日晚了一周，但銷量已是S22系列的1.7倍。在高端機型比重較高的歐洲，S23銷量同樣較前作高出0.5倍。在印度和中東地區Galaxy S23銷量分別是前作的1.4倍和1.5倍。Galaxy S23在韓國本土的銷量突破100萬部，銷售勢頭與前作相似。

智能手機集合了通信、芯片、先進制造、信息技術、數據安全、人工智能等多項高科技領域的核心技術，是各國重點角逐的領域，也是我國當前著重培育和發展的產業。在國家產業政策的支持下，我國智能手機產業從研發設計到生產制造、品牌運營等全產業鏈環節均取得了快速發展：芯片等核心元器件自主比例不斷提高，國產智能手機品牌全球市場占有率不斷提升，并成為全球最大的智能手機制造基地。

2022第一季度全球智能手機市場同比下降7%，環比下降12%，至3.28億部。數據顯示，今年一季度中國智能手機銷量同比下降14%至7420萬部，跌至2020年第一季度的水平。具體到各大廠商的市場份額，一季度在國內排名前五的手機廠商分別為vivo、OPPO、蘋果、榮耀、小米。而上一季度(2021年第四季度)，中國智能手機出貨量排名前五的廠商分別是蘋果、榮耀、vivo、OPPO、小米。

中國智能手機上市新機型累計數量達到了404款，累計增長11%，占同期上市新機型數量的83.6%。

核心元器件依賴國外企業的現象依然明顯。在處理器領域，近年來手機芯片的國產化率大幅提升，海思在技術水平上也達到了國際先進水平，但海思芯片目前還只是滿足華為部分產品，其他國產品牌企業的高端機型依然需要選擇高通等國外品牌芯片。

據中研研究院《2023-2028年中國智能手機市場深度分析及投資前景預測報告》顯示

智能手機具有優秀的操作系統、可自由安裝各類軟件、完全大屏的全觸屏式操作感這三大特性，其中蘋果(Apple)、華為(HUAWEI)、三星(SAMSUNG)、諾基亞、宏達電(HTC )這五大品牌在全世界最廣為皆知，而小米(Mi)、OPPO、魅族(MEIZU)、聯想(Lenovo)、中興(ZTE)、酷派(Coolpad)、一加(oneplus)、VIVO(維沃)、天宇(天語，K-Touch)等品牌在中國備受關注。

隨著5G手機的推出、量產，同時結合折疊屏、混合光學變焦攝像頭等新技術，智能手機市場將迎來新風口，換機潮亟待激活。隨著我國5G網絡的快速發展，我國的5G手機銷量正在不斷上漲，隨著5G手機的普及和價格拉低。

中國智能機市場不同渠道銷量占比近年來較為穩定，2020年疫情期間線上占比雖有所提升(2020Q1為38.7%)，但隨后又降至30%附近，2021Q4有所提升，主要因國內局部疫情反復。

目前，智能手機的出現改變了人們的日常生活，2021年全球智能手機出貨量13.8億部，較2020年增長0.88億部。我國智能手機出貨量呈波動走勢，據統計，2021年全年中國智能手機出貨量達到3.4億臺，同比增長13.33%。

全球蘋果移動(手機)市場份額為27.3%，略低于三星移動(手機)的27.8%，眾所周知，三星手機擁有很高的知名度和市場占有率。此外，韓國三星和中國華為及小米等品牌也在全球手機市場建立了穩固的立足點。小米的市場份額為10.9%，華為的市場份額為8.5%。

全球智能手機出貨量TOP5分別為三星、蘋果、小米、OPPO、Vivo，智能手機出貨量分別為2.72億部、2.357億部、1.91億部、1.335億部、1.283億部，分別占20.1%、17.4%、14.1%、9.9%、9.5%。將有超過88%的移動手機用戶選擇使用智能手機，智能手機用戶市場在未來五年的增長率將達到7.9%。在中國，智能手機將變成大多數消費者的生活中心。對眾多中國消費者而言，智能手機將成為他們的生活中心，牽涉生活的方方面面。

智能手機整體市場仍處于疲態，呈現下滑趨勢的情況下，“馬太效應”顯著，頭部品牌占據了整體市場的絕對份額。618銷量前五的品牌(榮耀、vivo、OPPO、小米和蘋果)，累計占到86.6%的市場份額。具體到品牌，榮耀以19.1%的市場份額領跑，是唯一一家實現正增長的主要OEM，vivo排名第二,OPPO、小米、蘋果分列三四五名，份額占比分別為18.1%、16.7%、13.7%。Counterpoint副總監EthanQi表示，“憑借其較低的基數及其極具競爭力的產品覆蓋了廣泛的價位段，榮耀在此期間與去年相比實現了令人印象深刻的148%的增長”。

這樣的智能手機市場格局，在今年第一季度已初見端倪。Counterpoint今年第一季度的國內智能手機銷量報告顯示，榮耀取得最高的同比增長167%，市場份額從2021年第一季度的5%躍升至2022年第一季度的17%。

眾所周知，高端市場擁有更高的利潤空間，是國產手機廠商發力的重點。然而，從618市場表現看，國產手機并未站穩腳跟，蘋果在高端領域是明顯的贏家。

近年來，折疊屏手機市場呈現了爆發式的增長，根據研究機構DSCC報告，2022年第一季度，全球折疊屏智能手機總出貨量為222萬部，較去年同期增長571%。DSCC還表示，雖然折疊屏手機總出貨量仍與一般智能手機相差甚遠，但每年增長速度驚人，預計未來三至五年內，折疊手機出貨量很可能會比現在增加數十倍。

目前，榮耀、vivo、OPPO、小米等主流國產手機廠商已全部進入折疊屏手機賽道。

更多行業消息，請點擊中研研究院出版的《2023-2028年中國智能手機市場深度分析及投資前景預測報告》。

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