沐浴露行業市場分析及沐浴露行業發展方向分析

• 吳智聰 2023年4月7日 來源：互聯網 1475 98
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一直以來，我國的沐浴露市場主要受眾群體是女性，而針對男性的沐浴露產品相對較少。但是近幾年，男士護膚規模擴大，他們對于護膚理念和認知的不斷加深逐漸形成了個性化需求。不少企業洞察到這樣一種趨勢而順勢推出了專門針對男性消費者的沐浴露產品。

據了解，我國男士沐浴露市場已經連續兩年實現超過65%以上的增長幅度，市場發展迅速。數據統計，近一年京東平臺關于男士沐浴露產品的累計銷量超過550萬件，銷售額超過3億元，涉及品牌400+，店鋪800+。

沐浴露是人們的生活用品之一，且占據著重要的地位。近年來隨著我國沐浴露市場呈現快速發，逐漸替代了傳統的香皂，成為每個家庭必備的洗護產品，也使得沐浴露的市場需求越來越大。

近年來隨著我國經濟的增長和人們生活水平的提高，日化產品的消費量不斷上升，市場規模也越來越大。根據數據顯示，2021年我國居民人均可支配收入35128元，比上年名義增長9.1%;居民人均消費支出24100元，比上年名義增長13.6%。

日化產品市場的發展在一定程度上也帶動了我國沐浴露市場的發展。隨著生活水平的提高，使用沐浴露的人數越來越多了，消費者對沐浴產品的需求量日益增加，促使更多的品牌想要分一杯羹。

由于電商平臺快速發展，沐浴露品牌銷售重心向線上轉移，在2022年上半年，沐浴露在電商平臺銷售額達2.7億元左右，銷售量約400萬件。

沐浴露行業市場分析

沐浴露功效分為滋潤保濕、持久留香、補水、美白防曬、祛痘除螨、控油、去雞皮等。從國民需求來看，滋潤保濕款沐浴露市場歡迎度最高，約32%國民選擇;其次是持久留香款沐浴露，約受24%國民喜歡;最后是補水款沐浴露，約18%國民選擇。從性別來看，女性對光滑美膚比較看重，尤其是90、95后年輕女性，對光滑美膚需求最強，人數占比約達60%。因此市場上針對女性的沐浴露產品較多。

沐浴露作為日常清潔產品，已經成為家庭中常備必用品之一。

近年來隨著我國經濟的增長和人們生活水平的提高，日化產品的消費量不斷上升，市場規模也越來越大。根據數據顯示，2021年我國居民人均可支配收入35128元，比上年名義增長9.1%;居民人均消費支出24100元，比上年名義增長13.6%。

日化產品市場的發展在一定程度上也帶動了我國沐浴露市場的發展。隨著生活水平的提高，使用沐浴露的人數越來越多了，消費者對沐浴產品的需求量日益增加，促使更多的品牌想要分一杯羹。

由于電商平臺快速發展，沐浴露品牌銷售重心向線上轉移，在2022年上半年，沐浴露在電商平臺銷售額達2.7億元左右，銷售量約400萬件。

數據顯示，2010年，我國日化產品市場規模僅超過了2000億元，而到了2021年，我國日化產品市場規模已達到了6200億元，其規模增長速度可想而知。

近年來隨著我國經濟的增長和人們生活水平的提高，日化產品的消費量不斷上升，市場規模也越來越大。根據數據顯示，2021年我國居民人均可支配收入35128元，比上年名義增長9.1%;居民人均消費支出24100元，比上年名義增長13.6%。

作為沐浴用品市場的主流，由于產品種類豐富，品牌定位差異化小，沐浴露市場的競爭日趨“白熱化”。加上消費者對于沐浴露的需求也一步步升級，不僅僅要求最基礎的洗護清潔，還更加注重產品的使用感受、氣味、留香效果，甚至包裝設計、顏值等等。

數據統計，近一年京東平臺關于男士沐浴露產品的累計銷量超過550萬件，銷售額超過3億元，涉及品牌400+，店鋪800+。

與此同時，我國嬰童沐浴露市場也正以穩步的增長速度保持持續發展，以強生公司推出的沐浴露產品為例，針對就是嬰幼兒群體，在沐浴露市場中占比達到8%。由此可見，我國沐浴露市場細分化趨勢日漸明顯。

目前，沐浴露市場產品品牌數量繁多，品牌概念層出不窮，市場競爭也尤為激烈。預計在未來的行業發

沐浴露作為日常清潔產品，已經成為家庭中常備必用品之一。近年來，由于國民消費升級，國內沐浴露市場規模逐漸擴大，沐浴露品牌眾多，市場競爭激烈，集中度不高。目前市場上常見沐浴露品牌有寶潔、力士LUX、強生Johnson、舒膚佳Safeguard、玉蘭油OLAY、多芬DOVE、阿道夫、六神、可悠然KUYURA等。

六神作為我國國貨老品牌，其產品不僅有家喻戶曉的花露水，還向其它產品品類延伸，相繼推出沐浴露、洗發水、精油、香皂、洗手液等日化產品。2021年六神品牌通過明星推廣產品，11月30日當天僅僅3個小時內，六神沐浴露銷售額達到了0.1億元。

沐浴露行業發展方向分析

日化產品市場的發展在一定程度上也帶動了我國沐浴露市場的發展。隨著生活水平的提高，使用沐浴露的人數越來越多了，消費者對沐浴產品的需求量日益增加，促使更多的品牌想要分一杯羹。但隨著市場被不斷分割，整體沐浴市場規模也逐漸趨于飽和。據研究報告，截止2020年7月，阿里平臺上線的沐浴露品牌已經超過1800個。目前市場上知名沐浴露品牌也有寶潔、聯合利華、強生等二三十種，產品種類豐富，品牌定位差異化小，這也使得沐浴露市場競爭日趨“白熱化”。

消費者對沐浴產品的需求逐漸高端化、細分化、多樣化。沐浴露的意義也發生了很大的變化,從傳統單一的清潔功能向多樣化的護膚功效轉變。2022年上半年，沐浴露銷售額最高、也是最受歡迎功效依次是“香體”、“滋潤”和“保濕/補水”;銷售額同比增長率最快的功效依次是“脫毛”、“去雞皮”和“抗皺”。

一直以來，我國的沐浴露市場主要受眾群體是女性，而針對男性的沐浴露產品相對較少。近年來，隨著男士護膚習慣的逐漸養成，國內部分企業推出了一系列針對男性消費者的沐浴露產品，目前我國男士沐浴露市場已經連續兩年實現超過65%以上的增長幅度，市場發展迅速。以阿迪達斯為例，其產品屬于運動型沐浴露，因此在市場上深受男性消費者的青睞，在沐浴露市場占據著將近5%的比例。

與此同時，消費者對沐浴產品的需求逐漸高端化、細分化、多樣化。沐浴露的意義也發生了很大的變化,從傳統單一的清潔功能向多樣化的護膚功效轉變。“美白”、“溫和”、“芬香”等成為熱門概念,傳統洗護品牌紛紛“順勢”迭代升級。

隨著人們消費水平的增強及對高生活品質的追求，使得近些年我國沐浴露市場規模呈迅速發展態勢，占沐浴用品比重逐漸增大。沐浴露的生產商應該根據消費者對沐浴露的要求不斷創新升級，針對性的推出具有特殊功效和獨特香味的沐浴露，滿足不同消費群體的需求，從而在行業競爭中贏得一定優勢。

想要了解更多沐浴露行業的發展前景，請查閱《2022-2027年沐浴露市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》。

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