2023年低能量飲料市場投資前景分析 能量飲料市場前景可觀

• 陳澤芳 2023年4月7日 來源：互聯網 891 55
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低能量飲料和能量飲料都是屬于功能飲料當中的一種，具有強大的功能屬性，已經成為了“抗疲勞”和“增加動力”的代表。近年來隨著年輕消費者運動文化的興起，主打運動與健康的能量飲料很快打開了消費市場。低能量飲料的主力消費群體開始由長途司機、快遞員、 藍領工人等

近年來，我國能量飲料正處于一個加速發展期，上市低能量飲料品種不斷增加，品類進一步豐富，消費者認可度穩步提升，銷售量增長迅速，低能量飲料行業呈現出良好的發展勢頭。與世界發達國家相比，中國能量飲料的人均消費量每年僅為0.5公斤，距離全世界人均7公斤的消費量尚有較大空間，在這個背景下，能量飲料市場前景可觀。

從健康的角度來說，目前市場上各大能量飲料的原理基本相同。低能量飲料的消費場景從最初的運動、加班、熬夜、駕駛等疲勞場景拓展到居家保健、聚會旅行等更為休閑的場景。特別是大城市較快的生活節奏使得能量飲料逐漸從中高端保健需求向大眾健康需求滲透，消費人群從普通的白領人群向藍領人群擴張。

根據中研普華產業研究院的《2022-2027年低能量飲料市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》顯示：

能量飲料的消費人群都是哪些呢?能量飲料的重度消費人群有幾種，第一是體力從業者，第二是腦力從業者，第三是網游重度愛好者，第四是長時間開車的司機等等。隨著生活節奏和工作節奏的不斷提速，能量飲料具有極高的成長性。從短期來說，它的受眾人群不斷在擴容;從長期面上來說，人口紅利的疊加讓能量飲料有了很大的提升空間。它是中國飲料行業里唯一一個每年都基本上能達到雙位數增長的品類。

居民消費水平整體提升，Z 世代出現，軟飲料行業內部結構調整顯著。伴隨我國人 均可支配收入和居民消費水平不斷提升，人們需求日漸豐富，軟飲料進入存量競爭 的背景下，以能量飲料為代表的各類細分子品類正不斷崛起。同時，隨著 Z 世代出 現，年輕群體越來越成為消費人群主力，消費需求更加年輕化、多元化。順應此趨 勢，我國軟飲料產品類別、口味日益豐富，新興的、適合年輕人的能量飲料、咖啡 飲料、風味飲料等呈現快速發展態勢，傳統的碳酸飲料等消費偏好則有所下降。

比較目前國內能量飲料市場主流品牌的價格可以發現，紅牛定價較高，主攻高端市場，而東鵬特飲、樂虎、體質能量等第二梯隊更傾向于下沉市場。東鵬特飲作為國內能量飲料行業市占率第二的品牌，與紅牛錯位競爭，避其鋒芒，憑高性價比開疆拓土;而中低價格帶中，樂虎、體質能量等在品牌影響力、銷量等方面與東鵬仍有一定距離，消費者接受度不及東鵬特飲。這種發展策略不僅利于東鵬特飲作快速搶占市場份額，站穩腳跟，同時也留下未來向高端市場拓展的空間。國內能量飲料價格有較大提升空間，但當前發展階段真正價升(即價格相較穩定于較高點，而不是持續的震蕩)可能性較小，市場擴容將首先主要來自量增，后續在消費升級及市場發展的推動下，價格有望出現整體性的上移，進而迎來量價齊升。

2023年低能量飲料市場投資前景分析

低能量飲料和能量飲料都是屬于功能飲料當中的一種，具有強大的功能屬性，已經成為了“抗疲勞”和“增加動力”的代表。近年來隨著年輕消費者運動文化的興起，主打運動與健康的能量飲料很快打開了消費市場。低能量飲料的主力消費群體開始由長途司機、快遞員、 藍領工人等逐漸擴大至白領、學生等更多消費群體。

具有激活換新、提神醒腦的能量性飲料正占據時尚飲品的潮流風口。在發達國家，能量飲料已經是發展成熟、規模十分龐大的細分市場。但就中國而言，整個能量飲料市場還有很大的增長空間。特別是隨著年輕一代996、007人群生活壓力的不斷增加，抗疲勞已經成為社會性話題，正在崛起的z世代對能量飲料的需求也越來越明顯。數據顯示，功能性飲料的市場規模已經達到600億元，近五年的復合增長率達15%，是軟飲料市場增長最快的子品類之一。預計到2026年全球能量飲料市場規模將達到860.1億美元。

消費群體及消費場景由單一向多元延伸，加速釋放增長潛力。我們認為多元化是行業發展趨勢，無論是口味、包裝的多元化，還 是功能屬性的多元化，再到飲用場景的多元化，皆是行業突破方向。目前，國內能量飲料市場可謂是百家爭鳴，除了知名度最高的紅牛外，市場上還有東鵬特飲、樂虎、體質能量、魔爪等一眾品牌。能量飲料在中國市場雖然起步較晚，但增長速度較快，人均消費水平仍顯著偏低，成長空間廣闊。

低能量飲料行業報告根據行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對低能量飲料行業未來的發展趨勢做出審慎分析與預測，是行業企業、科研單位、銷售企業、投資企業準確了解行業當前最新發展動態，把握低能量飲料行業市場機會，做出正確經營決策和明確企業發展方向不可多得的精品，低能量飲料行業也是業內第一份對行業上下游產業鏈以及行業重點企業進行全面系統分析的重量級報告。更多低能量飲料行業市場調研消息,可以點擊查看中研普華產業研究院的《2022-2027年低能量飲料市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》。

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