2023智能小家電市場需求趨勢 生活小家電行業深度分析及投資價值研究咨詢報告

• 李波 2023年4月10日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 418 20
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近年來,在國內小家電市場競爭越發激烈的情況下,產品同質化現象明顯,國內小家電企業開始轉向于重技術創新、重設計、重質量的發展之路,從廚房小家電到生活小家電、個人護理小家電,技術創新、外形創意都在逐漸改變市場上消費者的消費傾向。

近年來,在國內小家電市場競爭越發激烈的情況下,產品同質化現象明顯,國內小家電企業開始轉向于重技術創新、重設計、重質量的發展之路,從廚房小家電到生活小家電、個人護理小家電,技術創新、外形創意都在逐漸改變市場上消費者的消費傾向。

2023國內小家電市場競爭與產品細分需求

根據奧維云網數據，僅2019 年初至 2020 年末，線上廚房小家電品牌數量由 700 增至 1100 個左右，而線下渠道的品牌數一直保持在 200 個以下;且小家電長尾品類的快速增長，還吸引了傳統小家電廠商，如美的、九陽、蘇泊爾入局。

買一臺白電會用幾年，但多數消費者購買百元小家電只是滿足一時之需。2016年電熱水壺開始推向市場，2018年多功能鍋放量，空氣炸鍋在2020年爆發增長，在存量市場里電飯煲“卷”出智能控溫，電熱水壺增加抑菌功能......

小家電的功能迭代速度，也不容得廠商一時懈怠。小家電就像速生速死的消費電子，需要不斷面臨市場變換，進行新品更迭，滿足細分需求。

小家電賽道正面臨“降溫”局面，根據魔鏡數據，今年1-2月廚房小家電銷量同比下滑7%，銷額方面，淘系&天貓平臺&京東品牌合計實現銷額164 億元，同比下降2.72%。

時間線往回拉，過去的2022年，根據奧維云網(AVC)傳統渠道推總數據，國內廚房小家電市場零售額規模520.3億元，同比下降6.7%;零售量規模22049萬臺，同比下降12.7%。

受行業環境影響，觀察已公布年度業績的相關小家電上市企業財報數據，幾家具有行業代表性的小家電企業年報中的盈收或利潤也出現不同程度的下滑風險。

相同的市場卻有不同的結果，在大盤下行，同類型企業普遍業績不振的背景環境下，也有品牌在逆境中穩步向前，點破市場下行暗夜，它就是小熊電器。

根據小熊電器發布的2022年度財務報告顯示，2022年公司實現營業收入41.18億元，同比增長14.18%;實現歸屬于上市公司股東凈利潤為3.86億元，同比增長36.31%。貫穿全年的增長旋律中，具體各細分節點，小熊電器銷售業績更是表現不俗。

比如在去年618期間，根據官方數據，小熊電器全渠道總銷售額同比增長超20%，9大品類獲天貓平臺銷售額第一，6大品類獲京東平臺銷售額第一。

又比如去年雙11期間，小熊電器全渠道銷售額同比增長超40%，其中，電熱水壺、電蒸鍋、足浴器等9大品類同比增長超100%。

智能小家電市場需求趨勢

隨著物聯網技術、大數據、云計算及人工智能等技術的迅速發展，家電智能化已成為必然趨勢。對于小家電企業來說，智能化更是一次從技術研發、產品升級到用戶服務、渠道布局的系統化革命。智能技術的創新也提高了小家電產品的性能和品質，創造出了新的市場需求。

2020年1-2月，我國小家電企業注冊量僅為1.2萬余家，但在其后的3-4月份時間里，這個數值已經翻至將近3倍，市場上小家電企業注冊量已經達到3.6萬家，到11月份時，這一數值已經達到了15萬家。

企查查數據顯示，截止至2021年2月4日我國共有899.84萬家家電相關企業，2020年相關企業新注冊232.57萬家，同比增長22%。可以說，2020年是小家電企業爆發式成立的一年。

根據中研普華研究院《2023-2028年生活小家電行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》顯示：

疫情防控期間，在消費需求減弱的大環境下，各類智能小家電紛紛逆勢走紅。從需求側來看，智能小家電的火爆是新消費場景和消費需求共同作用的結果。“

疫情期間，消費者以居家生活為主，對于家電產品的依賴度上升，餐飲、洗浴、娛樂等需求更多在家實現，對于小家電產品的需求也隨之上升。”中國家用電器協會有關負責人認為，具有“健康”屬性的改善型家電產品受到消費者關注，契合了近年來消費升級的大趨勢。

就供給側而言，智能小家電的熱銷與其自身的產品特性和銷售渠道的優化息息相關。一方面，小家電細分品類較多，且單價低、免安裝，變通性更強;

另一方面，不少企業在防疫期間打出線上營銷牌，使小家電在社交、電商及直播平臺的推廣方式逐漸成為主流。生活，成為讓人愛不釋手的居家新寵。

國家統計局數據顯示，2022年全國規上工業營業收入同比增長5.9%，利潤卻同比下降4%。不過，家電行業逆勢上揚，即使去年市場銷量有所下滑，行業整體卻還是保持著接近20%利潤增速。

作為耐用消費品市場，經過近40年的快速發展，家電市場正在轉向存量驅動。

國家統計局數據顯示，2022年，我國家電市場零售額規模為8352億元，比上年下降5.2%，跌幅高于我國社會消費品平均水平。

事實上，近年來家電市場波動曲線與國內整體消費情況大體一致。2019年，家電市場出現近年來的首次下降，2020年疊加疫情沖擊下滑顯著，2021年獲得難得的增長，2022年市場規模又基本回到2020年水平之上。

新一輪家電下鄉正在有序推進。

今年的中央一號文件要求全面推進縣域商業體系建設，加快完善縣鄉村電子商務和快遞物流配送體系，還再次提及鼓勵綠色智能家電下鄉。

各地自去年以來也頻繁推出以舊換新、汰舊換新、新家電等挖潛舉措。

從國家統計局的官方數據中可以看出，農村市場是全國消費支出唯一增長的市場區域。2022年，全國居民整體消費支出實際增速略有回落，比上年實際下降0.2%，但農村居民人均消費支出名義增速和實際增速均快于城鎮居民4.2個百分點。

中國電子信息產業發展研究院近日發布的《2022年中國家電市場報告》(下稱“《報告》”)顯示，2022年，我國下沉市場(三線以下，但不包括三線市場)逆勢增長，家電產品零售額達到2850億元，比上年增長2.7%，下沉市場占整體家電市場的比例由31.5%提升至34.1%。

業界預測，中國家電行業的第三個黃金十年可能就此開啟。天貓、京東、蘇寧易購等渠道巨頭紛紛在2022年進一步完善縣域渠道體系，加強平臺的賦能作用，優化農村消費供給。

公開資料顯示，目前京東家電專賣店全國超過1.5萬家，覆蓋2.5萬個鄉鎮、60萬個行政村。

阿里巴巴針對縣域市場的天貓優品平臺連續四年復合增長率超過100%，總數已經超過1.1萬家。蘇寧易購零售云全國累計開店超1.2萬家，幫助超1800個品牌商下沉。

《2023-2028年生活小家電行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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