移動閱讀行業發展怎么樣 教育成移動閱讀新賦能點

• 吳澳燕 2023年4月13日 來源：互聯網 995 63
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經過多年發展，中國移動閱讀行業已形成大量優秀的IP作品和頭部作家，也不斷開辟IP商業價值，推動行業市場規模進一步擴大。2020年中國移動閱讀市場規模達到372.1億元，未來將繼續保持良好增長勢頭。

隨著移動閱讀行業發展趨于成熟，用戶能接觸更多網絡文學作品，可選擇平臺也呈現多元化。同時經過多年發展，移動閱讀作品類型和內容同質化、套路化特點明顯，因此內容質量成為吸引用戶的關鍵因素。而優質內容和創作者資源、內容生態的構建，也成為移動閱讀平臺競爭的焦點。

在系列利好政策發布、經濟穩定發展、用戶移動閱讀習慣逐漸養成、技術進步豐富用戶閱讀體驗等因素驅動下，中國移動閱讀市場繼續穩健向好發展。同時，在中國移動閱讀市場逐步進入存量時代、政策支持“文化出海”的背景下，中國移動閱讀廠商將繼續加快出海步伐，以期獲得新的增長。

2020年3季度，中國移動閱讀市場活躍用戶規模達3.96億人，較2季度環比下降1.08%。3季度，受暑假因素影響，人均單日使用時長與單日啟動次數呈上升趨勢。從行業格局來看，第一梯隊廠商地位較為穩固，第二梯隊廠商差距逐漸拉大，第三梯隊廠商數量有明顯增加。免費閱讀平臺在3季度競爭較為激烈，行業集中度不斷提升，尾部平臺的發展將更加艱巨。復產復工后，熱門IP影視化改編、加大作者端扶持力度以加速內容獲取、深耕多元化作品產出是閱讀行業發展的重點。

根據中研普華產業研究院發布的《2019-2025年中國移動閱讀行業發展趨勢及投資預測報告》顯示：

移動閱讀指的是手機、平板電腦、電子閱讀器等移動終端的閱讀行為，閱讀內容包含電子書、有聲讀物、新聞、雜志等。2021年我國成年國民人均每天手機接觸時長為101.12分鐘，人均每天互聯網接觸時長為68.42分鐘，兩項加起來接近3個小時，遠超人均紙質書閱讀時長的21.05分鐘。

調研顯示，2021年有77.4%的成年國民進行過手機閱讀，較2020年的76.7%增長0.7個百分點;71.6%的成年國民進行過網絡在線閱讀，較2020年的71.5%增長了0.1個百分點;27.3%的成年國民在電子閱讀器上閱讀。

移動閱讀行業發展怎么樣

隨著用戶對內容品質要求不斷提升，其對知識付費的主動性也在提高。從調查看，數字閱讀用戶已養成成熟的付費習慣，2021年92.17%的用戶曾為數字閱讀付費，且付費最多的閱讀形式為電子閱讀，占比60.07%。相較于有聲閱讀，用戶對于網絡文學和電子閱讀付費意愿更為明顯。

網絡文學作品數量眾多，大部分移動閱讀用戶在選擇作品閱讀時會把頭部IP作為首選。與此同時，2017-2019年IP劇占電視劇數量之比逐年上升，IP價值受到市場認可。未來IP將繼續以影視劇改編為主，同時在漫改、有聲化、短視頻方向探索改編模式。　目前，移動閱讀用戶更偏好作品IP衍生類型為影視化作品，占比60.1%。針對于此，大量優秀網絡文學作品近年也得到影視改編，并憑借社交媒體規模擴大而得到更好的傳播，覆蓋更多年輕用戶群體。

經過多年發展，中國移動閱讀行業已形成大量優秀的IP作品和頭部作家，也不斷開辟IP商業價值，推動行業市場規模進一步擴大。2020年中國移動閱讀市場規模達到372.1億元，未來將繼續保持良好增長勢頭。

教育成移動閱讀新賦能點

移動閱讀用戶男性占比接近六成;25-34歲用戶為主要群體，占比為44.2%，18-24歲用戶偏好度最高，占比為19.8%。教育來看，專科學歷用戶占比最高，為41.1%，專科學歷與碩士及以上學歷用戶偏好明顯;收入來看，收入低于5K占比近六成，收入低于3K及高于10K偏好度較高。

移動閱讀行業產業規模逐漸增長，用戶規模擴大，人均數字閱讀量逐步增加。另據《中國兒童數字閱讀報告》和中國第18次全國國民閱讀調查，2020年參與數字閱讀的7歲以下兒童和中老年群體皆有增長，說明受眾人群涵蓋孩童到老人的多個年齡層。

當前，中國移動閱讀行業仍受到資本追捧，各大頭部公司已不同程度上與互聯網巨頭結成戰略合作，行業內部環境不斷完善，作家IP是頂層資源，而優待作家則是行業大廈屹立的根基。此外，教育成移動閱讀新賦能點。

隨著居民收入水平提高和移動互聯網在低線城市及農村地區的普及，非重點城鎮居民對娛樂內容消費的需求不斷增加，青年用戶消費話語權提升，移動閱讀市場紛紛采取城市下沉的布局戰略，并將目光瞅準青年群體。另一方面，移動閱讀在經歷了以拓寬流量入口、擴充資源數量為主的初級階段和以搶奪優質原創內容、強調用戶體驗為主的發展階段后，進入了圍繞IP價值、細分增量市場的成熟階段。現階段，除了用現有優質IP吸引廣大老用戶外，爭取細分市場和增量市場的新用戶，成為大眾化移動閱讀平臺的主要選擇。

在移動閱讀領域，一方面隨著IP價值的爆發，優質IP已成為各方爭奪的焦點，未來IP產業鏈收入將成為市場規模增長推動的有利因素;另一方面，行業廠商正逐步布局硬件產品和海外市場，此方面收入將成為未來收入增長的支撐點。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2019-2025年中國移動閱讀行業發展趨勢及投資預測報告》。報告重點分析了移動閱讀企業的研發、產銷、戰略、經營狀況等。報告還對移動閱讀市場風險進行了預測，為移動閱讀廠家、流通企業以及零售商提供了新的投資機會和可借鑒的操作模式，對欲在移動閱讀行業從事資本運作的經濟實體等單位準確了解目前中國移動閱讀行業發展動態，把握企業定位和發展方向有重要參考價值。

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