玩具制造行業報告 玩具制造行業現狀及發展趨勢分析2023

• 陳觀秋 2023年4月14日 來源：互聯網 369 17
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隨著新興市場國家經濟實力逐步增強，玩具消費觀念也從成熟的歐美地區逐漸延伸至新興市場，東歐、南美、亞洲等地區玩具消費增長迅速。其中，中國玩具市場便表現出強勁的增長趨勢，到2023年中國玩具行業的市場規模將超過3000億元。

隨著新興市場國家經濟實力逐步增強，玩具消費觀念也從成熟的歐美地區逐漸延伸至新興市場，東歐、南美、亞洲等地區玩具消費增長迅速。其中，中國玩具市場便表現出強勁的增長趨勢，到2023年中國玩具行業的市場規模將超過3000億元。

玩具制造指以兒童為主要使用者，具有娛樂性、教育性和安全性三個基本特征的娛樂器具的制造。

玩具產業是一門需要不斷創新的綜合性工業，涉及到塑料、竹木、紙板、五金、機械、電動、電子、聲控、光控、遙控、感應技術等多個領域。玩具制造指以兒童為主要使用者，具有娛樂性、教育性和安全性三個基本特征的娛樂器具的制造。

玩具制造行業發展現狀分析

隨著我國玩具制造業持續發展，零售規模穩定增長。根據中國玩具和嬰童用品協會數據，從2016年到2021年，我國玩具市場零售總額逐年增長，從556億元增長至854.6億元，年復合增長率為8.98%，行業發展態勢良好，市場空間不斷拓展。

中國作為全球最大的玩具生產國，以及全球第二的玩具消費國，國家統計局數據顯示中國玩具行業出口規模由14年141.37億美元增長至19年311.37億美元，19年中國玩具內銷市場規模為759.7億元(出口內銷比約為3:1)，同比增長7.8%，規模全球第二，占比約為15%。

數據顯示，我國玩具相關企業連續3年增量超過120萬。受冬奧會吉祥物影響，2021年玩具相關企業猛增，有超165.5萬家相關企業成立，新增企業數量達到歷年之最，增速達47%，相比2020年同比增長61%。

我國目前有超527萬家經營范圍含“玩具”，且狀態為在業、存續、遷入、遷出的玩具相關企業。從地域分布上看，廣東省玩具相關企業超59萬家，是我國相關企業最多的省份。位列其次的是浙江、陜西、山東、河南等省份地區。

據中研產業研究院《2022-2027年中國玩具制造行業發展現狀分析及投資前景預測研究報告》分析：

我國玩具企業具有顯著的區域分布特征，主要集中在廣東、浙江、江蘇、上海等沿海地區，這些省市也是我國玩具產業發展比較成熟的地區。廣東是我國最大的玩具生產和出口基地，而汕頭市作為廣東玩具生產企業最為集中、科技創新能力和產品科技含量最高的地區之一，已形成了較成熟和完整的產業生態，產業集群效應明顯。

其中，廣東省作為我國玩具制造出口規模最大的省份，玩具產業區域形成了完整的上下游產業鏈，配套的模具設計與制造、塑料、電子、包材、五金等上游材料供應鏈、專業的玩具展廳、國內外經銷商以及為玩具企業提供服務的物流企業，都聚集在玩具企業集中的區域。

國內玩具制造企業的銷售渠道主要分為經銷模式和直銷模式，其中直銷模式渠道主要分為自建銷售渠道、專業零售店、大賣場、潮品店和電商平臺等。在國內電商的高速發展的背景下，目前眾多消費者已養成網購習慣，通過電商渠道拓展市場已成為國內玩具企業的重要選擇。另外，小程序、短視頻、直播與電商渠道融合的新玩法，亦逐漸成為玩具銷售的重要途徑。

從出口市場來看，北美洲是中國玩具出口最大的地區，占中國玩具出口總額的33.87%;其次是亞洲，占玩具出口總額的32.26%;歐洲地區位列第三，占玩具出口總額達23.7%。

我國玩具產業重出口，工業化程度高但多以代工貼牌模式進行。根據中國玩具和嬰童用品協會數據，2021年中國玩具(不含游戲)出口額達到461億美元，同比增長37.6%。2022年一季度，中國玩具(不含游戲)累計出口額為89.9億美元，較2021年同期增長19.4%。

從出口目的地看，美國是第一大出口國，2021年我國玩具(不含游戲)出口到美國的金額占比達到2.92%，其次是英國、日本、韓國、德國、荷蘭、墨西哥、俄羅斯聯邦、澳大利亞、馬來西亞等地。

玩具制造行業發展趨勢

隨著環保意識的提升，國際玩具巨頭早已開始尋找更加環保的材料，比如生物基PE、再生PET、爆米花、甘蔗等。而在國內市場，同樣有很多玩具廠商探索以更天然、更環保的材料來生產制造玩具。這當中，有些產品已經被推出市場，而有些則還在研發和嘗試中。

中國玩具品牌除以高性價比競爭外，更以“專精特新”另辟蹊徑。如積木玩具企業就借力當下國內強勁的“國潮經濟”之風，開發出“遼寧號”“故宮”“安徽民居”等極富本土特色的產品。目前，廣東省內的森寶積木、群隆、雄城塑膠、高德斯等多家企業已獲得了各級政府部門“專精特新”中小企業認定。

在當今教育界最奪目的一個詞莫過于STEAM ，意思是 Science(科學)、Technology(科技)、Engineering(工程)、Art(藝術)、Mathematics(數學)，是一種將這五大學科集合在一起的跨學科教育法。益智玩具就是迎合了幼兒思維啟蒙教育的STEAM需求，是玩具與教育產業的一個結合點。隨著二胎三胎數量增長，在80-90后父母追求STEAM教育理念的帶動下，益智玩具市場可期!

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